互动性在公益广告中的应用

□王晓芸 潍坊理工学院

随着科学技术的飞速发展，互动性以不同形式呈现在公益广告之中，AR、VR、等新兴技术具备更强的互动性。如何将互动性与公益广告充分融合在一起，以促进公益广告信息的传递与发展，是目前值得研究的一个课题。

本文从公益广告的定义、发展脉络以及互动性出发，依据国内外优秀的公益广告案例发展状况，重点研究互动性在公益广告的呈现方式，带有互动性的公益广告具有的设计原则和设计方法，为公益广告的发展提供指导性依据。首先，带有互动性的公益广告在信息传播过程中所体现的即时反馈性原则、交互场景虚拟化和沉浸式原则等如何促进信息的高效传播。其次，研究沉浸性和实时互动性在互动性公益广告发展过程中的重要价值。

随着现代新兴技术的飞速发展，信息传播方式受到各方面的冲击，满足用户的感官体验已经成为新媒体发展的新趋势。带有互动性的公益广告在传统媒介发展基础之上，不断形成自己独特的信息传播方式，始终把用户需求和沉浸式体验融入信息传播手段中，促进信息高效快速的传播。带有交互性的公益广告在历史进程中发生了翻天覆地的变化，从“影像艺术”“数字艺术”“网络艺术”到今日的“交互艺术”，以其强有力的艺术感染力引导公益广告进入社会全面发展的艺术时期。

虽然近年来，带有交互性的公益广告一直受到行业学者的重视，但大多数专家学者研究公益广告的定义和发展历程，在实时互动与公益广告的融合方面还有很大的发展前景与空间。可以参考的论述人机交互的著作也很多，在《人机交互与戏剧表演——用戏剧理论构建良好的用户体验》论著中，明确提出人机交互与戏剧舞台相融合，游戏作为表现实时交互最简洁的表现方式，指出人机交互体验并不只停留在简单的界面设计之上，需要创建符合用户设计体验的虚拟世界，借此虚拟世界可以拓展、增强和丰富用户的想象力和行动力。

一、带有互动性公益广告的发展

20 世纪50 年代到70 年代是传统公益广告发展的萌芽时期，主要依靠简单的报纸版面和文字传播信息。大众传媒的批量使用是80 年代末到90 年代中期，为传统公益广告的发展注入了催化剂。时至今日，二维空间展示、人机交互、AR、VR 等形式的出现进一步推动公益广告的发展，带有交互性的公益广告应运而生。带有互动性的公益广告凭借互动传播的优势加深受众接收信息的印象，在传统媒介传播基础上进行思想性突破。带有互动性的公益广告凭借沉浸性和人机交互性促进信息的高效传播，充分满足受众的情感需求，促进信息的高效传播。带有交互性的公益广告具有的思想性、传播性、引导性和情感性，进一步促进信息的快速传播。

带有互动性的公益广告的两大技术应用类型包括情景交融型和技术感应型。情景交融型更注重环境与人或物融合在一起，使公益理念充分融入环境之中，使受众充分沉浸到交互性的环境之中。技术感应型注重现实世界与虚拟世界的充分融合，充分展示交互性公益广告独特的技术手段。技术感应可通过传感器和面部识别系统等识别受众的肢体动作，实现人机交互的互动过程。技术性的变革为公益广告的传播提供更多地参与途径，技术性的变革为信息的传播提供更多的可能性，能最大限度地吸引受众。

二、带有互动性的公益广告与传统公益广告的区别

带有互动性的公益广告和传统的公益广告之间存在着区别与联系，二者既紧密相关，又相得益彰。传统公益广告主要包括电视、报刊和书籍等传递单向静态信息，交互性公益广告利用新媒介传递多向动态信息。交互性公益广告与传统公益广告存在相似之处，都是从传播学的角度向受众阐明社会问题和环境问题，凭借社会准则规范受众的社会行为。带有交互性的公益广告的审美功能和沉浸式体验功能使受众在享受美的过程中陶冶情操，其价值导向功能和教化功能在思想道德教育方面具有重要的作用。

三、带有互动性的公益广告的特点

互动性是公益广告信息传播的主要特性，能促进信息的有效传播和用户的及时反馈。一方面，带有互动性的公益广告具有传播信息丰富性、传播形式多元化、传播内容动感化、传播效果价值性、传播受众沉浸式体验和传播受众广泛娱乐化体验。另一方面，带有互动性的公益广告具有交互信息及时反馈性原则、交互形象活泼能动性原则、交互界面易控性原则、交互场景虚拟化和互动体验性原则、交互主题传播公益性与可持续性原则。

带有互动性的公益广告利用戏剧化和情感化满足用户的好奇心，满足受众的沉浸式情感交流，在公益信息的深度传播方面具有重要的作用。带有互动性的公益广告更加关注用户的心理需求，通过互动传播的方式提高信息传播的准确性、丰富性，满足用户作为主要角色形象的情感体验，引发用户内心强烈的共鸣。