La Chine, un marché attractif pour les investisseurs

ZHOU LIN, membre de la rédaction

Le 19 octobre dernier, le ministère chinois du Commerce et le gouvernement provincial du Shandong ont conjointement organisé la première session du Sommet des dirigeants des multinationales à Qingdao, donnant une nouvelle preuve de la détermination de la Chine à élargir son ouverture sur le monde. Le Rapport sur l’investissement des multinationales en Chine au cours des 40 dernières années a été publié au cours du sommet.Selon le rapport, de 1978 à 2018, les entreprises étrangères ont apporté 2 100 milliards de dollars d’investissements directs étrangers (IDE) en termes réels en Chine, faisant du pays l’un des plus grands pays bénéficiaires d’IDE au monde. Rien qu’en 2018, la Chine a attiré un total de 134,97 milliards de dollars d’IDE, ce qui la place au deuxième rang mondial. Ces chiffres illustrent la confiance du monde dans l’économie chinoise. Pour la Chine, c’est une occasion historique de partager les fruits de sa réussite avec le reste du monde.

Un potentiel extraordinaire

« En 40 ans de réforme et d’ouverture,la Chine est devenue la deuxième économie du monde, ainsi que le plus grand fabricant et le premier exportateur.Elle se classe également au deuxième rang pour les dépenses consacrées à la recherche et au développement.Aujourd’hui, six Chinois sur dix vivent en ville. En dollars constants, le revenu par habitant a été multiplié par 25 entre 1978 et 2018. À ce jour, selon la Banque mondiale, plus de 800 millions de personnes sont sorties de la pauvreté. »Lors du Sommet des multinationales à Qingdao, Volkmar Denner, président du directoire de Robert Bosch GmbH, a énuméré les réalisations de la Chine.

Implantée en Chine depuis plus de 110 ans, l’entreprise Bosch s’est imposée comme une véritable entreprise locale qui répond depuis longtemps aux besoins des clients chinois. Aujourd’hui,Bosch emploie plus de 60 000 personnes en Chine, ce qui en fait le plus grand marché de Bosch hors Allemagne. Bosch est l’un des principaux fournisseurs mondiaux de technologies automobiles et de services et propose des solutions qui contribuent à rendre la mobilité plus propre, plus efficace et plus sûre.

« Le groupe Shandong Heavy Industry représente pour nous un partenaire local fort avec lequel nous pourrons réaliser notre objectif. » Selon Volkmar Denner, la coopération entre le groupe Bosch et le groupe Shandong Heavy Industry a débuté en 1999. Durant toutes ces années, les deux parties ont travaillé dur pour parvenir à fournir au marché chinois des moteurs diesel avancés à faible émission. Les deux parties ont également formé une alliance stratégique dans le domaine des véhicules à énergie nouvelle afin de développer les piles à combustible et d’autres technologies connexes en Chine.

« Avec plus de 70 constructeurs, plus d’un quart de la production de nouvelles voitures dans le monde et des centaines de millions de clients potentiels, la Chine est au cœur de l’industrie automobile mondiale. Malgré un récent ralentissement, la Chine demeure le premier marché automobile mondial,devant l’Europe et les États-Unis. Elle joue également un rôle de premier plan dans le développement de diverses nouvelles technologies. » Volkmar Denner a d’ailleurs déclaré : « Nous pensons que le marché chinois est loin d’être saturé.Bosch conserve un énorme potentiel, à moyen comme à long terme. »

Une source d’innovation

« La qualité du design industriel en Chine s’est rapidement améliorée ces dernières années. Cela se manifeste non seulement par le niveau technologique,mais aussi à travers les idées novatrices.Maintenant, les designers chinois sont aussi bons que les designers occidentaux. Certaines entreprises chinoises,par exemple Xiaomi (une société d’électronique et de logiciels qui se concentre sur les appareils et les technologies mobiles), sont déjà reconnues internationalement. » Mathis Heller, professeur honoraire à la De Tao Masters Academy de Shanghai, s’est déclaré pleinement confiant, ajoutant qu’il nourrissait de grandes attentes envers le marché chinois.

Depuis 25 ans, le professeur allemand Mathis Heller travaille en tant que designer automobile et concepteur de produits. Il a travaillé pour des marques telles que BMW, MAN Truck&Bus,Deutsche Bahn, Siemens, Unilever,Haier et Dongfeng Motor Corporation.Installé en Chine depuis cinq ans,Mathis Heller a monté à Shanghai un studio de design et travaille en étroite collaboration avec le Sino-German Industrial Design Institute à Yantai, une ville côtière de la péninsule du Shandong. Actuellement, son studio coopère avec des entreprises locales de Yantai afin de développer des équipements de protection de l’environnement qui s’appuient sur les technologies de pointe allemandes.

Selon Mathis Heller, la plate-forme« Enter Face » lancée à l’occasion de la Conférence & Exposition internationale du design industriel 2019 servira de plate-forme de communication entre les concepteurs chinois et allemands,les entreprises et toutes les entités innovantes dans les domaines de l’industrie,de la finance et des universités, leur permettant de s’associer en vue de créer des solutions de design innovantes en Chine qui, à terme, obtiendront une reconnaissance mondiale.

Des acteurs mondiaux essentiels

« La Chine se développe à un rythme remarquable. En 1992, lorsque nous avons ouvert notre premier bureau à Beijing, Microsoft s’intéressait principalement aux innovations technologiques pour le marché chinois. Aujourd’hui, la Chine est devenue une source d’innovation avec laquelle nous travaillons main dans la main. » Alain Crozier, PDG de Microsoft Greater China Region, a rappelé : « Aujourd’hui, la Chine joue un rôle de plus en plus important sur la scène mondiale. »

Des invités nationaux et étrangers participent à une table ronde organisée par Forbes China lors du Sommet des dirigeants des multinationales à Qingdao en 2019, le 19 octobre.

Alain Crozier a également proposé de distinguer les « multinationales traditionnelles » des « multinationales chinoises ». Les « multinationales traditionnelles » sont des entreprises de taille mondiale qui, de plus en plus, se tournent vers la Chine pour y faire des affaires, tandis que les « multinationales chinoises » sont des entreprises chinoises dotées d’une agilité et d’une capacité d’innovation remarquables qui se développent et s’implantent sur de nouveaux marchés dans le monde, devenant des acteurs mondiaux de plus en plus importants et dont l’impact dépasse largement les frontières de la Chine.

Le groupe Haier, autre représentant des « multinationales chinoises », a également transformé son image de fabricant traditionnel pour devenir une entreprise écologique de l’ère de l’Internet des Objets, qui fournit des solutions personnalisées permettant à des familles du monde entier d’améliorer leur qualité de vie, et qui prône une stratégie gagnant-gagnant. Il illustre ainsi l’ouverture d’esprit des entreprises chinoises, ainsi que leur confiance et leurs compétences.

Zhang Ruimin, PDG et président du conseil d’administration du groupe chinois Haier, a confié : « Le succès du groupe Haier sur le marché mondial s’explique en grande partie par sa stratégie de localisation qui consiste à combiner une conception, une fabrication et un marketing localisés, ainsi que par sa capacité à adapter ses filiales étrangères à la région d’implantation, que ce soit l’Europe, l’Amérique du nord,l’Australie ou le Japon. Aujourd’hui,dans les pays situés le long de la Ceinture et la Route comme l’Inde, la Thaïlande, la Russie et le Pakistan, la marque Haier est devenue une marque locale de produits de moyen et haut de gamme. »

La réforme et l’ouverture a fourni à la Chine l’opportunité de faire émerger un« modèle chinois » de configuration et de croissance des multinationales. Au cours des quatre dernières décennies,plus de 900 000 entreprises étrangères ont investi en Chine. Elles ont été témoins des réalisations historiques de la réforme et l’ouverture en Chine et ont apporté de grandes contributions au progrès économique et social du pays.

En outre, les IDE ont fait progresser la réforme et l’ouverture et ont contribué au renouvellement idéologique, à la transformation des fonctions gouvernementales et à la réforme des systèmes de gestion macroéconomiques. Dans le même temps, ils ont joué un rôle important dans la mise en place d’un nouveau système d’économie ouverte. Ils sont également essentiels pour l’économie de marché et ont favorisé le développement économique et social de la Chine,sa transformation et sa modernisation.Entre-temps, en raison de l’expansion de ses capacités de production et de consommation et de l’optimisation continue de son environnement des affaires, la Chine est devenue un point stratégique d’investissements pour les multinationales étrangères. À l’avenir, la Chine sera en mesure d’offrir davantage de débouchés commerciaux, un meilleur environnement d’investissement et un meilleur retour sur investissement pour les multinationales. À l’inverse,les investissements des multinationales contribueront davantage au développement de qualité de l’économie et de la société chinoises.