阴山岩画图形符号在旅游纪念品中的设计应用

□王 芬 河套学院

内蒙古地区的经济发展水平相对较低，旅游业是促进一个地区经济发展的生力军。阴山岩画遗址恰好坐落于内蒙古自治区，如何更好地发展内蒙古地区的旅游纪念品行业成为重中之重。设计者要注意在旅游纪念品中展现出阴山岩画图形符号的特色，提高审美价值的同时保留文化价值，以此来激发游客的购买欲。

一、旅游纪念品的意义

目前旅游行业市场呈现出一片繁荣局面，但大部分旅游景点的开发围绕着名人效应与文化效应或自然景观的开发，消费者需要一定的文化储备才能懂得其中韵味，而当前大部分游客缺乏这种雅趣，所以如何提高游客的旅游体验感与满足感是景区需要解决的一大问题。旅游纪念品的出现正好解决了这一难题。旅游纪念品对游客来说蕴含了景区的独特文化内涵，不仅具有纪念意义，还有一定的收藏意义；对于景区本身来说，开发旅游纪念品不仅能提高景区的收入，而且对景区具有良好的宣传效果。

二、什么是阴山岩画图形符号

“不教胡马渡阴山。”“阴山”一词在中华文化中频频出现，而阴山岩画却很少被人熟记。阴山岩画作为中国最早发现，也是世界上最早被发现的岩画，其历史地位与意义不可谓不重。与此同时，阴山岩画作为我国迄今为止发掘的分布最广、题材最丰富、技艺最精巧、面积最大的岩画群，是能与敦煌莫高窟相提并论的文化遗迹，是我国文化的瑰宝。但由于天灾人祸，现存的阴山岩画遗迹已经寥寥无几，其中幸存下来的最具有代表性的还数分布在内蒙古自治区的阴山岩画。根据调查显示，阴山岩画大约出现于新石器时代，是远古生活在阴山地区的人类在山岩的墙壁上绘制的图案，其大部分图形符号都与北方游牧民族的日常生活有关，如草原狩猎、集体营生、野生动物、祭祀祈祷、日月星辰等，其线条粗犷自然，不失美感，对考究北方游牧民族历史有着重要意义。可以说，阴山岩画图形符号不仅有着美学价值，而且有着深厚的历史价值。

三、阴山岩画图形在旅游纪念品设计中的应用探究

随着旅游景点的增多，繁多的旅游纪念品开始朝着千篇一律的方面发展，大部分游客开始审美疲劳，降低了游客对旅游纪念品的购买热情。针对这一现状，阴山岩画图形符号在旅游纪念品中的设计一定要避免出现千篇一律的状况，要让人耳目一新。设计者应针对阴山独特的文化价值，在纪念品中突出表现阴山特有的景观，如原始岩画线条等。这样在游客严重，旅游纪念品就有了一定的纪念意义。此外，大部分景区的纪念品定价过高，以至于游客“望洋兴叹”，这是不可取的。在设计阴山岩画图形旅游纪念品时，设计者一定要注重物美价廉，这样游客才会有意愿购买。

首先，设计者在设计阴山岩画文化旅游纪念品时，最直接与简单的方法是将岩画图形与符号印刻在纪念品上，这样既具有观赏性又节约了成本，游客也愿意购买旅游纪念品。其次，当今社会讲究创新，设计者可以将现代元素与原始元素结合，形成一种全新的文化元素与审美价值。这要求设计者结合推陈出新的原则，在饰品中融入阴山岩画造型，其特有的线条美与图案深度往往会让人产生购买欲。人类是感官动物，二维平面与三维立体的设计便于突出阴山岩画图案符号的特点，以此带给游客美的体验。设计者可以将阴山岩画图形中二维平面的图形经过现代加工，使其转化为三维立体纪念品。例如，图案是一顶帐篷，设计者可以通过3D建模的方式设计帐篷，突出其立体感，保留其原始视感，以此来突出纪念品的美感。再次，将阴山岩画的图形符号与人们的生活相结合，设计出既有阴山岩画图形符号特性，又与人们生活密切相关的纪念品。人们对生活水平的需求不断提升，这一设计有利于激发游客的购买欲，使游客在离开景区后，依然对阴山岩画记忆犹新。最后，随着网络的发展，热点越来越突出，阴山岩画图形符号在设计成纪念品时，可以与当下热点相结合。例如，在奥运会期间，设计者可以将奥运元素与阴山岩画元素相结合，令其既有历史感，又不缺乏时代感，这不仅能激发游客的购买热情，而且能向游客展示景区紧跟潮流、与时俱进的特点。这样的纪念品不仅有着文化内涵、纪念意义，还具有一定的收藏价值。

在阴山岩画图形旅游纪念品的设计中，设计者要避免千篇一律的情况发生，力求与时代相结合，既保留自身的文化价值与原始美学价值，又要在其中注入时代特性与当代审美特征。