地市级广播电视台融媒体的发展分析

谢钰莲

（崇左广播电视台，广西 崇左 532200）

一、融媒体新闻生产的变革

（一）新闻生产业务流程的转变

传统的电视新闻生产方式是以记者和编辑为新闻生产主体，新闻记者有定向的跑口新闻，在编辑策划后进行目的采访，也有独立性的主动采访。新闻记者会兼职新闻编辑，在直播性新闻现场快速采写，但大部分新闻稿件的组织都是通过编辑后期的整合和优化，形成版面和栏目。传统的电视新闻生产环节多，且环节之间相对独立和封闭，采编流程之间阻碍交流的壁垒提高了新闻制作成本，而新媒体的采编业务打破了环节壁垒，如新华社李从军所言，“在网络信息时代，技术的力量使得信息传播成本极大下降，信息传播的渠道几乎扩充到无限，传统的工作流程就无法应对，导致传统媒体在争夺用户、市场和舆论阵地的竞争中落在下风。”集成性的融媒体新闻生产环境必然要优于各自为战的传统媒体的新闻采编，打破采编播之间的环节壁垒，形成协同一体化的传播合力，协同生产、联合作战，能够从最大限度提升媒介产品的生产效率。

（二）新闻生产组织的重组

电视新闻采编组织的形态以栏目组的形式独立存在，平行布局，每个节目组都有编辑、记者等完善的人员配备，而新媒体部门是独立于新闻组的新闻生产系统，在遇到突发性新闻事件时，不仅会遇到多个媒体的竞相争采，还会遇到一媒体不同栏目组的多个记者采访，造成人力资源的浪费，而且会导致新闻内容的同质化。这种从采编生产、节目运营到审核管理的多层级组织在一定程度上阻碍了新闻生产资源的自由流动，成为不利于资源共享的组织壁垒。要适应新媒体新闻传播的集成性和立体化特点，就要重组新闻生产的媒介组织，打破同一媒体内记者、编辑以节目组为单位，各自为战的组织形式，形成协同采编、多位一体的高效组织形式，一方面能够强化传统媒体新闻工作者的新闻生产理念，另一方面能够降低新闻生产的成本。

二、地市级电视台应主动适应媒体融合发展趋势

（一）认清融媒体发展趋势

随着互联网技术的普及与利用，新媒体行业得到了迅猛的发展。从最开始门户形式，到现在的手机终端和大量的社交软件，无一不在促进新媒体行业的发展。人们在互联网平台上不断的展示自己，社会呈现全民传媒的形式。电视台等传统的媒体不再是受众接受信息的唯一渠道，现如今新媒体的发展使得人们接受信息的渠道越来越广泛，人人都是信息的接受者，同时也是信息的传播者。融媒体在互联网平台的推动下的发展是不可逆的，有着强大的生命力。因此，地市级的电视台应该认清融媒体发展的趋势，从新媒体的成功的模式中进行借鉴，故步自封意味着主动放弃生存机会，地市级电视台要积极构建融媒体的发展道路。新旧媒体进行合作与交流，对于传统电视传媒行业来说就已经一味着转型了。在融媒体背景下，地市级电视台应该积极利用互联网技术和互联网平台，发挥自身的权威性以及在公信力和影响等方面的优势，同时结合新媒体的传播速度、传播的渠道、传播受众的选择等优势，积极开展电视台的融媒体的建设，提高地市级信息传播的深度与广度。

（二）发挥主流媒体优势

传统媒体不应被新媒体的迅猛发展而晃神，事物都是具有两面性的。相较于传统媒体而言，地市级电视台等主流媒体在市场上还是占有一席之地。首先电视台等传统媒体传播信息的准确性与专业性是大家有目共睹的，同时传统媒体与政府关系良好，是政府发声的主要平台。因而电视台等传统媒体在群众心里是十分具有权威的，并且具有强大的公信力。对于人人参与新媒体行业而言，其传播内容是混乱的。而当今社会最需要有人在杂乱的信息中筛选出有用的信息。因此地市级电视台应该意识到自己的责任与义务，对社会传播的内容进行筛选，为公众传播积极向上的内容，一如既往的走内容取胜道路。但在其传播的形式上可以积极的与新媒体进行合作，进行融合，为地市级电视台的传播注入新鲜活力，使其更好的在传媒行业立足。

三、地市级电视台融媒体的建设发展趋势

（一）IPTV 大数据分析系统的应用

为了能够有效促进媒体进行融合，对于相关单位而言需要在研究和实践工作上做到位。例如可以应用IPTV 大数据分析系统对收视率、收视份额进行相应的统计分析，因为IPTV 大数据分析系统在统计中精度非常可观，甚至能够直接精确到秒位。地市级电视台在参考这些数据之后能够通过对大众需求进行精确分析进而做出一定的调整，并且通过数据分析还能够进一步优化广告主的营销效率，使电视台播放的广告在影响力方面得到大幅度提升。

（二）互联网技术的应用

“互联网+媒体”时代，地市级的广播电视台也应积极运用互联网技术，开展相应的网络社会调查，或是到街头进行访问等形式，做好信息的收集工作，通过社会调查来找寻人民的喜好，根据人们阶段性的喜好积极开设相应的节目。节目形式应该多样的，除了传统的新闻类还应积极开展综艺类、音乐类、文化类。如湖南台根据当今社会人们向往慢生活状态而开设《向往的生活》，在以热词接地气导入的《爸爸去哪儿》。这些节目带来的巨大成功都是地市级广播电视台应该思考的方向。在营造收视率的手段上，地市级广播电视台可以积极与新媒体进行合作，如微博、微信、app 客户端等，加大对新媒体资源的利用，整合传播途径和传播形式等资源，不断的拓展受众。不仅吸引当地的受众，甚至可以拓展其他省份的受众。为了更好的整合资源以及拓展传播途径，应该积极构建地市级广播电视台自身的微博账号、微信公众号、客户端等，及时给观众们进行节目信息的推送，极大的提高节目信息的普及率和电视节目的收视率。

结语

互联网是当今社会面临的最大变量，其中的好坏需要自己的把握，积极构建“互联网+媒体”是时代的潮流，互联网显然就是融合的产物。对于地市级电视台来说，应该发挥自身的优势，结合当地文化积极开展新旧媒体的融合工作，在融媒环境下积极探索，提高自身对信息分析与处理能力，使自己重新处于传播引领地位，在竞争激烈的环境中化被动为主动，更好的顺应时代的发展。