乡村振兴背景下农村电商扶贫模式研究

杨囡

（浙江农业商贸职业学院，浙江 绍兴 312000）

一、引言

党的十九大报告首次提出乡村振兴战略，报告指出农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。2018年1月2日，中共中央、国务院发布《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，强调了提升农业发展质量，培育乡村发展新动能。构建农村一二三产业融合发展体系，加大农村地区能够促进电子商务发展的基础设施建设，不断推进农产品流通现代化，促进农产品产销结合，建立农村电子商务综合示范。在乡村振兴战略背景下，农村电子商务得到了快速健康的发展。农村电商在带动农民增收致富、促进农村经济转型升级等方面发挥着重要的作用，为乡村经济发展指明了新的发展路径。本文通过对乡村振兴背景下农村电商扶贫模式进行分析，推动农村电商扶贫的发展。

二、农村电子商务扶贫的含义

农村电子商务是指在农村地区开利用网络信息技术进行产品下乡和上行的活动。农村电商扶贫是通过利用电子信息的方式打通农村市场，帮助贫困户开展电子交易，让农民受益，是目前扶贫方式中重要的一种。农村电商通过对资源的合理分配，打破原有贫困壁垒，打通新的交易渠道，带动农村经济发展，达到扶贫的效果。乡村振兴战略的实施，更是促进了农村电商扶贫的发展。农村电商扶贫不仅仅是将农业生产要素进行组合，而是对整个农村市场经济环境有所改善，形成良好的生态发展环境，并且，在“扶志扶智”方面有突显的成效。农村电商扶贫不单是渠道拓展，更是对农村产业体系的升级。实现小散户与现代产业发展的有机结合。农村电商在推动实体经济走向互联网化的过程中，带动农村消费，推动农村产业升级，在新农村建设当中发挥着重要的作用。

近年来，政府不断出台促进农村电子商务发展的政策，使得很多贫困地区能够顺利开展电子商务业务，改善了贫困户的经济收入。各省市级人民政府都在持续加大扶贫力度，使农村电子商务与扶贫更好地融合。

三、农村电商扶贫主要模式分析

在乡村振兴背景下，将互联网的创新成果应用到扶贫工作当中，在结合乡村发展的现状，不断探索、创新与实践，形成特有的电商扶贫模式，有效地推动了我国农村电商扶贫的发展，以下是我国电商扶贫的主要模式。

（一）“政府+贫困户+电商平台”模式

对绝大多数农户来说，由于专业技能不足，很难独立开展电子商务业务。针对这种情况，政府积极参与并引导农户与电商平台合作，帮助农户开设网店，销售产品。农村淘宝就是“政府+农户+电商平台”模式之一。截至2018年，我国淘宝村的总量已达3200个，上线300多个兴农扶贫产品和23个淘乡甜种植示范基地。农村淘宝是目前农村用户产品上行和网购的主要渠道之一。阿里巴巴与地方政府合作，政府提供宣传、财务、场地、培训等方面的支持，依托阿里巴巴丰富的生态体系，借助淘宝和天猫平台实现工业品和农产品在城乡之间的对流，实现工业品下行和农产品上行。搭建县村两级服务网络，发挥电子商务优势，突破物流、信息流瓶颈，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。为农村贫困地区创造良好发展环境，改善农民收入。

（二）“贫困户+合作社+电商平台”模式

“贫困户+合作社+电商平台”模式是通过建立农民专业合作社，将原有分散的个体生产组织到一起，从而形成一定的生产规模，基于生产规模，建立仓储中心、配送中心。加入合作社的贫困户，在包装、冷藏、运输等方面能够得到合作社的扶持，并统一依托第三方电商平台、地方性专业平台进行网上销售，以解决目前市场大，农户小的问题。合作社的资源整合效应，使原来的分散生产及交易成本降低，提升了生产者抵御市场风险的能力，使贫困户的收益相对稳定。同时合作社通过统一生产标准、统一产品质量，促进了名优特和地理标识产品品牌的培育，有力地提升了市场竞争力。如安徽省怀远县徐圩乡200多农户成立西瓜专业合作社，与全国最大的农副产品电商交易平台“一亩田”对接，使西瓜有了稳定的销售渠道，使众多贫困户走上脱贫致富路。“贫困户+合作社+电商平台”模式的关键是要发挥农民专业合作社的作用，以合作社为桥梁对贫困农户、网商、电商平台进行资源整合。

（三）“政府+特色产业+电商+贫困户”模式

政府聚焦本区域的资源特色，加强优质产品资源的整合，形成特色产业，提升品牌效应和效益。社员网采用的便是“政府+特色产业+电商+贫困户”模式。作为中国农业互联网领域唯一一家农产品电商+产地管家服务综合提供商，社员网致力于让天下没有难卖的农产品，立足田间地头“最初一公里”，以大宗农产品上行为最直接的抓手，通过市场对接、供需匹配、筛选分级、产地验货、物流配车、组织农工和交易担保等农产品标准化、产地服务标准化、交易流程标准化三化合一的销售体系，与各地政府、企业家等社会各界一起推进乡村振兴整体实现，为农业现代化做出更大贡献。如社员网覆盖的陕西省洛南县，开发15个代办经纪人和合作社，销售农产品总数量669.83万斤，销往17个省28个城市。目前洛南县农产品上行主要是在核桃、香菇、中药材三大品类进行重点对接，打造特色产业。通过农产品上行业务，直接或间接帮助了167户贫困户。业务开展同时还引入23家中国著名媒体针对洛南县农产品上行进行持续跟踪宣传报道，提高当地品牌知名度。同时，政府通过举办各类型活动、媒体宣传，推介本区域及特色农产品，扩大知名度和美誉度，赢得消费者的青睐。

四、结语

农村电子商务之于扶贫具有重要意义。乡村振兴背景下，我国农村电商市场交易规模不断扩大、交易品种更加丰富、交易模式趋于多样化。在快速发展的过程中，仍存在很多阻力。诸如农村基础设施尤其是物流、冷链、仓储、交通等基础设施建设不够普及，仍然滞后于农村电商的发展；农村地区人才文化水平相对较低，电商专业化人才匮乏；农村电商融资难等。面对这些问题，实施乡村振兴战略，为大力发展农村电商提供了便利。同时，通过农村电商扶贫的典型案例来让贫困户看到脱贫的希望，让贫困户逐渐转变思想，开展农村电商业务，实现小康生活。

随着互联网的不断发展，社交电商、直播电商、大数据等融入农村电商扶贫，为农村的农业、旅游、交通、产业等各方面注入新的力量，带动贫困户增收和产品增值，为我国农村贫困地区脱贫、减贫做出了巨大的贡献。结合已有农村电商扶贫模式，继续挖掘农村电商潜力，对农村电商扶贫模式进行更科学的研究，多措并举，不断创新，为打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会打下理论基础。