90后消费群体家居服需求调研及针对性设计开发建议

（浙江理工大学 310018）

一、90后消费群体特征及家居服设计特征

近几年国内家居服市场规模逐步扩大，发展前景良好，但同样带来产品同质化严重，设计力不足、原创度不高等问题。90后作为服饰品消费的主力军，呈现出忠于原创，追求个性，对设计和品质有更敏锐的认知等消费特点。笔者通过对90后家居活动日常与家居服装需求的调研，总结分析消费者家居服价值取向，望为家居服企业和家居服产品设计开发提供方向和思路。

90后的成长环境与前人差异较大，主要体现在以下三个方面：经济环境优渥、教育环境先进、信息环境开放。90后作为当前消费主体之一，他们的消费方式正深刻地影响中国的消费市场。 90后作为服饰品消费的主力军，呈现出消费更自信，有自己的鉴赏力与审美，对设计和品质有更敏锐的自知等特点。且90后作为“独生子女一代”，不可忽视的孤独和对陪伴的需求，推动了陪伴性经济的发展。90后年轻消费者对便捷经济的追求，使得“宅”居生活方式主流化，推动了懒人经济的发展。针对90后年轻消费群体进行家居服装品类的开发设计，有助于把握我国家居服市场动向。

家居服是指在家休闲、会客、睡觉、沐浴、锻炼或从事家务劳动时穿着的服装，是一种在住宅或住宅附近穿着的非正式着装，以穿着舒适、适应居家活动、体现温馨的居家气氛为主要目的。从功能上可分居家会客服、居家休闲服、居家运动服、家务服、睡衣和浴衣等。1居家服装的穿着目的是为了让生活更有情趣，在个人场合，人们着装不是为了取悦他人或获取认可，而是愉悦自己，让生活更有乐趣。家居服注重服装的生理舒适功能，例如服装的透气性，合体性等，这是人们追求舒适生活的本能。居家服装在物质层面上以舒适为目的，在精神层面上以视觉上的美感以及精神上的愉悦为需求。因此在居家服装设计中要充分考虑款式和面料的舒适度。

二、基于调研的90后消费群体家居服需求分析

90后消费者的生活观念、生活习惯和生活方式的不同，产生了购物方式的差异。深入调研他们的家居生活方式，分析其消费观念、家居情感诉求、家居服细节需求等层面，设计师再针对其消费需求进行品牌定位与产品开发，打造符合90后消费需求的家居生活方式，提高品牌竞争力与产品设计力。

本文在现有文献分析和个人访谈等定性研究的基础上设计调查问卷。问卷发放对象为210名90后年轻群体，调研时间为2019年2月—4月，本次问卷调查涉及两个方面：一是90后消费者的基本信息和家居活动日常，二是消费者对于家居服的认知及偏好调查。三是90后消费者家居环境中的情感诉求。

1.90后家居服认知度与购买渠道

据调研显示，63%的90后人群认为家居服应该讲究些，最好有专门的家居服。其中“我习惯在家穿更舒适的家居服”平均分达4.39，可见在居家环境中，90后用户更愿意追求舒适的着装品位，而且他们更倾向于在家睡觉与起居活动时穿着不同款式的家居服。就购买渠道而言，18-25岁人群更爱网购家居服（78.68%），26-30岁人群首要购买渠道是网购（50%），其次是个体商店。

2.90后人群购买家居服考虑因素

舒适度与面料是90后挑选家居服的首要因素。26-30岁人群相比较而言更关注款式和色彩，18—25岁人群相对而言更关注价格和款式。70%的18—25岁消费者能接受一套家居服的价格在0—200元之间。28%的90后人群能接受一套家居服的价格在200—500元之间。

表一 购买家居服考虑因素

大家对品牌的关注度不高，平均占比为11.63%。已有品牌中，受众率最高的品牌是南极人、优衣库，其次是不知名品牌或其他、无印良品。大家喜欢的家居服风格占比依次是简约大方、休闲运动、可爱萌趣。

3.在家居环境中的情感诉求

50%以上的90后群体宅家时偶尔会觉得孤独，18—25岁人群偶尔会孤独比率更是接近60%。当需要情感寄托或陪伴时，18—25岁人群首要是朋友聊天（83.09%），其次是自我娱乐（75.74%），家人互动（52.94%），情侣陪伴（36.03%），宠物陪伴（28.68%）。26—30岁人群首位是与朋友聊天（61.11%），其次是自我娱乐（55.56%），再是情侣陪伴（33.33%），家人互动（27.78%），宠物陪伴（11.11%）。

“我喜欢和自己的男（女）朋友穿着情侣家居服”、“我喜欢和家人穿着亲情家居服”、“我愿意和自己的宠物穿相同元素的家居服”量表题分别为3.67、3.25、2.98分。“认为穿家居服能够促进家庭环境间的情感交流”一题平均分为3.47，可见年轻群体认为家居服能够促进家庭环境间的情感交流。

三、基于90后消费群体家居服需求的针对性设计开发建议

1.家居服品类应尽可能丰富，能形成多种搭配方案，可满足消费者因地理位置、温度原因或家居服场景的变化引起的家居服穿着差异，使得消费者能应时应地进行自由搭配。

2.应在设计细节充分考虑人性化设计，关注家居服穿脱方式与方便活动的特征，能符合用户家居环境中舒适性和方便性的需求。例如无印良品开发的哺乳连衣裙与袖口吸汗衬垫款吊带就充分考虑了人性化设计，满足目标人群的需求。

3.家居服面料舒适性与功能性的极致追求。将吸汗、速干、凉爽、消臭等功能性面料应用在贴身家居服上，使用户穿着体验感更佳。

4.90后为“独生子女一代”，他们不可忽视的孤独和对陪伴的需求可做为发掘点，开发“家居服+智能设备”的设计思路，或家居宠物亲子装，情侣款家居服等服装款式，增进家庭环境间的和谐。

5.随着“宅”居生活方式主流化，90后年轻消费者对便捷经济的追求，推动了懒人经济的发展。将家居服款式进行时尚化设计，既能满足90后在家休闲娱乐时穿着，也能满足偶尔外出应急时穿着，例如拿外卖，取快递等活动。

四、小结

针对90后消费人群的家居服设计，应符合群体的消费特征。关注90后年轻群体的居住方式、居家生活和日常，充分考虑消费者的家居情感表达与不同场景下的家居服细节需求，更好的契合90后人群的家居服审美与个性表达。这样的设计才能满足消费者对家居服的审美需求与功能需求，才能引领时尚与适销对路。

注释：

1．陈建辉． 居家服装设计[M]． 东华大学出版社， 第12页．