新媒体环境下的平面设计发展与创新研究

□郭 丽 广西艺术学院设计学院

随着时代的发展，传统的纸质媒体、电视广播等逐渐被新媒体所取代。新媒体因为信息传递的快速化和即时性，日益成为时代主流。在新媒体的影响下，传统的二维静态化平面设计逐渐演变成了动态化平面设计，推动着自身朝着加更现代化的方向发展。

一、新媒体环境下平面设计的发展

（一）平面设计趋向于动态化

平面设计与我们的生活密不可分，其是一种依托于生活而存在的艺术。随着人们生活环境与生活方式的改变，平面设计也在随之改变。在新媒体环境中，平面设计一改传统的静态、实体特征，开始融合数字化网络技术，趋向于动态化设计。动态化平面设计通过各种技术软件，将作品中的图像、色彩、构图关系等元素更加动感地呈现出来，达到了一种全新的视觉享受。它带来的不仅仅是设计要素上的改变，更是整个作品空间的动态化的改变[1]。

（二）平面设计作品传播更广、更快

传统平面设计作品发布的平台小，传播度也小，发布作品需要的条件相对较多，局限性比较大。因此，有很多优质作品因为没找到合适的传播途径而不被人所知，很是可惜。新媒体环境为平面设计作品的发布提供了一个更为广阔的平台，只要有网络覆盖的地方，就可以通过手机或者电脑发布自己的作品，这大大提高了作品的传播度，为好的作品提供了更多的展示机会和更大的发展空间。

此外，互联网的信息上传很迅速，作品能被即时展出，不会像从前一样，有一系列人为流程，要经过漫长的等待。作品在展出之后也不是不可更改的，设计师们可随时根据受众反馈的信息进行修改和更新，以达到最完美的状态。

（三）平面设计走向多元化

新媒体的发展使大量信息交织融会，平面设计在新媒体的背景下，内容越来越丰富，不再局限于单一的方面，而是多方面的融会贯通。例如，将中国传统元素加入现代平面设计中，不仅弘扬了中国文化，也给平面设计带来了新的思维，使平面设计走向多元化、多角度的方向。

新媒体的发展带给了平面设计更多的可能性，但一份平面设计作品的展出，不仅要考虑它可能带给受众的视觉感受，还需要综合考虑媒体平台的特性[2]。设计师需要从多学科入手，结合专业的媒体知识，呈现出一份优质作品，使艺术与技术的融合不断深化。

二、新媒体环境下平面设计的创新

（一）动态化平面设计的创新策略

1.清晰度处理

在数字新媒体时代，平面设计的画面清晰度要求越来越精确，这对所采用图像的成像效果便有了更高的要求。模糊的界面会对整个作品的完整展现造成不良影响，大大降低作品的吸引力，所以，在设计时便要注重设备的选用，以使作品达到理想化的状态。

2.时效性把握

新媒体时代信息更替速度非常快，人们每天接收到的信息十分庞杂，一个新鲜议题往往从出现到消退也就几天时间。这就需要设计师能有较快的出品速度，在最短时间内最高效地抓住受众的眼球，且能保证作品质量。这对设计师本身的能力是一个不小的考验，也是如今快速发展时代的必然要求。

3.个性化设计

便捷的新媒体使平面设计的受众群体不断扩大，所谓“一百个人眼中有一百个哈姆雷特”，庞大的群体中不同个体在审美心理上往往存在着巨大差异。因此，要想设计出成功的作品，设计师首先需确定作品的目标人群，然后在此基础上进行有针对性的、个性化的创作。一味地大面积铺广只会导致作品缺乏特色，响应平平。

（二）动态化平面设计的创新方法

1.平面构成创新

平面构成即整个平面之中各个形象之间的组合，这种组合出来的美感分为“秩序美”和“常规的美”。平面构成的创新就是在“秩序美”和“常规的美”的基础上解构、重组，以动态分子的形式重新组合出原有外形或是与原来截然不同的外在形象，从视觉上营造出一种打破秩序的动态感，以达到耳目一新的目的。当然，也可以借助视觉空间错觉创造出三维立体感，从而使平面设计变为动态平面设计；或者利用色彩对比，建立起色彩错觉，从而给人一种视觉跳跃的动态感。

除此之外，设计师还可针对重点部分进行动态化处理，其他部分保持静态，以静中有动的方法突出整幅画面的中心，使人一眼就抓住作品的重点。

2.设计工具创新

设计工具的创新主要是指采用数字平台和先进的软件系统参与平面设计创作，与传统的手绘或者印刷相比，新的工具不仅更精确、快速，而且能生成传统工具无法形成的动态化图像，更加适合现在高效率和快节奏的工作要求。高科技的使用也使设计作品在色彩和清晰度上更逼真、精确，以更完美的形态呈现给大众。

3.交互式理念

交互式即设计与受众之间的相互选择。例如，脸部镂空的人立形象，相对于成品的展出，这种半成品的趣味性要更多一些，受众可将自己的脸放置其中拍照留念，这样有助于加深作品在受众心中的印象。这种能让受众参与其中的作品相较于以看客的身份纯观赏的作品更具备传播性，毕竟能直接撞击受众心灵的视觉作品不可多得，而这种趣味性的作品能让受众有所回味。

由此可见，交互式理念注重的就是与受众的互动，一来一往便能留下一些真实的体验，不会让受众觉得自己与作品之间有隔绝感。

如今是一个信息大爆炸的时代，过多的信息已让新媒体受众应接不暇，设计师用心设计出的作品在受众面前可能只是一晃而过的图像，少有人会去细细揣摩。但如果将交互式理念融入作品创作中，设计师就能转换思维，从受众的角度去构思，设计出的作品也就更容易与受众产生互动与情感共鸣。

结 语

动态化平面设计是平面设计在新媒体环境下衍生出来的新形式，是在传统二维静态化平面设计的基础上更进一步的创新。在动态化平面设计创作过程中，我们需要注重图像清晰度、把握作品的时效性和个性化，也需要从平面构成、设计工具和交互式等方面进行创新，做到技术与艺术的统一，这样才能真正走近动态化平面设计。