多角度诠释铜梁安居古镇文化创意产业与旅游融合发展研究

梁 麟（重庆师范大学涉外商贸学院，重庆 401520）

一、铜梁安居古镇文化创意产业与旅游融合发展模式

铜梁安居古镇文化创意产业与旅游融合发展模式主要有巴渝特色的古镇文化创意旅游产品视觉识别系统统一、安居古镇的演艺文化创意、自然季节主题创意公园。“文旅融合”是个热词，文化与旅游的关系越来越成为人们关注的话题。2009年文化部与国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中就有这样的表述：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。”

1.巴渝特色的古镇文化旅游产品视觉识别系统的再设

本项目主要以安居古镇作为中国名镇的品牌化设计，从视觉识别系统多维度整合提升，提高安居古镇的品牌知名度，包含以下几点：

铜梁安居古镇的品牌文化与视觉识别系统的设计；

铜梁安居古镇品牌的文化创意产品的设计及推广；

铜梁安居古镇的文化创意产品与旅游生业的融合对策；

依托互联网进行媒体推广，媒介主要有：电商平台推广模式；视频推广；直播平台推广等。

在古镇文化创意旅游产品视觉识别系统的再设计上，我们运用VI设计的设计原理和理念来打造有巴渝特色的铜梁安居古镇这个中国历史文化名镇，真正从视觉形象给游客有时代感和有本土特色的视觉冲击力。那么，在整体VI系统的再设计上以“安居八景”“中华第一龙——铜梁龙舞”“铜梁民间彩扎”为视觉元素的提取，对安居古镇的名称、标志、标准字、象征图案、宣传口语、宣传海报、电视广告、视频动画等进行再设计。从文化创意产品的层次发展入手，丰富文化旅游载体。从环境氛围到纪念品、旅游节庆，多元化载体是其发展需求。

2.巴渝特色的古镇演艺文化创意

从产业发展角度入手，力促文化创意产业集聚发展，将相互关联的文化企业、景点集中在共同的文化区域内，由政府进行引导或其市场自发，使它们形成产业组合并互补与合作，采取政府引导的方式则能更快地形成聚集风气，从而形成具有整体辐射力的文化创意产业群体。从资源开发的角度来讲，旅游资源需要从文化创意视角进行拓展和转化。从历史、民俗等多个角度进行发掘拓展，并对以人为本这个主体资源进行开发转化，结合旅游资源实际情况，创立一个前所未有的、富有现代气息的文化创意旅游产业。

铜梁安居古镇作为2008年首批中国历史文化名镇代表，除了要打造有视觉冲击力的巴渝特色的古镇文化创意旅游产品视觉识别系统，还要打造演艺形式文化创意旅游产品。安居镇列入首批小集镇重点建设对象，安居古镇是居民聚居于此形成的社区型态；那么，在打造特色古镇时，我们应当考虑到该特殊的形式，以人为本地进行设计规划。主要在春节、端午、中秋、腊八节等节日推出节庆活动。在腊八节到春节期间，推出舞火龙、扎纸龙、写春联、打糍粑等活动，老街上花灯装饰，游客边喝着古镇酒酿，尝着古镇糍粑。

在消费升级的形态之下，市场需求对融合提出了更高的要求，适应需求、满足需求，是融合的一个根本点。现在的国内旅游业呈现出国际化、产业融合化、大众化、全域化的特征，目前的旅游出游也有四个规律：孩子带大人、女人带男人、老年人带年轻人、年轻人和年轻人结伴而行。四个产业发展的规律和四个旅游市场出游的规律，在文化创意产业与旅游业融合的过程中中需要去识别，特别是要有80后和90后去研发产品，为00后准备产品，这样才能让产品融入准消费者的生活。

二、铜梁安居古镇文化创意产业与旅游融合发展的对策

1.响应国家政策，做好安居古镇文化创意旅游产业规划

2011年，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中指出，将文化与旅游高度融合，相互促进。国家级政策的出台为发展文化创意旅游提供了良好的政策环境。铜梁安居古镇文化创意产业与旅游融合发展业要分为三个层次。首先，要充分利用国家文化创意产业的政策，不断发展提升自身的城市竞争力。其次，要根据铜梁文化经济发展的特点，搞好文化创意旅游产业的发展规划。借助安居古镇改造的契机，做好相应的规划。最后，要为文化创意旅游工作提供良好的发展环境，吸引更多的创意公司和优秀人才落户，政府要加大推动优秀企业与景区的合作力度。

2.深入挖掘古镇文化，打造安居古镇文化创意旅游核心

深入挖掘古镇文化，首先要挖掘适合开发旅游的古镇文化元素，注重民俗文化、历史文化与地方区域文化，以历史文化为底，以区域文化为创新的源泉，历史故事、历史传说、历史事件、名人趣事等均可作为其题材，开发具有创意性的旅游产品。再者，强化可参与性文化旅游，满足旅游者对古镇的多层次需求。将古镇的传统文化、民俗文化等有机地融合于现代休闲旅游产品中，推出具有浓郁地方特色的休闲旅游，让旅游者亲身参与到古镇主题旅游活动中去；充分挖掘古镇民俗文化中可供参与体验的内容，包括传统食品的制作、传统手工艺的制作、传统工艺的制作等体验内容。这些内容不仅使久居都市的旅游者能体验或回忆旧时的生活习俗，而且还能体现浓郁的地域特色。

三、引进与培养“创新+创意+创业”人才

重庆市铜梁区目前有两所高校，毗邻的合川区现今高校有五所。在文化创意人才的挖掘使用方面具有如此得天独厚的优势，文化旅游和文化创意产业完全可以共同培养、共同分享、共同融合。文化旅游领域不管是在视觉传达设计、景观设计开发上，还是在旅游空间装饰设计以及在旅游营销推广和旅游纪念品开发上，都需要文化创意产业专业人才。因此，铜梁安居古镇应加大引入创意旅游人才的力度，一是依托专业院校、教育培训机构和企业等多方力量，建设一批旅游文化创意人才培养基地，培养大批旅游文化创意人才；二是积极组织高层次旅游文化创意人才招聘工作，参与人才竞争，通过优裕的物质条件和发展平台吸引高端的旅游文化创意人才落户铜梁。

综上所述，总结出研究思路和方法有以下几点：

实践法。培养高校人才，形成人才团队，组建项目工作室进行实践研究工作，为铜梁区的文化创意产业和旅游商业融合发展起到积极推动的作用。

调查考察法。对安居古镇的文化、视觉形象设计、新媒体推广情况、旅游商业情况进行分析研究，为科学制订应对对策提供依据。

实验法。以安居古镇的前期调查研究为依据进行视觉形象推广实验，验证实验的可行性。

比较法。分别以1季度、半年、1年为时间段，以安居古镇推广后视觉识别系统的前后变化为研究对象，从旅游人数增量、旅游商品的销售数据、知名度的变化等方面对比实验前后的差异，从而对研究假设进行科学论证。