武当山旅游文创创意产品设计分析

摘 要：构筑“一心两翼三高地”区域和产业发展，是湖北省委十一届四次全会暨全省经济工作会议对十堰市产业发展的战略布局。作为一个文化旅游康养高地，十堰有着天然氧吧，蕴含着深厚的养生文化，从地域旅游产业发展状态和武当山旅游文化特色来看，武当山当地的旅游文创产品市场不能满足时代发展的需求。消费者对旅游产品的购买欲望随着体验经济的发展而变化着，有趣、精致、创新等词语被应用于各地旅游文创产品的宣传中。作为一个具有世界文化遗产的5A级景区，武当山应立足于打造东方国际休闲养生旅游胜地的宗旨，开发更多符合当代旅游业发展趋势的文化创意产品。

关键词：武当山;旅游;文创产品;创意设计

文创产业是文化产业在体验经济发展形势下出现的新型产业，是对地域文化进行集合分析研究和分类后产生的具有旅游特色的文化符号和现代视觉产业，这一文化现象根据地域文化和旅游景点特色文化的不同而产生不同的审美元素，文创产品需要被设计，需要被创意，也需要被赋予更鲜明、更有趣的时代特性。所有的文化创意产品除了要满足消费者的视觉需求以外，最重要的是要满足消费者的精神需求和功能需求。旅游文创产品不同于其他普通产品，它不仅反映了当地的文化特色，浓缩了当地的传统和民俗，还具有传播文化的作用。在体验经济的形势下，精神需求和文化共鸣的特性在这个时代背景下显得尤为重要。作为设计师，更需要将地域文化、旅游文化融入产品，这不仅能够对地域起到宣传作用，还能够通过赋予产品文化内涵，传达旅游文化的深层寓意。

旅游文化创意产品是这个时代快速发展的成果，为了提升地域的品牌竞争力，打造具有地域文化特性的产品，各城市都在争先推出具有自身特色的旅游文创体验馆。但是针对十堰武当山旅游文创产品的创新研究并没有取得好的成果，目前武当山的旅游文创产品亟须跟随时代步伐进行“转型升级”。本文先分析武当山旅游文创产品存在的主要问题，并归纳产生问题的原因，其次针对问题探讨武当山旅游文创产品创新的设计思路。

1 武当山旅游文创产品现状分析

武当山是世界文化遗产，位于湖北省十堰市境内，是我国著名的道教圣地之一，被誉为“亘古无双胜境，天下第一仙山”。湖北十堰地区以武当山文化为核心辐射到其他旅游文化，在政府的驱动下，将武当山的道教文化与其他文化元素融合，以合理的旅游开发向世界展示。武当武术，招式丰富，博大精深，用肢体语言总结和延续生命的韵律，并表现和编排在武术招式如太极的阴柔之中。随着文化产业的兴起，旅游文化在文化产业中的重要性也随之凸显出来。在文化创意产业发展的浪潮中，通过文化宣传片的推广，武当山旅游文化的知名度得到很大的提升。十堰地区也在积极打造武当山养身基地以及武当太和文化小镇，公众对武当山这一世界级的文化遗产也产生了浓厚的兴趣。

武当山是十堰的文化名片，对十堰文化产业的发展有着重要的意义。武当山的太极文化中，天人合一的理念和其建筑景观都有着独特的文化气息和产业发展优势。武当山风景优美，旅游资源丰富，但旅游文创产品从品牌特性到产品造型设计都不太理想，武当山旅游文创产品类目单调、造型保守、形态传统，还存在以下不足：

1.1 创新性不足

在体验经济的影响下，消费者的购买欲望和精神需要都发生了翻天覆地的变化。武当山的文创产品没有跟上这一步伐，未将消费者的精神消费作为产品创新开发的重点，所以到目前为止，武当山的文创产品都没能得到很好的推广。武当山现有的旅游文创产品以宝剑和手串为主，衍生产品的载体十分单一，地域文化特色没有展现出来。虽然政府在积极打造武当太和旅游小镇，但是小镇上售卖的文创产品雷同现象十分严重，例如丝巾、披肩、帽子等产品，这一现状使得武当山的地域文化特征显得不入流并且粗陋。因此需要创新产品载体，对富有地方文化特色的设计元素以及符号进行再设计，将传统文化和现代造型相结合，设计一系列有武当特色的文创产品。

1.2 没有文化品牌

武当山文化作为十堰的文化软实力，是一张极具地域文化特色的旅游名片，但武当山却没有一个可供游客参观体验的文创体验馆。随着时代的发展，消费者对于旅游的体验感和文化认同感需要通过一种特有的方式引导，但武当山旅游景点附近的商店没有和武当山文化产业串联起来，以至于游客在游玩之后买不到心仪的文创产品。这一恶性循环严重影响了武当山旅游文创产品的销售和推广。因此，在提升武当山文创产品创新度的同时，还要结合武当山文化设计文化品牌，打造具有武当文化的个性体验馆。

1.3 缺乏文化内涵

目前，武当山旅游产品市场中的产品大部分是简单的元素摘取和拼凑，文化内涵没有得到提升，也没有得到正确的解读。当地的商人在售卖产品的时候，也只能从武当山传统的求神宗教文化入手进行产品展示，只能对浅表的文化进行阐述，并没有体现深层次的产品文化内涵。武当文化包含道教文化、民俗文化、武当武术等传统文化，文化体系非常庞大，架构十分丰富，再加上优美的风景，产品文化价值可以得到很大的开发。因此，想要通过文创产品提升文化内涵，必须将武当文化通过现代的形态设计以及语义符号表达出来，形成具有武当文化基因的文创产品。

1.4 产品便携性差

由于消费者对旅游文创产品的精神需求和文化需求的日益增长，文创产品的设计种类和产品包装运输也應该被考虑进来。游客在购买旅游文创产品时，不仅会考虑到产品本身的精神文化，同等重要的还有产品的便携性。武当山作为一个道教圣地，又有着明代的皇家建筑群，每年都有很多国内国外的游客，游客长途跋涉来到十堰，这时候不仅要求产品的创新性，同样要求产品包装的便携性，以及产品本身的小巧个性。

2 武当山旅游文创产品设计分类

武当山旅游文创产品如果想重振萎靡的销售现状以及丰富产品类型，必须将文化特色和市场需求相结合进行产品创新设计。结合各地方实际情况来看，旅游文创产品的衍生设计可以从以下几个方面进行分类：

2.1 生活用品

这是一个庞大的产品类目，生活用品的设计主要是为了解决游客旅游途中对日常必需品的需求，通过具有地方特色的文创生活用品来加深游客对武当山的印象，从而扩大武当山的品牌影响力。这不仅使游客的旅行活动方便舒适，还提升了产品的销售额。

2.2 旅游纪念品

旅游纪念品是见证和纪念游客旅游经历的物品，也是旅游文化的核心展示载体。旅游纪念品的设计需要集中体现武当文化，小到纪念币，大到武当建筑模型，都要展现武当山的风景和建筑精髓，旅游纪念品的价值在于它的意义。

2.3 旅游刊物

即明信片、游玩地图、个性报纸等图形资料。在游客的旅途中，旅游刊物不仅可以给游客提供旅行建议，还能通有趣和可视的资料给游客提供满意的旅游体验。

3 结语

文创产品虽小，但能有效宣传当地文化，扩大地方影响力。文创产品的设计应该建立在旅游景点文化和地域特色基础上，深度挖掘当地的文化符号，通过语义设计等设计手段进行文化特色整合，形成文化与风景并存的产品特色。文创产品开发是传统与现代不断碰撞的过程，通过设计元素的嫁接和文化内涵的升级，旅游文化产业将驱动地方文化经济发展，从而将文化产业的辐射面扩大的地方各个角落。

参考文献：

[1] 郝凝辉.文创产品设计理论研究和实践探讨[J].工业设计，2016（09）：073-076.

[2] 南曙光.基于游客视角的武当旅游文化看点研究[J].城市旅游规划，2015（3）.

[3] 陈曦.论武当山道教文化旅游品牌的整合开发[J].十堰职业技术学院学报，2012（1）.

[4] 魏月姣.武当武术品牌的传播现状及对策研究[D].武汉体育学院，2017.

[5] 付振宇.基于地域文化的文创产品创新设计[J].包装工程，2019（20）：215-218+222.

作者简介：王晶（1988—），女，湖北工业职业技术学院艺术系产品设计专业专任教师，研究方向：产品设计。