品牌建设中的视觉传达设计分析

□胡艺萍 江西工程学院

在激烈的市场竞争环境下，企业之间的竞争变成了品牌的竞争。视觉传达作为体现和传播品牌价值的重要载体，其能否发挥出功效，在很大程度上决定了品牌信息的传达效果。

一、视觉传达设计概述

简单来说，视觉传达设计是根据某种目的、想法、意图等，对所收集到的各类信息进行分析和总结，之后通过文字、图形、色彩、造型等元素来展现自己的想法。视觉传达设计的实现需要借助一定的媒介，从其发展应用的实际情况来看，视觉传达设计形式包含了文字广告、图片广告、表演广告等。

二、品牌建设中视觉传达设计的意义

（一）视觉传达设计能够为品牌建设提供技术支持

视觉传达设计本身是一门技术形式，我们在具体设计的过程中，会应用到一些学习工具和符号语言，因而，视觉传达设计的基本流程也具备品牌建设的技术功能。在现代科技的支持下，视觉传达设计衍生出了更多种形式，包含图片、文字、印刷制品设计、影像设计等，在视觉传达设计类型不断增多的情况下，也为企业的品牌设计提供了重要的技术支持。

（二）视觉传达设计能够为品牌建设提供美学支持

在人们的审美需求和精神文化需求不断发展的今天，对企业品牌功能的打造不能够停留在以往公众实用性的基础上，而是要在满足以往实用性的基础上更加关注品牌所蕴含的审美功能。在对品牌的审美功能日益重视的今天，视觉传达设计中的素描技法、色彩画创作、字体设计、插图艺术等能够为产品设计提供一定的美学支持。

（三）视觉传达设计能够为品牌建设提供文化支持

当前的品牌更加具备文化属性，即在为人们提供低层次实用性产品的同时，还要更加注重挖掘品牌的文化内涵。企业开始通过打造品牌、赋予品牌文化意蕴来增强企业对外界的吸引力。可见，企业的品牌塑造开始具备了文化功能。视觉传达设计人员具备较强的文化艺术修养，在产品设计的过程中，能够将文化嵌入技术中，为品牌的塑造提供一种独特的文化内涵，由此形成品牌辨别标识。

三、品牌建设中的视觉传达设计策略

（一）视觉传达设计在品牌平面设计中的应用

在企业品牌塑造的过程中，设计人员可以利用字体图片的排版、视觉色彩的应用以及一系列技术软件等手法来进行创作。其中，商标品牌、产品包装品牌和广告品牌的打造，都需要应用相应的平面设计手段。在视觉传达设计中，色彩、排版的设计能够给受众带来视觉上的冲击，从而使设计出的品牌产品能够得到人们的认可，实现产品和受众之间的有效沟通。比如，Yeo酸奶的品牌打造具有很强的个人风格，通过水滴状的牛奶设计将品牌字眼体现在了产品设计中，进一步凸显了品牌的名称。水滴牛奶的设计形式凸显了水、牛奶在酸奶制作中的重要作用，且这类形状的标识能够让消费者在第一时间注意到这个品牌，强化自己的记忆。另外，该品牌标识设计选择绿色作为底色，更加注重环保。

（二）视觉传达设计在环城市品牌环境设计中的应用

环境设计主要是指借助建筑物周围的环境来开展一系列的设计，将建筑物加工改造为人们理想中所喜爱的样子。通过一些形式物品的使用，能够对建筑的室内外环境进行装修设计。同时，根据人们的喜好，还可以在门窗、墙壁加工设计的过程中进行颜色的变换，打造一个符合环境设计要求的绿色品牌城市建筑。比如，广西南宁的建设与发展始终秉承着“绿色”的发展原则，在城市品牌建设的过程中，始终注重对绿色生态环境的建设，结合科学发展观的要求对城市园林进行了绿化设计，并在园林周围种植了一些绿色植被，实现了城市道路的林荫化设计。

（三）视觉传达设计在游戏品牌设计中的应用

视觉传达设计中的一个重要技术设计形式是多媒体设计，从其发展与应用的实际情况来看，视觉传达多媒体设计主要是指利用多媒体工具来进行一系列的产品设计。产品设计中应用到的多媒体工具包含图像、动画、视频、声音等，在多种技术手段的应用下，为游戏品牌的设计提供了重要支持。

综上所述，在现代通信技术和传播技术的快速发展下，视觉传达设计作为一种新型的艺术形态，对人们的实际生活产生了深刻的影响，视觉传达设计也开始作为一门独立的学科被人们不断接触和学习。品牌在某种程度上代表了企业文化和形象，视觉传达设计功能能够确保品牌建设水平不断提升，为了能够更好地提升品牌建设水平，需要相关设计人员应用适合的视觉传达设计手段来进行品牌设计，精准定位品牌形象，促使品牌设计能够更好地满足人们的需求。