浅析国产动漫的传播发展

摘  要：上世纪 七八十年代大量优秀的动漫流入中国，占领了中国动漫的大部分市场，反映出了我国动漫产业的薄弱。欧美、日本等国家大量涌入的优秀动漫作品为我国动漫作品的制作提供了很好的参考。我国动漫作品最薄弱的地方就是国产动漫的传播，如何让国产动漫走出国门已是迫在眉睫。就目前而言，最好的方法便是将动漫风格与传统文化相结合，提高动漫的整体水平，起到加强动漫传播發展的作用。

关键词：动漫;动漫风格;传统文化

作者简介：曹菲儿（1994.11-），汉族，江苏省句容市人，硕士研究生，研究方向：艺术管理。

[中图分类号]：J9  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2019）-32--01

引言：

自2007年动漫杂志的兴起，我国的动漫行业得到了迅猛发展，由动漫行业带来的经济效益也十分可观。我国的动漫作品很多，但是出名的动漫却很少，大部分鲜为人知的动漫画质粗糙，内容枯燥缺乏新意。回望近几年国内涌现的优秀动漫作品，我们不难发现，这些优秀作品在画质画风精良的基础上还很好地将 中国传统文化结合起来，形成具有中国特色的动漫。

一、中国动漫产业的概述

1、动漫产业背景

动漫既动画与漫画之间相结合产生的名词，也是中国所独有的合成名词。动漫通过根据漫画将平面的东西真实化、立体化，将人物夸张化，以此达到诙谐、轻松、幽默的效果。动漫最早发展于上世纪 七八十年代的信息时代，我国没有把握机会发展动漫产业，让日本、欧美等国家占领市场。其中最鲜为人知的便是以日系风格著称的日漫，日漫带有鲜明的画风与高质量的绘图成为动漫界的翘楚。

虽然到目前为止我国动漫的发展仅十余年而已，但是在动漫兴起前，我国的连环画、漫画发展趋势明朗，中国动画曾经凭借《铁扇公主》辉煌过，动画的传播范围之广这为中国发展动漫打下良好的基础。

2、中国动漫产业现状

我国最早的动画是1926年的《大闹画室》，打开了中国动画的大门。此后相当长一段时间都止步不前，近些年来中国动漫产业迎来了春天，开始涌现大量优秀的动漫作品，例如《十万个冷笑话》、《大护法》、《白蛇缘起》、《大圣归来》等。这些作品的画风与质量广受好评，其中涵盖带有中国风的元素让人眼前一亮。

二、中国动漫的风格

1、动漫场景及画风

一部优秀动漫作品的形成，关键点就在于动漫的场景设计以及画面风格。特别是将创新精神与浓烈的本土文化相结合的动漫更是一部经典的动漫作品。纵观这几年的优秀动漫作品，我们不难发现，这些动漫作品不仅制作精良更是大量加入中国传统文化元素，使得这些作品具有中国特色，加深了国人对中国优秀传统文化的认知与自豪感，更是将中国优秀的传统文化带向世界。

就拿近期大火的国产动漫《哪吒之魔童降世》来说，其中对动漫场景的刻画让人眼前一亮。动漫中的场景采用了龙、牡丹、莲花等极具东方美感的画风，特别是敖丙与哪吒之间对决的那一场，场面宏大，颜色对比强烈，具有水墨重彩风格。该动漫中对人物的刻画鲜明，细节处理到位。其中最突出的人物形象就是哪吒，通过对哪吒这个角色的定位再加以创新，便创造了一个双手插裤头，嘴里叼根草的哪吒形象，让人一下子就记住这个玩世不恭的哪吒。这种极具中国风又带有创新的场面绘画正是观众所需要看到的。

2、动漫语言及配音

动漫的语言需要讲究技巧，因为动漫的语言来自于漫画作品的创作，当配音演员对其配音时就相当于二次创作了。配音演员需要根据人物形象与人物性格来把握说话的语气和感叹词的运用。这些都与配音演员对人物性格的了解密不可分，在配音时做到将自己与人物合二为一才能达到传神达意。

通过对我国动漫市场的调查，可以知道我国大部分动漫面向群体低龄化，所以一些配音演员就会认为只要声音配的好玩就行，让小孩子开心就达到目的了。其实并非如此，如果配音演员一味注重声音的趣味性而忽略人物性格的搭配，就会让这些动漫少了点生活的感觉，也会影响动漫本身的效果。

3、动漫主题曲的创作

一部好的动漫少不了的就是动漫的主题曲，一个贯穿整个动漫的音乐。在动漫的前期宣传除了宣传视频，首当其冲的就是动漫的主题曲。其中将主题曲制作的比较出名的就是《何须问》，该主题曲运用了大量的古诗词，而且每句运用的古诗词恰到好处，再加上古风古韵的山水画面，一下子就把人拉入诗情画意的场景当中，让人印象深刻。这些具有中国韵味的古典歌词包含着深刻的文化底蕴，仿佛在讲述一个个优美婉转的故事。

三、中国动漫产业的传播与发展

中国华夏五千年，传统文化源远流长，国内优秀的动漫作品都是通过吸收优秀的传统文化从而取得成功的。我国优秀的传统文化也被国外所发掘，其中最好的例子就是《花木兰》、《功夫熊猫》，虽然这些是含有中国元素，但是体现的却是美国精神，这不禁令人反思。中国的动漫产业发展需要加入中国魂，只有将中国魂、中国传统文化注入国产动漫才能达到宣传中国文化的同时获取巨大的经济效益。

我国不缺少动漫作品，却缺少优秀的动漫作品。动漫的传播其实体现的也是一个文化的输出因为动漫是承载文化的一个重要载体。动漫的创作意义并不只是博观众一笑，而是起到一个教育的效果。《大护法》、《白蛇缘起》、《哪吒之魔童降世》这些优秀的作品承载着我国优秀的传统文化，将我国优秀的传统文化传播到世界各地，对于弘扬传统文化和学习传统文化都发挥不可估量的作用，具备了文化上的战略意义。

结束语：

综上所述，目前中国动漫产业的市场虽然很大，但我国动漫产业还处于初步发展阶段，具有较大的上升空间。借鉴国内外优秀的动漫作品，可以发现我国动漫产业的传播和发展不仅是要求画面配乐制作优良，更是需要将优秀的中国传统文化体现出来。

参考文献：

[1]赵月阳.浅析国产动漫的传播发展[J].传播力研究，2019，3（19）：69.