非物质文化遗产文化创意产品开发实践研究

周 吉（重庆师范大学涉外商贸学院，重庆 401520）

一、非物质文化遗产与文化创意产品

1.非物质文化遗产概念的界定

联合国教科文组织在《保护非物质文化遗产公约》中指出，非物质文化遗产是指“被各群体、团体（有时被个人）视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所”。

2.文化创意产品的内涵

文化创意产品（以下称文创）有3点特征:①从文创产品的最终形态分析，包括相互依存的两方面—产品物质载体和文化创意内容，而后者是文化创意产品的核心价值。②文化创意内容需要创意设计师的创造性投入，表达了人类精神活动的内涵及影响。③文化创意产品能够满足人们精神文化的需要，如知识需要、审美需要、情感需要、体验需要等。从阐述以上三点不难认识到非遗文创创意设计时需设计师进行创造性投入以后，才能产生表达人类精神活动的创意载体。该活动载体越富有创意和市场价值就越能够起到推动非遗宣传作用，也越增强人们对文化的认知和保护。

3.文创产品市场状况

博物馆大力支持文创产品的开发实践，截至2016年，故宫博物院共计研发文化创意产品9170种，销售额达10亿元，收入主要用于发展公益性服务、成立研究机构和产品研发，其未来将更注重“质量提升”目前博物馆文创带来的社会效益与经济效益比较良好，故宫博物院开发的系列彩妆设计更掀起了一股热潮，随着各大B站以及娱乐平台推手们大力营销助力，使得故宫口红系列产品甚至二十多分钟就售罄。可见，文创产品在市场上具备着巨大潜力。但是，在非遗文创产品的发展上确冷清许多，做好非遗文创产品开发对非遗文化的宣传和非遗人文互动，以及带来非遗文化的推广和经济效益都是莫大的帮助，因此结合非遗文化内容开发出适合非遗特色的文创产品是市场所需要的。

二、非遗文创创意实践

传统非遗文化产品在现代社会浪潮中逐渐失去竞争市场的优势，取而代之是层出不穷的创意花样产品。但是无文化价值内涵的创意产品，在快速变化的市场中很容易被遗忘，反而融入现代生活方式的非遗文创却能得到消费者青睐，实现变现。越来越多的非遗衍生创意设计变成消费品，朝着产业化和品牌化的方向发展成为拉动经济增长成为时代新宠儿。与此同时，非遗文创产生的收入可供非遗的可持续性发展以及开发特色项目。

1.以非遗制作工艺程序为主题的文创礼品

在工业化大生产时代之前，竹编产品是人们用于生活实用的大部分用具。后来随着工业化大生产，手工制作产品开始被取代，竹编产品逐渐被遗忘，现在少量竹编制品以个性化编织方式出现用于充当具有艺术气息的装饰摆设物品带动着市场销售。

本案例以指导学生毕业设计作品为例——非遗崇州竹编的手工艺制作过程设计图进行阐述文创产品创意。在创意设计文创产品思考过程中，以宣传和发扬传统文化手工艺制作过程为创意表现方向，因此绘制了一套从最原始状态劈蔑、煮染、再晒、起底、编织、锁扣的过程而成为竹编成品，将这套设计图形与书签、明信片、日历等周边产品相互结合，产生既能展现竹编艺术特性又能重拾非遗文化魅力的竹编产物。从书签案例可以看出书签外框均由竹编框边，内部承印上设计竹编过程的图形，热爱非遗文化的爱好者们可以从日常生活中的文创礼品就能轻松了解文化，真可谓是实用性和文化性相互融合的产品。

2.文创产品融入非遗产品图形元素

以非遗产品造型为主要特征设计非遗图案造型，将非遗产品图案与各种产品搭配组合出非遗文创产品，它能够凝聚历史气息又赋予现代造型特征新图形。例如吹糖人以圆鼓鼓动物造型为主，它体态丰盈，常以十二生肖为题材内容。设计师通过对吹糖人十二生肖体态造型分析，将特征集中表现在身体鼓吹部分并且结合现代审美风格，设计出十二生肖卡通图形既有吹糖人造型特征又融入现代元素设计的图形，该图形可以复用在众多相关产品上，同时图形也受到观者的喜爱。结合非遗设计的图形契合了传承与推广的理念，并体现出现代图形的文化内涵。

3.非遗DIY体验

吹糖人在用户体验上设计了——用户体验材料包，用户可以付费购买材料包，然后运用材料包中准备好的各项工具亲身体会自己动手制作吹糖人，通过对真实产生过程参与让非遗文化魅力更好体现。

结合吹糖人表现的视觉特点出发，设计师对吹糖人进行认识、分析并且解读的情况下，提炼出文化最需要传承的内容，将装有剪刀、木签棒、糖料、等套装工具包的包装进行设计，通过材料包装载体进行文化传播，促成文化推广。

4.衍生产品把握时代消费命脉

设计出来的非遗文化制作工艺过程图和非遗产品形象化图案均可转印到文创承印物体上，如手提袋、T恤、马克杯、胸罩等关联文创，可供用户选择的形式也多元化，只有这样，产品在市场上才能站得稳脚跟，进而促成产业化生产链形成，才是真正的把握时代消费命脉的产品。

三、非遗文创创意实践分析的启示

1.文创开发带动经济效益和社会效益。

由于部分非遗没有给人们带来经济效益或者是经济效益非常微薄，处于即将没有人传承的边缘，这样恶化的非遗环境急需被唤醒，通过文创周边产品让博物馆、展览馆等社会各界群体的带动来唤醒人们的意识。也期望通过我们前面所提到的通过创意性的文创设计，让群众自发性消费从而带动经济效益。

2.拓展以宣传文化为目的多渠道多方式文创开发

可以从几方面来宣传开发文化产品设计，第一，以宣传制作工艺为目的，从材料最初形态到最后成品的工艺制作过程或者从物体工艺制作步骤两个方面运用手绘方式进行设计表现。第二，非遗文创DIY体验制作工具开发销售。体验式DIY制作工具让顾客感受非遗文化魅力并同时带来更大的传播力度。第三，非遗文化背景的独特性。文化创意产品中有些非遗文化具有历史意味的故事，将具有历史故事的文创产品开发出来与顾客产生心理共鸣。第四，参与性文创产品设计，融入材料包让用户参与到非遗的制作过程中，让非遗更加身临其境传达到用户心理。

3.传统与现代融合的图形设计

没有传统支持的文创是空洞无力的，让产品融入传统元素才能使其在现代化更迭迅速的大环境中耐以生存。就如文中提到吹糖人十二生肖图案设计，依据现代审美观念，对非遗元素进行特征夸张、简化等处理，进行创意组合出新的具有时代感图形，它涵盖非遗特征基础，又富有传统特色和时尚美感。