微短剧：短视频的创新及其对电视媒体的启发——基于腾讯yoo视频的分析

文/吴 迁

作者单位 贵州新闻图片社

短视频行业近年来发展迅速。从2015年短视频社交兴起，各大互联网巨头进军短视频领域，到2016年短视频行业迎来兴盛时期，各种短视频平台层出不穷，视频网红崛起、资本持续加码，再到现在短视频跨界影视圈，以微短剧、微综艺的形式与用户产生互动，短视频经历了从信息到内容再到影视产品的不断创新和迭代。在短视频用户规模上，根据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国的短视频用户已经达到6.48亿，占到了网民人数的75.8%——可以看出，短视频用户在当前的移动端用户收视市场上占有重要地位。随着5G时代的来临，更快的网速、更宽的通信频道将会大幅提升用户感官层面的体验，视频速度和时效也将进一步提升，共同推动短视频市场的发展繁荣。如何利用短视频的发展契机，为当前电视媒体的创新发展提供更多机遇，成为值得探索的方向。

我国用户的短视频使用习惯

根据中国广视索福瑞媒介研究在2019年2月发布的《短视频用户价值研究报告2018—2019》显示，多元视频媒体的共存使用户跨屏使用成为常态，短视频成为网民跨屏使用的重要组成；分别有57.3%、58.7%的网民日常组合使用“短视频与电视”“短视频与网络视频”，组合使用“短视频、网络视频、电视”和“短视频、网络视频、网络直播”三种视频形式的用户分别占到45.8%、37.8%，组合使用“短视频、电视、网络视频和网络直播”四种视频形式的网民占31.7%。可以看出，短视频与电视的跨媒介使用是当前用户短视频使用的重要习惯。因而，电视媒体的发展转型需要充分研究、利用当前用户的媒介使用习惯，以短视频发展为契机，为电视媒体的发展寻找创新路径。

互联网巨头们已经打起了将短视频和影视内容结合的算盘，在商业资本的推动之下，我国短视频行业发展进入到了新的阶段——微短剧、微综艺等更新的短视频形态诞生。从目前的内容来看，在短视频和影视剧的结合上，有微短剧、微综艺、微资讯等形式；从形式来看，则主要有横屏和竖屏两类。当前综艺、剧集嫁接短视频已经不再新鲜，这是短视频发展逐渐渗透到影视行业的最新趋势，无论是短视频平台还是长视频网站都在对此进行积极布局；例如，短视频平台采买优质微短剧，爱奇艺、优酷等长视频平台推出分账模式，鼓励优质短视频内容的生产和内容团队入局微短剧。电视媒体需要以此为契机，尽快推动与短视频平台以及微短剧等传播新形态的合作，实现两者之间的融合对接，以微短剧的优势为电视媒体的创新传播提供方法指引。

微短剧的特点与优势

当人们获取信息的渠道从传统媒体逐渐变成PC端、再从PC端转向移动端，这需要内容生产适配媒介形式的变迁——短视频的兴起正是移动端发展的结果。如今，人们在媒介使用上开始从长视频时代的横屏观看转化为短视频时代的竖屏观看，这意味着人们获取内容的媒介行为习惯发生了转变。抖音的崛起是这一趋势的推动者，正是以抖音为代表的短视频平台的竖屏内容生产与传播，让竖屏内容的发展成为可能。以微短剧、微综艺为代表的短视频新形态契合了竖屏传播的特性，具有以下几个特点。

形态呈现的“微小化”。微短剧、微综艺是短视频时代的新发展，在其呈现形态上看，以微短剧为代表的新型短视频具有形式微小化的特征。例如，其采用的是竖屏的形式播放，视觉上的播放界面更微小；随着分屏操作技术的不断发展，竖屏播放还能够满足用户同时进行多任务操作的需求，如用户在观看微短剧的同时还可以通过分屏操作来实现与微信好友的聊天互动。形态呈现上的微小化，逐渐改变着用户的媒介使用习惯。

时间长度的“短小化”。从时间长度来看，微短剧、微综艺比传统的长视频时间更短，这不同于以往的长视频观看需要连续性时间，或者在不同碎片化时间中连续观看的体验。例如，腾讯推出的“yoo视频”内容时长一般在1～3分钟。这契合了当前移动端用户碎片化的内容消费与媒介使用习惯，用户可以在更短的时间内看完一集微短剧，并形成完整的观看体验。

内容呈现的“剧情化”。一般的短视频可以是摆拍的，也可以是随机拍摄或部分拍摄的，在内容上并不一定具有完整性，更难以体现内容中存在的冲突性和戏剧性，剧情元素则更少。与一般短视频内容相比，微短剧内容在呈现上具有剧情化的发展趋势；微短剧是微视频和影视的结合，因而“剧”的特征更加明显，这也是其与短视频相比的优势所在。微短剧在剧情上，基本会有强烈的剧情反转和个性的人物设定，而这种戏剧性的冲突也成为吸引用户关注的卖点。

生产制作的“专业化”。微短剧和短视频的不同之处在于，其内容生产正在逐渐走向专业化，而一般的短视频生产主体更为多元，普通人都可以成为短视频的生产者，但要成为微短剧的内容生产者，需要有较高的技术要求和专业性。例如，微短剧的脚本写作、剧情设置和内容策划能力，不是一般人可以轻易完成的，其背后需要有较强专业生产能力的团队支撑。以微短剧《生活对我下手了》为例，为了更好地形成剧情的喜剧效果，创作团队专门邀请了“开心麻花”团队中的艺人助阵。以腾讯yoo视频为例，其上线之初就确定了精品内容的采购路线，yoo视频的内容采买分为S、A、B三级：S级要求头部IP+自制团队独家优质剧本自制内容，A级内容要求行业知名团队日常内容，B级内容要求行业高潜力的垂直类账号日常内容。可以看出，在未来的微短剧生产上，专业团队的参与是微短剧品质提升的重要保障。

“yoo视频”创新微短剧的路径

为了布局微短剧的发展，腾讯在2 0 1 8 年就推出了新款短视频APP“yoo视频”，该平台将专业内容生产与用户内容生产相结合，通过聚焦Vlog和Vstory两种形式，为当前微短剧的发展创新提供了探索参考。目前，yoo视频形成了具有内容生产属性的“Vlog”和“Vstory”的用户视频制作机制、具有社交属性的赛道机制与pick玩法以及具有知识传播属性的“how to”计划。随着腾讯内部的战略性调整，yoo视频也不断迭代更新，这也符合当前新兴媒体形态更新迭代速度快的特征。在迭代的过程中，“yoo视频”更名为“火锅视频”，更加注重横屏内容的传播和电视剧、电影、纪录片等传统内容的呈现。腾讯这次调整是为了更好地探索长、短视频的融合创新，未来的发展趋势将是腾讯视频与火锅视频齐头并进，共同探索以长带短的视频发展模式。

基于“Vlog”和“Vstory”的用户视频制作。目前，个体用户通过短视频、微视频形式发布具有个性化、个人风格的内容成为当前用户媒介使用的重要特点。在这一趋势下，yoo视频充分利用了当前正处于快速发展阶段的Vlog并创新了Vstory形式，形成了平台用户内容生产与制作的两翼。

在视频制作层面，yoo视频此前的发布器模板用户自主操作空间不大，模板必须由固定属性（如时长）的镜头组成；而在升级后，一个模板可以灵活配置不同属性的镜头，让用户在借鉴模板的基础上有了更大的发挥空间，提升了短视频生产的灵活性。例如，用户通过Vlog可以记录、分享自己的日常生活，从而形成独具个人特色的视频日志，这进一步提升了用户自主制作微视频的动力，也为视频生产提供了新的玩法。而Vstory则以趣味性的微短剧、微综艺的形式，表达了用户对日常生活的观察和思考，因其具有故事性的叙事特征，可以作为微短剧的主要表现形式。与Vlog基于个体用户的内容生产不同，Vstory更注重专业性生产，需要通过有计划的策划、拍摄和剪辑来生产内容；例如，系列微短剧《抱歉了，同事》幽默地调侃和自嘲了职场现状，获得了由中国广播电影电视社会组织联合会微视频短片委员会主办的第11届全国微视频短片评优年会剧情类一等奖，形成了良好的口碑并引发上班族群体的共鸣，具有较好的社会效益。

基于用户社交的赛道设置和pick玩法。yoo视频基于用户社交属性设置的赛道机制与pick玩法，方便了用户的参与，增加了用户的互动，提升了平台的活跃度。yoo视频先后推出音乐、街舞、金话筒声音、美搭、模仿、家乡话、演员、即刻电音、吐槽大会等10余个赛道，内容涉及用户日常生活的各个方面，能够吸引众多群体的参与。而诸如音乐、街舞、美搭、模仿、家乡话等具有兴趣聚合意味的赛道，在众多用户的广泛参与下也融入了不同地域、民族和风格的艺术特质，增强了多元文化的交流与学习。

同时，yoo视频平台依托腾讯强大的资源优势，将赛道与综艺节目进行了有效连接，用户可以通过yoo视频将相关视频发布到赛道中，通过网友pick角逐，最终排名靠前的视频将会进入网络综艺节目。可以说，这一机制让普通人有了展示自我的渠道和空间，能够激发普通用户的活跃度，提升用户黏性。同时，更多用户的参与也对综艺形成了反哺，为节目拓展了更大的受众面，形成了良性互动。

“how to”计划传播日常知识。短视频不仅是休闲娱乐的平台，也是学习日常知识的平台。相较于书籍上的内容，短视频能够将具体流程解释得更为直观和生动，因而具有较强的吸引力。为此，yoo视频充分考虑到了用户的知识需求，创新推出“how to”计划，将视、听结合起来，以多媒体形式为用户提供不同门类的知识传播和普及。该计划将焦点集中在青年群体在衣食住行、人际交往中遇到的问题，形成包括时尚、生活、健身、美食、科技数码、教育在内的六大门类。例如，针对当前职场上的加班、薪资等问题，平台会专门邀请一些专业“大V”为用户提供建议和意见，这也是yoo视频联系用户日常生活、深入用户日常实际的重要举措，由此增强了平台的黏性。yoo视频还会根据时令、热点等持续产出更多精彩的“how to”品类，从不同维度满足用户的多样需求。

优化功能提升用户体验。为了进一步提升用户体验，yoo视频平台还上线了连载功能，让用户“追”剧更方便。在yoo视频上有不少微短剧、微综艺内容，这些内容分散在发布者上传的众多短视频列表中，用户想要观看并不方便，而连载功能可以让用户更明确、清晰地找到自己想看的内容。同时，升级后的yoo视频还优化了用户观看体验，如在用户看完当前视频后，平台将为用户自动播放一条与之相关的同类视频，这既提升了视频传播的关联性和精准度，更能够吸引用户的长时间关注。

以长带短并进发力。随着腾讯对自身短视频战略定位的不断调整，yoo视频在今年更名为“火锅视频”，不同于yoo视频以往的定位，火锅视频更注重电视剧、电影、纪录片等传统内容题材，从调整的目标上看，腾讯试图通过火锅视频来实现以长视频带动短视频发力，抢占视频市场份额。这在一定程度上意味着腾讯在弱化以yoo视频为代表的短视频，继而充分发挥自身在长视频领域的优势地位。在这种情况下，短视频未来将成为长视频的一种分发渠道，由此形成长视频以长带短并进发力的多样化传播。

“yoo视频”微短剧对电视媒体创新的启示

“yoo视频”作为一种商业平台，在自身的发展过程中充分利用了短视频的优势，并开始向影视方向进军；其创新推出的微短剧等短视频新形态，以及根据发展多次进行的战略调整和以长视频带动短视频的创新探索，都为当前电视媒体利用短视频传播内容提供了借鉴和参考。从整体上看，电视媒体需要在短视频时代进一步与商业平台对接，增强自身的传播力；需要不断创新交互玩法，增强平台的吸引力；还需要为用户打开参与通道，激活用户参与的积极性。此外，在电视媒体不断探索布局新兴媒体形态的过程中，还需要量力而行、长短并重，根据自身资源优势，统合长视频与短视频。

对接商业平台，增强电视媒体传播力。目前，商业平台在传媒业中具有举足轻重的地位，已经成为信息传播的重要分发渠道。传统电视媒体需要处理好与商业平台之间的关系，既要借船出海提升自身的传播力，也要打造自主可控的平台，持续提升自身的硬实力。在对接合作需要注重可行性的现实背景下，电视媒体通过对接抖音、快手等主流短视频平台以及yoo视频等微短剧平台，可以将电视内容下沉到相关商业平台，利用这些平台连接用户的优势，提升自身的传播力和影响力。

创新交互玩法，增强电视媒体吸引力。短视频平台用户具有年轻化的重要特征，“90后”甚至“00后”已经成为短视频内容消费的中坚力量。这些用户群体与以往的用户群体相比，具有追求个性化、风格化并喜欢有趣好玩事物的特点；因而，需要紧紧抓住这部分用户群体的主要特征，不断创新平台内容、形式的玩法，紧紧抓住年轻人的注意力。为此，电视媒体需要在和新媒体短视频平台探索合作的过程中，充分开发具有游戏特征、参与度高、互动性强的交互产品，为用户提供更好看、更好玩的内容与服务，增强电视媒体的吸引力。

开放参与通道，激活用户参与积极性。用户参与互动已经成为当前新媒体时代的重要特征，没有参与性和互动性的媒体难以长远发展。对于电视媒体的转型来说，需要有效利用新媒体平台，增强用户参与电视节目的积极性。传统电视媒体在移动端新媒体传播过程中的转发、评论、点赞、弹幕等，都是电视媒体在移动互联场景增强用户参与积极性的重要手段。随着人工智能和VR/AR等视听传播技术的发展，未来的参与通道将会更加多元化、立体化、整合化。例如，电视节目可以利用VR/AR技术为观众打造参与其中的沉浸感，通过开放多感官的参与通道，提升观众的参与度。

整合优势资源，长短视频并重谋发展。尽管在新媒体时代，碎片化信息传播成为用户消费内容的习惯使然，但这并不意味着用户对长视频的兴趣减弱。从yoo视频的更新迭代来看，其创新了短视频的内容形态，积极探索微短剧的发展与创新，但在后期更名为“火锅视频”后，明显呈现出向长视频回归的趋势。这说明，在信息碎片化传播的环境，长视频在媒体策略上依然需要得到重视。限于内容、机制、资源等各方面因素的制约，短视频未来可能会成为长视频的分发渠道和另一种多样化的存在形态。在短视频日益流行的时代背景下，电视媒体持续布局新兴媒体从而实现与时俱进的传播创新，需要整合优势资源，探索长短视频并重的多元化、多样化发展。