让“老镜头”焕发青春——浅谈张家港电视台视频资料的保护和开发利用

余晓燕

每年的10月27日是联合国教科文组织设立的“世界音像遗产日”，旨在唤起公众对音像档案的保护和开发意识。作为视频资源大户，电视台积累了一批优秀节目和有价值的视频，这些“老镜头”在视频文化为主流的当下，无论是面向哪种终端，它的整合与呈现都将作为传媒行业的核心基因，拥有着广阔的利用和开发价值。

一、“老镜头”数字化开启拯救第一步

张家港电视台自1986年建台至今，从最初的模拟信号发展到如今的数字化、高清化，历经五代摄像机30多年的发展，拥有一批非常珍贵的视频资料。这些“老镜头”见证了张家港政治、经济、文化、科技等各个领域的发展，且大多是不可再生的。但遗憾的是电视台早年保存的资料载体是3/4磁带和模拟Batacm磁带，随着时间的侵蚀，这些磁带开始老化，有些已经发霉脱磁。这些素材节目约有5000盘磁带，总时长超3000分钟，其中包括新闻纪录、专题片以及各类节目资料，亟需恢复、抢救和转存。同时，不断生产出来的电视节目素材也要及时进行梳理、存储，避免花费大量时间和精力摄制出来的节目素材用了一次就束之高阁，造成资源浪费。

为了让这些“老镜头”重新焕发青春，张家港电视台在2016年投资建设高清制作媒资系统，将这些“老镜头”整理成条目清晰的媒体资产。

（一）挖掘整理“老镜头”

通过全面盘库摸清家底，掌握节目带的内容、保留时间长短和视频质量好坏；对于残缺、丢失部分积极采取补救措施，追回出借给个人或节目组的资料带，尽可能将资料补充完整。

（二）修复完善“老镜头”

对那些画面、声音存在质量问题的节目资料进行及时抢救和修复，确保“老镜头”可以再利用。

（三）便捷利用“老镜头”

依托高清制作媒资系统，对节目资料进行上载、分类、编目、存档，整理成电子目录，形成一个便捷高效的影像媒资管理系统平台，为媒资用户提供精确查询、快速浏览和下载服务。

二、“老镜头”回炉再造重登荧屏

要让这些尘封已久的“老镜头”重新登上荧屏，似乎已经不合时宜。可事实上，“老镜头”的重构、再生和延伸，可以扩展电视节目的选题和内涵，使节目内容更加厚重、富有历史感。

（一）相对引用“老镜头”

譬如把“老镜头”融入纪录片。2017-2018年反映张家港改革开放40周年大型纪录片《张家港骄子》《张家港干河》，其中运用了大量媒资库中的“老镜头”。在创作过程中，根据节目内容、时代背景、观众审美情绪等因素有选择地进行搭配、重组，使“老镜头”融入新题材节目中。这些“老镜头”既补充了现有拍摄的不足，又增加了节目的厚重感，把观众带入一个多元的世界里，供他们细细品味。《张家港骄子》被江苏省级广播电视台节目共享平台首批录用，向全省播放。《张家港干河》获2019年江苏省电视社教三等奖。

（二）二度创作“老镜头”

“老镜头”新剪，以“旧事新意”呈现给观众。譬如：“老镜头”在新闻报道中的运用，作为今昔对比说明等，提升新闻报道力度。在报道城市建设发展的问题方面，无论是城市基础建设，还是文明程度的提升，都离不开今昔对比说明，这个“昔日”视频画面，就由“老镜头”出场作证了。

（三）重新包装“老镜头”

依照“老镜头”的自身“条件”，进行全方位细致策划，除了量身定制外，还为其精心“梳妆打扮”，以“老面孔”“新行头”，焕然一新的“姿态”展现在观众面前。在庆祝改革开放40周年《我家的故事》短视频中，活用了“老镜头”，赋予其新内涵、正能量，创作出观众喜爱的短视频。

三、“老镜头”二次开发向公众开放

“老镜头”是记录一座城市文明进程的史料档案。张家港电视台在节目资料内部共享的基础上，二次开发这些“老镜头”，逐步向社会公众开放视频查阅系统。目前，张家港电视台媒资库正在对接“今日张家港”城市云平台APP，并搭建一个数字媒体交易平台，可以突破时间和地域限制，检索和下载部分“老镜头”。另外，与张家港市图书馆等文化单位进行有效对接，在对外安全发布隔离系统的基础上，开放视频搜索引擎，公众可按时间、人物、部门、事件等要素，在平台上免费检索查看或有偿下载，既体现媒资库的社会性与公益性，又能实现媒资库资源价值的最大化，创造经济效益。

四、“老镜头”版权促进电视产业发展

版权是电视产业价值链的核心。张家港电视台正在探索实施“老镜头”产业化开发项目，在高清媒资系统的基础之上建立版权管理系统，利用媒资库的搜索工具跟踪每一个电视节目，对节目版权进行分类管理，对“老镜头”实行有偿使用，进行版权许可费管理。

此外，电视节目除播出渠道之外，通过多种方式或渠道，全方位、多角度地对内容资源进行二次开发和利用，从而产生新的版权增值效益。例如：出版发行音像制品，转授电视节目播出权，授权网站视频传播，授权公共场所或交通工具（户外屏幕、公交等）播出，授权手机新媒体播出，将节目或素材资源整体或切分后进行版权销售、衍生品开发等等，延伸“老镜头”的价值产业链条，改变电视媒体的传统节目制作方式，从“卖时间资源”向“卖产品、卖品牌”转变，扩大电视产品的社会影响力。

张家港电视台正加快历史珍贵视频资料的数字化转换，通过社会化服务和市场化运作，促使这些宝贵的“老镜头”重新焕发出新的生命活力。