借助本土化优势 推动全方位创新——加快锻造独具岭南特色的地标性媒体

刘波

随着信息技术迅猛发展，特别是互联网领域催发的媒体变革，传统电视媒体面对的媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都发生深刻变化。广东珠江频道（以下简称珠江频道）作为广东地区使用粤语播出的综合性地面频道，如何适应行业发展形势，加速打造精品内容，实现宣传效果的最大化和最优化，是频道面临的时代课题。

一、坚持以拓展渠道为支撑，着力夯实平台发展基础

优质节目和优势平台相互结合才能更好彰显节目价值。不断拓展受众基础，精准定位受众群体，努力提升粤语媒体宣传效果和影响，是频道节目赖以生存和发展的基础。目前，珠江频道的收视范围除覆盖粤港澳和广东周边地区外，海外还覆盖北美洲、欧洲、东南亚等主要粤语区域，服务近亿的粤语观众。珠江频道所处的广东是改革开放先行地，其经济总量、人口总量和海外华侨数量均位居全国第一，特别是广东毗邻港澳，与港澳语言相同、文化相通、风俗相近。借助广东本土化优势，致力打造粤港澳大湾区最具岭南特色地标性强势频道是频道发展的目标。为此，频道专门制定出台《2019—2021三年发展规划》，对频道发展定位、体制机制、节目创新、流程管理和人才技术等实施革命性变革，坚持广作广味，用广东手法打造岭南味道，让频道成为世界了解广东的窗口，成为频道打造节目的新起点。

面对媒体融合发展大势，珠江频道坚持以提升融合力作为壮大节目影响力的重要举措，启动实施“珠江+”战略计划，大力推动“珠江+平台”向“珠江+价值”深度转型。在做好传统电视大屏方面，2013年以来，珠江频道连续六年稳居广东收视三区域市场第一，并与广东IPTV达成战略合作，借助有线网络向收视纵深覆盖；启用全新频道包装，打造以《通海夷道—丝路上的岭南文化》《广东名片》等纪录片及网络剧为代表的4K超高清节目矩阵，牵引频道技术升级和节目制作水平提升。在开拓新媒体方面，初步形成以手机摇电视、触电粤语频道、珠江频道微信公众号、珠江驾到电商平台、IPTV社区互动和地面营销推广活动为体系的融媒新格局，并与头部新媒体平台进行战略合作，集中向小屏聚力。通过推动媒体融合和实施一体化发展，展现粤语电视新气象，打造粤语电视新未来。

二、坚持以增强策划为核心，着力推动优质节目生产

坚持把打造优质节目内容作为频道发展基石，大力推动以节目策划为核心的能力提升。截至2018年，珠江频道自办节目18档，每周节目时长超过1200分钟，逐步形成了以新闻、短剧、综艺和专题为核心的自办节目群。在紧贴市场需求，推动原创节目开发上，统筹频道所有在播节目，由频道统一实施节目考核，打破原有的科组制，实行团队负责制，并给予相应的政策保障，让节目团队更多了解市场、参与市场、服务市场。仅 2018年，频道就先后选送6名骨干赴英国进行6周系统培训，积极动员频道人员广泛参与各类业务辅导培训，让更多新思维、新创意更好更快融入频道节目研发，有力推动节目方案聚质裂变、落地见效。

针对频道传统节目调整改版，根据市场分析研判，通过采取加强节目策划和末位淘汰等方式，最大限度优化节目，提升节目可视性和观赏性，更好满足受众需求。以《珠江新闻眼》《今日关注》两档民生新闻为例，节目选题坚持紧扣时代主题，紧贴民生热点，突出内容时效性和新闻独家性，除高标准完成重大主题宣传任务外，精心策划和制作了《记90后劳动者》《岭南古镇行》《我们向小康走来——贫困村脱贫纪实》《粤西腾飞》《广府工匠》等一大批系列报道，深受观众喜爱，节目牢牢占据同时段广东三区域收视第一位置，成为广东民生新闻的旗舰代表。自制短剧《外地媳妇本地郎》积极适应时代发展变迁，不断推陈出新，节目播出超过3500集，是中国电视史播出时长最久、播出集数最多和收视经久不衰的电视短剧，成为一代广东人的集体回忆。

作为电视“三驾马车”之一的综艺节目，以歌唱类节目《2018粤语好声音》为例，作为全球唯一一档粤语歌唱大赛，频道将连续举办六届的音乐真人秀节目《麦王争霸》进行全新IP升级。节目以宣传粤语文化、振兴粤语歌坛、打造粤语新星和原创音乐为宗旨，成为粤语乐坛力量的始发站。《2018粤语好声音》节目至2018年6月全球海选至跨年盛典共历时半年，围绕赛事、叙事、舞台、制作、播出、落地六大元素创新升级，先后在全球18个唱区组织65场海选活动，报名选手创纪录突破23万。

三、坚持以提升价值为导向，着力延伸内容创新空间

坚持以变革求突破，在守正与创新中推动频道良性循环发展，是频道面对激烈的市场竞争、加速推动频道由平台向价值转型的初衷。通过有效借助政府和市场双重推手，更好发挥频道服务广东、推介广东作用。

在借助政府资源发力上，以推动实施乡村振兴战略为例，早在2017年12月，频道牵头承办台与广东省委农办、省扶贫办签署《实施乡村振兴战略合作协议》，对全省乡村振兴工作进行广泛宣传推介。2018年5月，频道又拿出晚黄金时间段专门开办《乡村振兴纪事》栏目，采用调查纪实手法走进千村万户，挖掘全省农村基层一线建设美丽乡村的典型故事，同时推出“我为家乡打call”“乡村振兴36计”“航拍美丽乡村”三大系列产品，同步采取网络直播、短视频、图文等多种传播形态，并在省委农办的政府公众号开辟“乡村振兴纪事”专区。2018年7月，频道又策划15家省级以上主流涉农媒体举办“全国涉农电视媒体聚焦广东乡村”系列专题报道。凭借累积的良好口碑，2019年2月，频道又乘势协调台与肇庆市签订战略合作协议，由频道牵头与肇庆市鼎湖区委区政府先行先试，开展《乡村振兴大讲堂》《乡村振兴纪事》《魅力乡村秀——走进肇庆》和“一村一品一镇一业”等项目，合作金额超过800万元。可以预见，随着全省乡村振兴工作深入推进，政府需求、百姓关注与节目相互促动，必将推动频道在主题性节目策划上实现新的更大提升。

在开辟市场资源上，坚持大屏小屏互动、线上线下资源结合，通过采用节目定制方式，实现节目价值最优化，成为频道节目发展的新趋势。在确保正确舆论导向前提下，自2018年以来，通过引入社会资金合作制办的节目有《爱上美人鱼》《全民叹世界》《超级辣妈》《奇妙梦想家》等，为频道争取节目经费超过3000万元，实现了收视和经营共赢。

在实施移动优先策略上，频道采取短视频+4K制作方式，努力打造精品专题节目群。如广东首部4K超高清电视纪录片《通海夷道——丝路的岭南文化》，入选中宣部“纪录·中国”国际传播工程项目。纪念改革开放40周年的30集微纪录片《亲历》，聚焦中国梦时代主题，唱响爱国主义主旋律，彰显主流媒体的社会责任，反响热烈。

坚持以优秀作品弘扬社会主义核心价值，是中国电视人肩负的使命与责任。广东珠江频道在精品化生存道路上，立足地方特色，坚持广作广味，通过节目创新，推动频道的价值转型，加速锻造独具岭南特色的地标性媒体，展现更多有意义、有情怀、有价值的电视作品，发挥出粤语电视媒体的应有作用。