论消费主义思潮对大学生的影响及对策

何梦桃

东北石油大学，黑龙江 大庆 163318

如今经济繁荣，物质丰富，源自西方的消费主义思潮充斥社会，不少人，尤其是大学生，深受其影响，开始狂热消费，出现了很多负面影响。

因此，研究消费主义思潮对大学生产生的负面影响，找到遏制这种思潮腐蚀大学生的策略，是非常迫切的。

一、消费主义思潮对大学生的影响

消费主义思潮作为一个负面的“舶来品”，虽然被一些媒体“打扮”得很时髦，但这种思潮给大学生带来的多为消极影响，对大学生的身心成长和思想道德建设带来恶劣影响。

(一)扭曲了大学生的消费观

消费主义思潮的传播来势凶猛，很多大学生深受影响，在消费观上出现扭曲，爱攀比炫耀，常用各种超前消费的金融工具透支消费，甚至迷上了校园网贷。他们对于节俭的美德嗤之以鼻，迷恋消费带来的快感以及物质占有带来的满足感。

笔者对山东省13所高校763名大学生进行了调查和走访，发现只有三成人认同“节俭”，很多大学生认为“艰苦朴素”和“节俭”属于物质不丰富的年代。如今，“节俭”等同于抠门，会被孤立和嘲笑。还有一部分同学认为，如今生产过剩，大学生大胆消费、超前消费，其实是缓解生产过剩，促进经济发展。

可见，消费主义思潮对大学生的影响十分深，彻底颠覆了几千年来我国传统的“节俭”消费观。

(二)使大学生价值观功利性

消费主义思潮强调物欲的满足，给大学生带来满足感，这导致他们把物欲放在了首位，变得自私自利、将金钱的多寡作为衡量一切的标准。

笔者针对100名大学生的调查发现，当代大学生择偶的时候，很少关注双方价值观的一致，反而注重另一半的家世、经济状况和社会地位，30%的女学生认同“干得好不如嫁得好”，10%的男大学生也热衷做富人的女婿，甚至“娶富婆”，以减少奋斗的辛苦。由此可见，在大学生中，功利性价值观比较普遍。

(三)阻碍大学生健全人格的完善

目前的消费主义思潮通过舆论的渲染，严重影响了大学生的思想，使得部分大学生成为金钱的奴才。消费主义思潮使得他们不再崇尚艰苦奋斗，做“一夜暴富”的美梦，缺乏了毅力和耐心，喜欢投机取巧，缺乏责任和担当，这些都不利于其人格的健全和完善。

家庭条件好的大学生，在消费主义思潮的影响下，认为金钱万能，凡事都用钱去解决，从而缺乏解决问题的经验。家庭条件差的学生，面对其他同学的炫耀性消费，加上周边的消费主义思潮大行其道，使他们产生自卑感，丧失了奋斗的勇气，甚至人格出现缺陷。

(四)引诱大学生误入歧途甚至犯罪

笔者在大学走访时发现，约九成大学生的花费来自家庭，靠自己勤工俭学赚生活费和学费的很少。大学生可支配的钱财不多，但是消费主义思潮引诱大学不断消费，刺激其他们消费的欲望，为了解决这种矛盾，一些大学生开始想方设法获得钱财。

目前大学生校园里出现了“校园贷”，一些大学生为买一个名牌包竟然去贷款，而且“裸贷”，这是走入歧途的开端。一些大学生甚至用犯罪的方法获取钱财，如诈骗、偷盗、抢劫。

二、消费主义思潮对大学生产生负面影响的原因

(一)市场经济社会为消费主义思潮的盛行的基础

消费主义思潮过分夸大和渲染消费，是市场经济发展下的产物。中国经过三十年的改革开放，社会财富积累，使得人们从低层次的满足温饱的需求提升到更高层次的需求，给消费主义思潮传播带来了机会，社会大众盲目信奉“金钱至上”，这种思潮也传播到大学校园里了。

(二)新闻舆论助推消费主义思潮的传播

如今媒体十分发达，尤其是网络媒体，通过高科技的加持，在传播的速度和内容方面都得到了发展，但是，媒体的运作也是市场化的。在部分媒体看来，消费主义思潮的传播，比传播正能量的艰苦奋斗、节俭致富思潮，更能够吸引商家来投放广告。所以，消费主义思潮传播得到了部分媒体的推波助澜。

有些媒体为了吸引眼球，会在受欢迎的娱乐内容和低俗内容上着力，明星八卦、时尚、爱情等话题，最受读者和网友的喜欢，这些话题无一例外都被消费主义思潮进行了包装，读者或网友在阅读的时候，不自觉地就接受了消费主义思潮。大学生因为心智尚未完全成熟，更易被舆论所影响，从而成为被消费主义思潮影响最为强烈的人群。

(三)大学生易受消费主义的影响

大学生年轻，社会经验不足，心智未完全成熟，辨别是非能力不足，面对消费主义思潮无孔不入的传播，很难做到有效的抵御，从而盲目接受。

一些大学生好奇心十分重，对于被包装成时尚、科技、高档的消费主义思潮，总有一种尝试的心理，因此深陷其中。大学生从众心理很重，即使有单个人抵御住了消费主义思潮的侵蚀，但只要其他同学深陷消费主义思潮的陷阱，这个学生也会被“拉下水”。

(四)大学消费观教育的缺失

如今的大学很少开设消费观方面的教育，使得学生很难洞悉消费主义思潮的危害性。

相比较于消费主义思潮的传播方式，大学的教育方式落后，而且教学内容十分单薄，即使大学加强相关教育，只要不改变教育形式，也很难与消费主义思潮争夺大学生的思想阵地。

三、抵御消费主义思潮对大学生负面影响的对策

(一)用社会主义核心价值体观引导大学生

社会主义核心价值观是最为正确的思想引导体系，具有重要的指导意义，大学作为教学育人的场所，理应加强对其宣传，让其深入大学生的内心深处，大学生接受了正能量的宣传，自然具备抵御负面思潮影响的能力，从而自觉在生活和工作中秉承节俭的作风。

大学要加强对社会主义核心价值观的宣传，而且要将其与大学生的消费观结合起来进行有目的的宣传，从而形成实效，避免空洞无物的宣传。

(二)加强和规范媒体的宣传引导

消费主义思潮大行其道，甚至腐蚀了大学生，媒体的责任难逃其咎，为此，要加强和规范媒体的宣传和引导，改变大学生身处的舆论环境。

首先，无论网络媒体还是传统媒体，除了追求经济效率最大化，还必须秉承社会责任，不能一味地渲染消费主义思潮的炫目一面，要加强正能量的宣传，教会包括大学生在内的社会大众懂得理性消费、勤俭节约。其次，政府部门要加强对媒体的监管，对于不负责任的媒体宣传，对于明显有欺诈倾向的广告和软文，要加强审查。最后，要提高媒体人的素质，如今自媒体大行其道，自媒体平台要加强对旗下自媒体人的引导，制作出更好作品。

(三)加强大学的思想政治教育

只有拥有良好价值观的大学生，才会成为对社会有用的人。大学若缺乏思想政治教育，将有可能将大学生培养成“精致的利己主义者”。

首先，思想政治课中要加强对消费伦理的教育，为此，可以开设消费经济学、消费心理学方面的必修课和选修课，让大学生懂得消费主义思潮出现的根源，懂的炫目广告背后的“阴谋”，从而自觉抵制。其次，要创新思想政治课的教学方式，除了课堂教学之外，还可以在微信、微博等平台进行宣传。另外，制作动漫、H5等新潮方式进行消费伦理方面的宣传，更容易被大学生接受。

四、结语

消费主义思潮在如今的社会无孔不入，已经对大学生产生了巨大的负面影响，而大学生是未来我们国家和民族的主人，因此必须引起各方的关注，还大学校园一片安宁，给大学生以正能量的思想引导，这也是为我们民族的未来着想。