客厅电视：大屏还是融屏

戴元初

戴元初，传媒经济学博士，“北京时间”新闻中心总监。有槛外人情怀，行槛内人事业；爱听传媒江湖潮涨潮落，乐观品牌赛场云起云消。

电视开机率和整体收视率的不断下降已经成为传统电视人挥之不去的心病。客厅的电视机似乎越来越不受人待见，各路报告公布的发现越来越耸人听闻：已经有年轻人在新房中拒绝安装电视设备了。新近的数据是来自根据CSM媒介研究统计的2019年上半年电视收视市场总体表现，数据显示，上半年电视收视总量持续下滑，收视竞争进一步加剧。更具体的数字是，2019上半年，所有调查城市平均每人每天收看电视时长为125分钟，同比2018年上半年减少7分钟，下降幅度为5.3%。但与2015年上半年相比，全国平均每人每天收看时长减少了31分钟，下降幅度达19.9%，在短短五年间，人均收看电视的时间整整缩短了半个小时之多。

如果说传统电视媒体的价值就是通过售卖观众注意力实现的，那么，收视时长的不断缩水也就意味着其影响力价值的不断缩水。换言之，如果客厅里的电视机确实沿着这样的收视曲线向前延伸，用不了几年，它的存在就可以忽略不计了。

然而，如果换一个视角看这个大屏，你会发现，它的打开概率并没有那么让人悲观。事实上，传统电视节目的实时收看时长确实发生了严重的缩水，但是，通过客厅大屏收看视频内容的总体时长这些年实际上是在不断提升的。这一点，随着智能电视的普及率不断提高而越发明显，来自勾正数据公司的数据显示，智能电视用户的平均收视时长比传统电视用户的收视时长要高出近100分钟，而且，其主要的时间花费在视频应用类的内容上，也就是说，当人们以为电视大屏对观众，特别是年轻观众失去吸引力的时候，实际情况可能是，传统电视节目的内容定位、播出方式、时间安排等都与年轻用户的视频消费习惯发生偏离甚至是冲突。这些互联网原生居民对于视频内容的自主选择性、互动性、观看体验等都有更高的要求，这些要求表现在客厅大屏的内容消费上，就有两个电视同行讨论甚多的基本概念需要更新其内涵。

一个是黄金时间的概念，如果从传统电视节目的收视曲线来看，晚间7点至11点仍然是黄金时间段，呈现出节目收视的高峰状态。但是，如果将非直播态的视频内容收看考虑在内，收视曲线就会有一个惊人的改变：上午时段是收视低谷，中午11点开始逐渐上升，12点之后一直延续到夜间12点，一直保持平缓的高位状态。换言之，只要有观众喜欢的内容，从午间开始，电视大屏前的观众数量基本处于稳定态。只不过从结构上说，看传统电视实时直播类节目的观众中，中老年观众比例更高些，而看点播且能实时互动视频内容的年轻人比例更高些。其实，这一点也很好理解，因为所谓的黄金时间实际上是以观众的方便性定义的，现在，年轻人因为技术手段的进步而获得了更多的点播自由和选择方便，其黄金时间段自然就变得更为平滑且修长了。

一个是媒体融合的概念，对于用户而言，媒体融合的关键是收视体验，一是干扰性的因素越少越好，方便性的因素越多越好，功能性价值越丰富越好。事实上，电视直播类的节目对于实时上线的内容，特别是行进式的事件（如大型庆典、体育赛事、突发事件等）具有很好的匹配度，也容易吸引观众的注意力。而点播类的内容更适合用户自主选择，在自己方便的时候安排收视。相比较而言，电视直播类节目聚集起来的是一批共性的大众，而点播呈现出的则是兴趣分散的小众。在这个意义上说，客厅里的电视大屏随着智能电视普及率的不断提高，已经不再是传统意义上的电视台节目的实时播出平台，而是电视实时播出的节目与各类视频平台提供的个性化内容的接收终端，同时也是各类视频应用的用户接口。也正因为如此，也许我们将客厅里的电视大屏称作视频内容的融屏终端更为合适。