斗鱼直播平台助力乡村振兴的路径探析

文/夏银银

全面建成小康社会是中国经济社会下一阶段发展的重要目标，这一目标的实现关乎着全体中国人民的幸福感和满足感。从目前国家经济发展状况来看，城市经济发展劲头持续变好，但乡村经济振兴却面临诸多难题，这很大程度上减缓了全面建成小康社会的步伐。这一问题的解决不仅仅需要政府的支持，更需要社会力量的共同参与。网络直播作为新兴的媒介形态，在推动乡村经济振兴、加强乡村精神面貌宣传方面发挥着积极作用。斗鱼直播平台作为当下最有影响力的网络直播平台之一，积极响应国家脱贫攻坚的号召，开创了“直播+公益”“直播+农业” “直播+扶贫”等模式，全面助力乡村振兴发展，为新兴直播平台助力乡村振兴提供有益借鉴。

斗鱼直播平台的发展现状

近年来，网络直播平台发展迅速，成为网民获取信息的重要渠道，网络直播正在以其强大的力量重构着当前的媒体格局和网络生态。在各种网络直播平台发展迅速的同时，一些网络直播平台紧跟中央号召，走在时代前列，探索网络直播与乡村振兴发展，承担了网络直播平台的媒体责任和社会责任，获得了良好的经济效益和社会效益，其中斗鱼平台的转型和发展探索，值得借鉴。

斗鱼直播平台成立于2014年1月1日，平台以游戏直播为主，涵盖体育、综艺、娱乐等多种直播内容，致力于为所有人带来欢乐，是国内直播分享网站中的佼佼者。自从成立以来，斗鱼不断探索创新，并于2017年初在全国直播平台中首开“正能量”版块，策划了“网红党支部进军营”、全国首家网络义诊直播间、“高温下的坚守”等等一系列正能量直播活动，吸引了网友的广泛参与与互动。目前，开设了包括 “直播+党建”“直播+政务”“直播+农业”“直播+扶贫”“直播+红色旅游”“直播+公益”“直播+非遗”在内的多个领域，深度嵌入社会生活中，探索了网络垂直直播的新路径，发挥了网络直播平台的重要社会价值。

随着乡村振兴战略的提出，斗鱼直播平台紧跟中央大政方针，及时调整战略部署，积极探索网络直播推动乡村振兴的新方式、新手段，为乡村振兴主力。在今年年初，斗鱼直播成立“公益主播团”以来，便开启了“流量扶贫大行动”，创新性地在直播中引入电商，以“边看边买”的方式帮助贫困地区深度脱贫，成为网络直播平台探索乡村扶贫振兴的重要样本。

斗鱼直播平台助力乡村振兴的策略

近年来，以斗鱼直播平台为代表的新兴媒体平台开始承担更多的社会责任，开创“直播+农业”的电商营销模式，通过网络直播售卖乡村特产或介绍旅游景点，在促进乡村就业、引领社会潮流、完善乡村经济结构、助力脱贫致富、传播社会正能量等方面发挥着巨大的作用，成为乡村经济社会发展的重要助推力。

设置专门板块，助力乡村振兴。为了全面助力乡村振兴战略的实施，承担斗鱼平台的社会责任，斗鱼平台不断探索新的方式方法，率先优化了平台的版面配置，重点打造“三农”专题，积极引导用户关心、关注“三农”问题。在“三农”专题板块，中，斗鱼平台进一步对“三农”专题进行细分，如将其细分为土特产介绍专题版面、农村旅游风景介绍专题版面、农业产业投资介绍专题版面等。通过具体细分的方式，受众可以及时定位、快速获取需要的有效信息，这大大提高了受众及时查找具体直播间的效率，也方便企业有针对性地进行投资。同时，板块细分后，也便于传播者通过直播平台全方位展示农产品的优势，使内容定位更加准确，受众也拥有了更直观、更真实的产品体验，这也能够进一步拉近买卖双方之间的距离，省去诸多中间环节，从而降低农产品成本。为进一步提升“三农”专题的人气值，斗鱼直播平台采用适当的激励手段， 鼓励受众积极参与观看与乡村主题有关的直播，并根据受众观看节目的时长向其发放可以用来在斗鱼平台上进行消费的虚拟金豆，以此吸引受众的积极参与。通过对传者和受众进行规范和引导，斗鱼直播在平台范围内形成了关注乡村振兴发展的良好风尚，拉动了“三农”专题板块的访问量与访问频率，让更多有能力、有意愿的受众加入到助力乡村振兴的发展过程中。通过传播平台和传播者双方的共同努力，传播者获得丰厚奖励，“三农”专题也获得了更多的关注，形成了双赢的局面。

策划大型直播活动，助力乡村振兴。为了进一步助力乡村振兴，斗鱼平台通过联合其他部门积极策划大型直播活动，引导群众积极关注乡村振兴。例如，2018年9月19日，斗鱼直播就联合了包括人民网、长江云在内的中央和地方媒体，共同发起“乡村振兴”大型系列直播。同时，斗鱼直播的上百名主播，也将奔走于全国各地的乡村开展直播，体验我国各地乡村发生的巨大变化。这次策划直播的“乡村振兴”活动深入到了全国近20个省份的乡村地区，为网民勾勒了产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴在内的乡村振兴发展实践，推出了近百场主题直播活动。这些参与直播的主播们深入到祖国的天南海北，走进这些乡村发展的标杆地区，邀当地政府、企业参与直播，介绍当地乡村振兴发展过程中的成功经验。不少网友在观看直播后纷纷表示：“祖国真的是好起来了，我身为中国人感到无比自豪。”这种方式，既增加了直播平台本身的影响力，也形成了全社会关注乡村振兴的良好氛围，承担了直播平台作为媒体的社会责任。

建立“主播公益团” ，探索“直播+电商”模式，助力乡村经济发展。斗鱼还开启了电商模式，探索了直播活动中开启电商购物平台的方式，助力乡村经济发展。在直播的过程中，网民可以通过直播间下方的连接信息直接购买自己心仪的产品，这也为乡村农产品的变现提供了途径。而2019年以来，斗鱼深度开展“鱼你同行，造梦公益”大型流量扶贫公益直播活动，并于3月份成立了全国首个“公益主播团”，打造了全新的"电商+公益+扶贫"直播模式，深度聚焦贫困地区，用直播这种新型的传播方式来帮助贫困地区进行深度脱贫。自从主播团成立以来，斗鱼的主播们积极参加，各大人气主播利用自己的影响力，带领网友们了解到各地贫困山区的秀美景色以及特色农家产品，为农产品的销售打开了销路。例如，2019年3月19日，“公益主播团”来到湖北恩施鹤峰，斗鱼网红主播钱小佳向网友推介了农家自制烟熏腊肉、富硒茶、农家蜂蜜等当地特色农产品，在直播中卖出了1061斤农家腊肉、788斤恩施富硒茶叶、123斤农家蜂蜜，这也为当地农民带来了可观的收益。2019年6月，斗鱼平台走进乌市开展流量帮扶活动，对乌市进行全方位直播推介。直播团深入乌兰浩特经济技术开发区，了解企业带动脱贫攻坚情况。在内蒙古科沁万佳食品有限公司，主播们现场品尝了味噌汤、万佳留客包子等食品，通过在直播平台上增放链接的方式，将特色产品进行线上推广销售。通过网上直播的方式，斗鱼对乌市全域旅游、红色文化、工业经济、特色产业等方面内容进行了全面宣传，在2天的直播里累计成交450份电商订单，卖出兴安盟大米2.18吨，取得了较好的经济效益。斗鱼直播平台还积极打造了部分“土味”乡村网红，他们或售卖本地特产，或介绍旅游景点。这种策略不仅可以有效引导直播行业发展走向，也对拉动乡村文化的消费升级、促进乡村创业再就业、助推乡村经济结构优化有重要作用。可以说，在精准扶贫的大背景下，斗鱼直播运用平台的社会影响力和网红主播巨大的人气效应，将农产品推销给广大需要的受众，增强了农副产品的附加值，拓宽了农副产品的网络销售渠道，促进了不同地区的农副产品的商品流通，弥补了买卖双方信息不对称的短板，提升了农副产品的商业价值。斗鱼直播平台开创的全新扶贫模式，既开辟了乡村农副产品和旅游产品直接面向全国市场的网络销售通道，又促进了乡村经济结构的产业升级，具有良好的社会效益。

结语

当前我国脱贫攻坚已进入最后的冲刺阶段，作为社会扶贫的新生代重要力量，斗鱼直播平台肩负时代责任，助力脱贫攻坚，通过文化旅游推介、乡村民俗体验、乡村致富能人分享会等多种形式的直播，有效激活贫困地区的资源与市场，将贫困地区的文化优势和资源优势转变为经济发展优势，在助力乡村振兴发展上发挥重要作用，为新兴直播平台助力乡村振兴提供了有益借鉴。