中国传统元素在视觉传达设计中的应用策略

□肖静雅 浙江科技学院

视觉传达设计是近现代印刷技术发展的产物，随着现代科技的发展，人们的审美观念也发生了转变。伴随着“中国潮”的时代主题，中国的传统元素在现代设计中起到了十分重要的作用，欲将两者有效结合，则必须在充分了解视觉传达设计本质的基础上，探究中国传统文化元素所包含的内涵及其文化深意。传统与现代的结合是时代进步的必然产物，著名文学家鲁迅先生曾说：“只有民族的才是世界的。”因此，在现代视觉传达设计中融入中国传统元素必将成为现代艺术设计的一大创新。

一、视觉传达设计及中国传统元素概述

（一）视觉传达设计概述

现代视觉传达设计主要包括书籍装帧设计、字体设计、包装设计、标志设计、企业形象设计及其他出版物的设计等。这种设计的对象主要限定在“二维”空间之中，以图形、文字等形象为设计要素，要求设计者所创造的设计作品须以简单、易识别的形象传递给观众。因此，设计者自设计预想起，就必须把设计作品、信息媒介、受众者纳入一个整体系统之中加以考虑，这是一个信息表达与传递的图式系统。视觉传达设计与我们的生活息息相关，它通过报纸杂志、电子媒体等宣传媒介，时刻影响着人们的世界观与人生观。

（二）中国传统元素概述

我国作为世界文明四大古国之一，是世界上唯一一个有着不间断历史记载的国家，我国所拥有的文化产物十分丰富。中华文明源远流长，在历史长河中所留下的民俗文化博大精深，如传统思想观念、传统图形图案、各民族形象符号等，它们所构成的中国传统元素造就了独特的中华艺术文化。这些艺术文化生动地体现了天人合一的思想理念，其中较为经典的吉祥图案元素、水墨书法元素、剪纸造诣元素等，都是视觉传达设计易于运用的传统文化元素类型。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的应用策略

（一）传统色彩应用

在中国传统元素中，色彩文化是与各种传统元素相融合的，它是民族发展的重要组成部分，也是我国文明的重要表现形式。中国人对色彩的解读十分具有人文主义色彩， 古人常用阴阳五行来解释世间万物，“青、白、赤、黑、黄”这五方正色与图腾相结合所形成的“青龙、白虎、朱雀、玄武、皇帝”具有极强的象征意义和民族特性。这些颜色可运用到婚丧嫁娶、节庆等各种生活场合，这些颜色的广泛使用也成了艺术作品中所不可或缺的材料。在现代视觉传达设计中运用传统色彩符号，既增强了现代视觉传达设计作品的表现力，也赋予了传统色彩以新的生机活力。

（二）基础纹样应用

在漫长的人类文明发展史中，我国劳动人民创造了丰富多彩的文化图案，从原始洞穴到战国帛画，从画像石砖到白描写意，各种图案图形演变出不同的极具东方民族特色的纹样符号。这些传统的纹样通过具象形式表现出一定的精神内涵和情感特征，当这些深入人心的文化图案与现代视觉传达设计相结合时，就会产生奇妙的化学反应。例如，牡丹代表繁荣、祥云代表吉祥、莲花代表高洁、月圆代表团圆等，根据设计主题的不同，设计者可以充分利用传统纹样所带来的视觉冲击力，对其进行改造和创新，进而提升设计作品的意蕴与内涵。

（三）传统绘画应用

中国传统绘画以写意水墨为主，强调整体画面的气韵生动、以形写神，借此来抒发情怀、表达意趣。水墨元素如今被广泛应用于视觉传达设计领域，其艺术特点十分鲜明，设计者可根据设计需要，通过色彩、形式的变换，呈现出一种晕染的动态之美。中国传统绘画中的线条和水墨元素已成为当代中国的艺术名片，在艺术美的创造中发挥了重要作用，体现了我国特有的绘画语言的审美性，给人以一种东方艺术的审美感。

在现代视觉传达设计中合理应用中国传统文化元素，不仅能够提升视觉作品的艺术魅力，还能弘扬我国的优秀文化传统，将这两者相结合，具有极高的现实意义，在突出文化内涵的同时，也为现代视觉传达设计开辟了新道路。当然，这并不意味着生搬硬套，设计者在进行设计工作时，必须明确设计需求，选择合适的传统资源，既立足于前人成就，又不断发展创新，将传统观念有机地融入现代设计中，进而提高视觉传达设计作品的艺术价值。