La CIIE aux yeux des exposants français

Parmi tous les pays et régions participant à la deuxième édition de l’Exposition internationale d’importation de Chine (CIIE), la France, l’un des pays invités d’honneur de l’événement, se fait remarquer par sa forte présence et les moments de complicité entre les présidents chinois et français, comme lorsqu’ils ont goûté ensemble du vin ou du bœuf venus de France.

Encouragées par les résultats fructueux de la première CIIE et l’arrivée du président français,Emmanuel Macron, qui a assisté à la cérémonie d’ouverture de la deuxième CIIE, les entreprises et les institutions françaises accordent une plus grande confiance au marché chinois. Par rapport à l’année dernière, la France participe cette fois avec une plus grande ampleur et un nombre plus important de sociétés, y compris de vieux amis comme L’Oréal, Framatome, Danone, Sanofi, Lesaffre, et des nouveaux,dont le groupe LVMH et le groupe Kering.

Nous avons interviewé des exposants français et des directeurs généraux à la CIIE. Voilà leurs points de vue sur la CIIE et leur développement en Chine.

Le stand des parfums Guerlain dans la zone « Vie de qualité » à la 2e CIIE

Fabrice Megarbane, directeur général de L’Oréal Chine

L’un des messages importants véhiculés par la CIIE à Shanghai est celui d’un appel à une vie meilleure pour tous les Chinois grâce à des produits offrant des standards toujours plus élevés et des expériences inédites permises par les nouvelles technologies.

L’Oréal contribue pleinement à cet objectif en exposant dans la zone « Qualité de vie » mais aussi, nouveauté de 2019, dans la zone « Bien de consommation de grand luxe » et sur le stand de Business France pour des démonstrations de soins et de bien-être. Depuis 2018, L’Oréal s’inscrit en plein dans la dynamique d’ouverture de la Chine en participant très activement à la promotion de l’image mondiale de la CIIE. Lors de l’interview qu’il nous a accordée Fabrice Megarbane explique : « Comme vous le savez, le groupe L’Oréal a un portefeuille de marques extrêmement larges. Cela nous a permis de lancer l’année dernière quatre nouvelles marques. Cette année on s’est inscrit dans cette démarche pour lancer plus de marques et plus de produits innovants.» Saint-Gervais Mont Blanc, House 99, CeraVe et 3CE STYLENANDA ont toutes reçu un écho positif des consommateurs chinois. Le 23 octobre 2019, 3CE STYLENANDA a ouvert sa toute première boutique à Beijing dans le quartier branché de Sanlitun, la plus grande implantée par L’Oréal en Chine, dont les gloss et les ombres à paupière sont plébiscités par les jeunes Chinoises.

Pour cette seconde édition de la CIIE, L’Oréal a emmené 11 marques qui proposent aux visiteurs une immersion dans les univers d’un salon de beauté Yves-Saint-Laurent, du rêve éveillé débordant de roses chez Lancôme, de la boîte à cinéma pour Armani ou d’un retentissant « Made Betteer Green » chez Kiehl. Le clou du spectacle se trouve sur le stand de L’Oréal présentant le clou de ce spectacle immersif avec « l’anneau de confession » aux proportions impressionnantes : 8 mètre de diamètre et 3 mètres de hauteur. À l’aide d’une installation interactive, les visiteurs chinois sont alors invités à projeter à l’intérieur de l’anneau, transformé en écran,leurs pensées. « Ce n’est pas qu’un objectif de vente. Cette année, on est présent avec la technologie. On a cette transformation qu’on appelle la“Boutithèque”où nous avons des éléments technologiques qui permettent de donner plus de pouvoir de personnalisation pour nos produits de beauté. »La philosophie de l’Oréal n’est pas d’imposer des canons de beauté extérieure à la nature de l’être humain, mais de revenir à l’origine du concept de la beauté qui est avant tout sensible.

Julien Buffet

Xavier Veyry, PDG d’AXA Chine

Présent depuis 20 ans en Chine,AXA accompagne les Chinois dans tous les aléas de la vie : assurance vie, assurance dommage en passant par la réassurance, l’assistance etc… D’un pari sur l’avenir Xavier Veyry assure aujourd’hui que la Chine est devenue désormais pour AXA une réalisation. « La Chine est le deuxième marché d’assurance au monde et le premier marché en termes de croissance. Un marché significatif en termes de taille et avec un taux de pénétration encore faible. » Il faut savoir que tous les Chinois ne sont pas encore couverts par une assurance, ce qui crée des perspectives de croissance énormes pour une compagnie comme AXA. La CIIE est l’occasion pour l’assureur français de conforter sa position et d’avoir un contact direct tant avec les professionnels qu’avec le public ordinaire. Pour ce fait, Xavier Veyry a mis beaucoup sur les services personnalisés que permettent les outils utilisant l’intelligence artificielle. À cet égard, la capacité d’innovation de la Chine est une opportunité pour le développement d’AXA : « La Chine est un pays sur lequel il est doublement important d’être présent. À la fois pour acquérir des parts de marché et prendre part au développement de ce pays, mais également pour participer à l’émergence de nouveaux modes d’interaction avec nos clients. Or cela, c’est en train d’arriver aujourd’hui en Chine et préfigure ce qui va se passer dans d’autres pays du monde. »Selon Xavier Veyry, « l’essentiel de la démarche pour AXA, c’est vraiment une démarche collective afin de démontrer notre volonté de participer à ce qui est l’équipe France ici en Chine. » Cette équipe France est désormais coordonnée aux efforts de l’Union européenne pour apporter des solutions aux grands enjeux de développement de la Chine.

J.B.

Christophe Lecourtier, directeur général de Business France

Le stand Business France a su rendre palpable le message d’équilibre et d’ouverture économique, qui est au fondement de l’amitié sino-française si particulière depuis De Gaulle. Entre une dose de convivialité très chic introduite par un bar trendy et des espaces de réunion il n’y a qu’un pas à franchir.

« Il existe une grande convergence entre la France et la Chine pour que le développement économique, les échanges économiques continuent de progresser de manière harmonieuse, de la plus équilibrée possible. Mais il y a aussi le souhait que le cadre multilatéral soit conforté, préservé et même encore développé. », souligne le directeur général de Business France. Une relation France-Chine décrite comme soignée et qui doit surtout allez plus loin et plus vite face à l’attitude de certains acteurs sur la scène commerciale qui ont tendance à « ruer dans les brancards ». En ce sens, la CIIE 2019 contribue à faire progresser la confiance entre la Chine et la France par des actes concrets. L’un d’eux est l’élargissement de la reconnaissance de l’indication géographique protégée (IGP) qui représente, au-delà des normes juridiques, un dialogue des cultures en disposant de produits étrangers de qualité en Chine grâce à une traçabilité « de la fourche à la fourchette ». C’est là tout le sens que lui donne Christophe Lecourtier : « Le partage et le respect de l’IGP est d’une certaine manière du gagnant-gagnant. Cela reconnaît nos valeurs et le travail de générations d’hommes et de femmes. Mais c’est aussi la garantie pour le consommateur chinois que les produits qui lui sont proposés répondront de manière rigoureuse au cahier des charges de l’IGP et qu’il en aura pour son argent.» Ce gagnant-gagnant proposé par la France a été condensé à l’occasion de la CIIE 2019 dans la formule de « France inside », comme pour bien souligner que la France a vocation à être un acteur au quotidien du développement de la Chine. Cela non pas seulement dans l’alimentation, mais aussi dans la mobilité, les loisirs, la maison, le recyclage, les services et le tout dans une perspective de développement durable en utilisant le moins de ressources possibles.

J.B.

Benoît Guidée, Consul général de France à Shanghai

« Les Français ont répondu à l’appel avec plus de 80 entreprises françaises présentes à la foire cette année. Cela montre que les entreprises françaises sont mobilisées pour tirer parti de toutes les opportunités du marché chinois et nous sommes très confiants en l’avenir.

La France et la Chine ont toujours eu de très bons rapports culturels, économiques et commerciaux, et la CIIE a pu offrir une meilleure plate-forme d’exposition pour la France et ses entreprises. Hier, le président Xi Jinping et le président Emmanuel Macron se sont rendus au pavillon français, ce qui a donné une forte impulsion aux échanges économiques et commerciaux des deux pays. Les entreprises françaises pourront acquérir davantage d’opportunités de développement sur le marché chinois. Nous avons confiance ! »

Ma Li

Lionel Thomas, directeur général adjoint et directeur exécutif des ventes d’Atermes de France

Pour Lionel Thomas, le marché chinois est familier au point que sa société coopère depuis environ 16 ans déjà avec une société locale à Chengdu.

« Cette exposition est une immense opportunité pour toutes les entreprises étrangères, et particulièrement pour nous, car nous avons établi un lien très fort avec un institut de Chengdu afin de créer une solution technique pour la surveillance des frontières de la Chine. » Lionel Thomas a exprimé son souhait le plus profond,« Je partage l’avis du président chinois qui a proposé de bâtir une économie mondiale de façon coopérative. Je pense qu’il est très important de créer des opportunités pour partager notre technologie avec un pays aussi important que la Chine. Pour nous, ce n’est pas seulement la chance de faire des affaires en Chine, mais aussi la possibilité de faire des affaires hors de celle-ci, en l’occurrence dans de nombreux pays d’Asie et du Moyen-Orient, ainsi que dans les pays situés le long de la Ceinture et la Route. »

Zhou Lin

Bernard Fontana, président du directoire et PDG de Framatome

En tant que leader mondial du secteur de l’énergie nucléaire, Framatome a renouvelé cette année sa présence à l’exposition.

« La première édition de la CIIE a pleinement démontré le ferme engagement de la Chine à ouvrir son économie ainsi que sa sincérité à participer à la coopération internationale. Par conséquent, l’ampleur de notre participation cette année est plus grande, et les normes plus strictes. Depuis 60 ans, les équipes de Framatome ont acquis une expérience inégalée sur plus de 380 réacteurs dans le monde. Nous sommes optimistes concernant le marché chinois et espérons approfondir la coopération avec la Chine et obtenir un bénéfice mutuel et une relation gagnant-gagnant sur plus de projets.», a déclaré M. Fontana, membre de la délégation présidentielle française qui est arrivée à Shanghai en même temps que le président français Emmanuel Macron.

Après avoir écouté les discours des présidents chinois et français lors de la cérémonie d’ouverture de l’événement,M. Fontana s’est dit très optimiste quant à l’avenir de la coopération franco-chinoise.

Le 13 décembre 2018 et le 7 septembre 2019 ont respectivement marqué le début de l’exploitation commerciale des première et deuxième unités EPR au monde à Taishan,dans la province chinoise du Guangdong (sud). Cela illustre la fiabilité et la sûreté de l’EPR de troisième génération, une technologie nucléaire développée conjointement par EDF et Framatome, et représente un événement marquant dans la coopération énergétique sino-française.

« L’énergie nucléaire, une source d’énergie propre et décarbonée, est l’une des meilleures solutions contre le changement climatique qui puissent également satisfaire la demande mondiale en énergie. En tant qu’entreprise guidée par ses valeurs, Framatome continuera à s’acquitter de ses responsabilités sociales et environnementales et à promouvoir le développement durable dans l’énergie nucléaire », a indiqué le PDG.

Gao Yuye et Xu Xiaoqing

Le stand des cosmétiques Armani dans la zone « Vie de qualité » à la 2e CIIE

Bertrand Austruy, secrétaire général et président exécutif de Danone

Le géant alimentaire français Danone voit plus d’opportunités sur le marché chinois, alors que la Chine élargit son ouverture vers le monde.

Qualifiant la Chine de « pays plein d’opportunités », Bertrand Austruy, secrétaire général et président exécutif de Danone,a déclaré que l’Exposition internationale d’importation de Chine offrait à la société une occasion unique de proposer aux consommateurs chinois des produits de qualité venus du monde entier.

Danone a présenté plus de 120 produits à l’occasion de l’exposition de cette année, dont près de dix sont nouveaux sur le marché chinois. La société, tout comme plus de 100 autres entreprises, s’est déjà inscrite pour la prochaine édition de l’événement.

« Danone attache une grande importance au marché chinois et est engagé sur un développement à long terme dans le pays », a-t-il déclaré.

Déjà en Chine depuis plus de trois décennies, Danone a été témoin de la réforme et de l’ouverture du pays et en a été un participant et un bénéficiaire. La Chine est aujourd’hui le deuxième marché régional de l’entreprise dans le monde, contribuant à 9 % de ses ventes mondiales l’an dernier.

« L’ouverture de l’environnement commercial de la Chine, le développement de l’e-commerce et l’établissement de zones de libre-échange ont permis à Danone d’apporter très rapidement les meilleurs produits en Chine », a déclaré M. Austruy.

« En saisissant les opportunités qui accompagnent l’ouverture de la Chine, Danone continuera d’apporter plus de produits de qualité en Chine et de faire progresser la recherche et l’innovation sur le marché chinois », a-t-il conclu.

Wang Yaguang et Chen Aiping

Frank Margain, président de l’agence Choose Paris Region

« La région Île-de-France constitue le plus grand centre de R&D technologique en France. Nous espérons qu’un plus grand nombre d’entreprises chinoises de qualité viennent y investir.Nos services de conseil ne visent pas seulement les entreprises françaises qui font des affaires en Chine, mais aussi les entreprises chinoises qui investissent en France, en leur fournissant nos services. À l’heure actuelle, la région Île-de-France est une destination importante pour les touristes chinois qui voyagent en France. Nous espérons qu’à l’avenir, les deux pays renforceront non seulement la coopération et les échanges économiques et commerciaux, mais aussi que les échanges non gouvernementaux seront de plus en plus fréquents. »

M.L.

Frédérique Belloy, responsable des relations extérieures du Comité France-Chine

« Au cours de la réforme et l’ouverture de la Chine depuis plus de 40 ans, de nombreuses entreprises françaises ont été les témoins du développement de la Chine. Tout en s’intégrant à la Chine,elles ont également apporté de nombreux produits appréciés par la population chinoise. Partenaires très complémentaires, la France et la Chine possèdent chacune leurs propres atouts dans différents domaines ainsi que dans la recherche scientifique, Les deux pays ont conjointement lancé un certain nombre de solutions innovantes pour résoudre des problèmes concrets. Les entreprises françaises s’attachent à exporter les meilleurs produits, les meilleures technologies et les meilleurs services sur le marché chinois. »

M.L.