网络体育直播的问题及改进途径

文/胡 磊

网络体育直播，是指借助互联网直播平台，通过在线直播的模式，为线下观众提供体育视频直播。网络直播方式充分应用流媒体相关技术，加强了对各类元素，诸如文字、声音和图像的高度融合，有效增强了体育视频直播的现实感，促使体育直播领域占据了主流地位。网络直播主要由视频提供者、视频内容、观看者、直播平台，以及经营服务等五个组成部分构成。其中，直播平台及视频提供者为观看者提供体育视频直播服务，与广告代理和服务等经营机构共同组成了网络体育直播相关产业。网络体育直播与体育产业互相促进，构建了新的融合性市场体系。近年来，网络体育直播发展迅速，取得了一定的社会效益和经济效益，但是也存在诸多问题，亟需通过有效途径对网络体育直播进行改进和完善，推动体育传媒和体育产业的进一步深度融合。

网络体育直播存在的问题

缺乏良好的直播效果。当前，网络体育直播依托的直播平台主要采用视频以及网络信号，并借助流媒体相关技术对数据进行广泛采集、系统编码和有效传输，在此基础上实现在互联网平台上的直播。相关报告显示，我国固定宽带呈现出的视频下载平均速率为6.86Mbit/s，经过换算可知，从理论上来看，视频下载的实际速度为878KB/s。但在实际中，需对IP Header等12%左右的各类控制讯号损耗进行扣除，此时传输速度的实际上限就变为773KB/s。而标清的体育直播视频传输需速度为400KB/s的宽带，高清的体育直播视频传输需速度超过800KB/s的宽带，超高清的体育直播视频传输对宽带网速的要求更高。上述因素的存在，使得网络体育直播画面缺乏足够的流畅度，且音、视频缺乏良好的同步效果，出现卡屏或中断等现象，影响用户体验。事实上，在影响力最大的腾讯体育视频直播中，卡屏或中断的现象也不少见。随着5G时代的到来，相信这类问题会最终得到解决，网络体育直播会获得更大的技术空间。

缺乏稳定和多样化的盈利方式。

我国网络体育直播相关产业尚未完全成熟，缺乏多样化的盈利方式。由于互联网带来的分享与免费习惯，线下用户对网络体育直播相关平台涉及的巨额成本费用尚未形成正确认识，加之流量消费的付出，用户自身也有一定的消费成本，用户的付费意愿不高，影响了网络体育直播的市场拓展。网络直播平台对体育赛事直播，需支付相应的版权费，以及聘请解说员、线上线下推广、网络平台维护等费用。目前，我国多数网络体育直播平台主要采取融资费、版权分销费、会员费，以及广告代理费等经营方式获取收益。仅凭现有的盈利方式，网络体育直播平台难以持久获取良好的盈利收入。对此，网络体育直播亟须对盈利方式进行扩展，并对新的付费模式进行探索，促进直播产业不断完善。

存在一定的侵权问题。网络体育直播既属于新媒体的重要产业也属于体育产业，是互联网+体育的融合发展模式。网络体育直播在我国的起步发展相对较晚，基层民众缺乏一定的体育赛事转播权法律意识。再加上我国现有体育法律也没有对体育赛事转播权做出相关规定，导致体育赛事转播权缺乏明确的法律性质及权利，致使直播侵权问题频出。比如，著名的“体奥动力案”就是由于网络体育视频在没有经过授权的情况下，私自转播电视台直播体育赛事节目引发的网络侵权案件。法院认为，体奥动力（北京）体育传播有限公司对权利的主张存在“转播权”“独家播放权”“因特网传播权”“商业权利”“动产”等多种表述，这些权利的性质不同，因此应对体奥动力对于涉案赛事享有的权利性质作出认定。而诉讼对象中，体育赛事直播和体育节目赛事节目不能等同，体奥动力未能提供证据证明该权利已经包括了对涉案赛事节目的相关权利，故体奥动力以此为基础主张涉案视频侵权缺乏法律依据。

网络体育直播的改进途径

提升网络体育直播流畅度。针对网络体育直播流畅度不足，音视频难以同步情况，首先，应对网络体育直播硬件设备进行优化。升级PC端Flash Player或者移动端播放设备，保证网络体育直播硬件设备兼容性、容错率与直播需求相符。同时，可以GPU加速为抓手，进一步优化硬件编辑和硬件解码方案，优先选择“流畅”或者“标清”界面的视频播放形式，降低视频码率。结合硬件播放器缓冲区的扩展，可以在一定程度上缓解网络不稳定，或者解码不稳定导致的网络体育直播流畅度不佳甚至卡顿问题。其次，可以推流器源码为入手点，仔细、全面查阅所读取的每一帧音频、视频时间戳。随后利用程序干涉推流器，或者程序干涉流媒体服务器的方式，逐步矫正逻辑数值，保证音视频时间走向相同。考虑到网络直播视频帧率设施过低导致的音视频不同步问题，相关技术人员可依据人眼视觉暂留原理，依据标准视频编码方案及流媒体传输协议，设置合理的码率、分辨率及帧率、关键帧间隔、音视频编码格式等参数。在参数设置完毕之后，可对视频流进行采集、编码及解码、播放等操作。最后，体育直播网络主要有无线、4G、有线三种形式。其中无线受距离、环境等外部因素影响，因此在网络体育直播时，直播人员应尽量缩短直播设备与WiFi信号源间的距离，保证信号强度及6M以上的带宽。避免金属物遮挡、穿墙、其他设备进入WiFi信号源等对信号强度的影响；而4G网络主要受外部影响，在网络体育直播期间，应尽量选择4G卡和4.0M以上的专线网络。相信随着5G时代的到来，视频直播的技术问题会完全得以解决。

改进网络体育直播盈利模式。借鉴国外视频网站盈利模式，综合利用广告模式、导购模式、赛事竞猜、付费教育模式及付费问答模式、游戏联运服务模式，构建多元化网络体育直播盈利渠道，为网络体育直播稳定发展提供充足资金支持。打赏是较常见的一种模式，平台可根据体育直播特色设置各种礼物图片，观众可以购买礼物送给主播，主播可以将虚拟币提现后抽成；导购模式主要是借鉴电商盈利模式，在网络体育直播中引导观众购买某种体育产品，如球员球衣球鞋、球员签名纪念品等；赛事竞猜主要是借鉴在线博彩方式，与竞猜平台合作，观众可以在直播时通过竞猜平台下注。最终竞猜平台、直播平台共同获取收益；付费教育及付费问答主要是通过主播付费提供推广位或相关问题，对体育赛事进行曝光。最终依据曝光量、观看量向平台结算费用；游戏联运服务模式主要是与游戏厂商合作，在体育直播时嵌入体育游戏入口，在观看直播的同时观众可以点击相关游戏与主播互动，以增加用户的在线时长，提高收益。这方面，腾讯体育做得较好，吸引了大量直播用户，拓展了网络体育直播市场。腾讯公司通过投资获取NBA独家转播权，构建了强大的腾讯NBA网络直播平台。腾讯充分发挥社交网络优势，利用微信、QQ等众多用户资源，借助NBA直播，实现了用户资源的有效聚合，促进了“互联网+体育”的高度融合。其专业解说有效丰富了NBA网络直播内容。体育和娱乐的结合丰富了直播方式和手段。腾讯NBA网络直播对直播技术进行不断革新，深入挖掘了用户的互动需求，提升了用户体验。同时，腾讯NBA网络直播注重引导用户养成付费习惯，构建了良好的会员制消费模式。腾讯NBA网络直播将广告作为主营收入，并注重对广告商品的具体类别进行合理调整，提升传播价值。腾讯体育直播的商业模式具有一定示范作用。

加强网络体育直播法律管制。一方面，政府部门应借鉴其他国家的实践经验，逐步突破技术方面的限制，加大对网络体育直播市场规范管制强度，提升政府对网络体育直播行业的监督管制水平。同时在现有《中华人民共和国体育法》中加入网络直播市场相关内容，进一步完善网络体育直播市场准入、惩处、退出、追究机制，全方位管制网络体育直播“擦边球”行为，为网络体育直播生态净化提供依据。另一方面，相关部门可以网络集群舆情监测为入手点，以社会网络集群为主体，逐步完善网络体育直播集群舆情监测应对机制。通过政府、社会群体、网络直播行业的协同合作，可以为网络体育直播健康、可持续发展提供条件。

综上所述，网络体育直播是21世纪出现的“互联网+”产业，具有技术高、内容多、市场大、手段丰富、盈利快、增值空间大等特点。因此，针对现阶段网络体育直播出现的问题，可结合我国实践和国外经验。从技术、平台等入手，对网络体育直播平台进行优化，从信息和内容等入手提升网络体育直播价值，从市场和推广入手优化网络体育直播盈利模式。同时加强网络体育直播法律管制，推动网络体育直播行业有序良性发展，促进网络体育传媒和体育产业的融合，做大做强体育网络直播产业。