《朗读者》的公益性传播策略分析

刘莹莹，卢长春

（曲阜师范大学 传媒学院，山东 日照 276800）

由中央电视台推出的文化类综艺节目《朗读者》自2017 年2 月开播以来，已成功播出两季，节目用朗读形式，将文字、文学与情感联系在一起，通过朗读者的故事展示生命的价值，借助朗读者的声音传递文字的力量。两季节目带着让人感受文化魅力、体会情感厚重的使命，借助大众传媒进行传播，在文化与情感融合的过程中，实现了节目的公益性传播，以节目为载体，通过推动朗读活动，引导全民阅读，达到公益传播的目的。

所谓公益性传播指的是电视娱乐节目的品质化、人文化、专业化的传播。在公益性传播思维的影响下，娱乐节目从感官娱乐走向审美娱乐，让电视媒体经过低俗化的比拼后开始真正重视自己的公众形象和社会影响，承担作为大众媒体所应有的媒介公信力与媒介责任意识。[1]

在公益性传播思维的影响下，《朗读者》寻求具有公益性、高品质、有特色的传播策略，以朗读为依托，完成了娱悦观众感官的任务，更实现了愉悦观众心灵的使命，使受众获得阅读的深度体验，契合全民阅读的要求，实现了公益性传播的目的。

一、主题词：构建理性引导

主题词又称关键词，是在标引和检索中用以表达文献主题的规范化的词或词组，起引导的作用。[2]《朗读者》将主题词借鉴到节目中，在主题词的引导下，《朗读者》实现了对节目中所朗读文章的具像化诠释，从而使公益内涵实现了立体化的展现。所谓公益，不仅仅是指民间行为捐助或捐赠等以促进有关社会公众福祉和利益的慈善性行为，更是指弘扬主流价值观，对社会产生正向影响的大公益。[3]娱乐节目的公益思维是寻求娱乐与人文关怀、公益关怀的契合点，借助传播将公益从抽象的概念转化成具体的行动，引领受众建构公益思维。

《朗读者》每一期节目都涉及一个主题词，在主题词的引导下，朗读者的故事、所朗读的文章都更有指向性，将公益内涵进行展示；朗读的行为更具有引导性，实现了公益性传播的目的：

第一季主题词 嘉宾 朗读文章 公益内涵理性引导遇见 濮存昕 宗月大师 世间的一切都是遇见，学会感恩遇见的一切陪伴 郑渊洁 父与子 没有一个人是一片孤岛，珍惜最平常又最温暖的陪伴选择 秦玥飞 泥泞 做出符合自己价值观的选择是一种智慧礼物 胡玮炜 自行车之歌 让共享成为一种态度、成为一种方式、成为一种意识

第一眼告勇家味那一青主题想初纪念生等路父城谢痛十次 柯洁 哈利·波特与死亡圣器第一次的失败是为今后无数次的成功做准备泪 陆川 藏羚羊的跪拜眼泪也可以变成一种力量引领着人们前行别 曹文轩 草房子 人生是由一场场告别组成，为了不留遗憾，那就好好告别气 樊锦诗 莫高窟 把一件事做到极致需要坚持和勇气 梁晓声 慈母情深 有了物质家园可以生存，有了精神家园才叫生活道 叶嘉莹 咏莲 人生百味，寻找属于自己的味道天 安文彬 可爱的中国 所有的“那一天”都是之前无数天的奋斗与努力春 郎平 人生 青春不是一段时间而是最闪亮的状态第二季词 嘉宾 朗读文章 公益内涵理性引导初心的形成很简单，但完成是很艰苦、很漫长的过程，坚持初心需要的是毅力念 郭爽余心 姚明 真实的高贵江 永恒的女儿 生命的奇妙在于爱的高贵与想念的慈悲生命是顽强博大的，生命的意义是厚重的日 刘烨 小王子 生活不是活过了多少日子，而是记住了多少日子命 胡歌 哈姆雷特（经典独白）待 张一山 追风筝的人 等待是生命中的常态，经历了时间的酝酿和打磨显得弥足珍贵 刘和平 留侯论 路在脚下，路也在心里亲 李彦宏 爱 父亲最不会表达爱，但父亲是最爱市 王坚 进入空气稀薄地带城市不仅仅是冷冰冰的高楼更是让她变得更好的热情与努力谢 赖声川 宝岛一村 学会感谢人生本身苦 宁浩 生活的邀请函痛苦的意义在于摔倒了在爬起来的过程中建立自信年 陈佳洱 我的信念 十年很长又很短，为了心中的信念，坚持多少个十年都无妨故乡 贾樟柯 贾想Ⅱ 故乡是一座城，更是一群人

借助主题词，每一期节目都击中朗读者与观众情感与精神的关键之处，完成了主流化观点的传达，保证了节目的价值导向远离低俗化，传递主流价值观。借助朗读获得心灵的宣泄，使受众树立朗读与精神交流合二为一的理性认识。

二、会客厅：营造感性氛围

《朗读者》将舞台分为两部分，一部分是朗读区域即面向观众的开放空间，另一部分是访谈区域即主持人与嘉宾谈话的密闭空间，这一空间仿照会客厅进行设计，营造出家庭会客的视觉氛围，因此在会客厅里的主持人与嘉宾不完全像是正式访谈中的问答，更像是朋友之间的寒暄与倾诉，这种环境的营造，使嘉宾敞开心扉，实现了日常化的表现，每一位朗读者走向舞台朗读之前，都在会客厅讲述一段自己的人生经历，将感性与理性融合，把人生最有价值、最戏剧性的内容展现出来，赋予朗读的文字更深的意义。会客厅所渲染的公益氛围随着嘉宾的故事浸入到受众心中，受众能够沉浸其中，获得气氛与情感的双重共鸣。

《朗读者》在有形的公益空间中，渲染无形的公益氛围，营造气氛的神秘感、私密感。从台前到会客厅，一门之隔，受众与嘉宾的物理距离变远，产生私密的陌生化效果。一门之隔，现场观众透过屏幕，主持人与嘉宾的交流尽收眼底，嘉宾与观众存在于共同的场域中，通过访谈人物的心路历程实现立体化展示，受众与嘉宾的心理距离变近，产生既隐秘又神秘的情感互通。在这样的公益氛围中，情感更易被渲染，受众更易被感染，文字的力量得到最大化的展示。第一季第六期，朗读者陆川讲述了在拍摄《可可西里》时经历的真实的故事，在旷野之中，生命是那般脆弱，但又那般值得尊重，在这段故事的讲述中，人们能够感受到，极度绝望的时刻，眼泪没有任何价值，但是哭泣却是在绝望中的最大的希望。其朗读的《藏羚羊的跪拜》是对自然、对生命、对母亲的礼赞，故事与文字结合，情感与文章融合，产生了直抵内心的巨大的力量。正是在会客厅的讲述，陆川的心路历程由平面变得立体、对生命的敬畏之情由浅层延伸到深层，存在于同一场域的观众能够更深层次地体会到生命的厚重，才让舞台上朗读的文字变得更有意义。

《朗读者》在无界限的公益氛围中，设计出有界限的公益空间，营造公益的日常化、生活化、普遍化。会客厅借助一扇门与舞台分割，摆设布置仿照日常生活中的客厅布置，实现外在布局的生活化。[4]主持人与嘉宾会客式的访谈使嘉宾放下心理戒备，轻松自然地讲述自己的故事，完成内在情感的生活化。第二季第四期，朗读者刘烨讲述自己年少成名，直言在演艺圈、名利场中面临的巨大的压力，处于饱和状态时，身心俱疲，坦露自己深陷失眠的恐惧状态，讲述与妻子安娜，从患难与共到相濡以沫的爱情，刘烨在会客厅的讲述像是一个邻家大男孩在为人们讲昨天晚上自己所做的梦一样亲近自然，人们在这个不惑之年的男人身上，看见了一直持有童真的男孩的影子，他不再是扁形的、高高在上的影帝，而是圆形的、立体的男孩、丈夫和父亲，他朗读的文章《小王子》中狐狸与小王子的对话似乎成了刘烨与妻子安娜之间的另类写照，特定的氛围里，人们感受到故事似乎就发生在身边，自己或许就是故事里的主角，遥不可及的公益与日常生活相结合，拉近与受众的物理、心理距离，也使受众感受到情感与文字结合所产生的巨大的能量。《朗读者》的会客厅打破了访谈的枯燥乏味，赋予了朗读的文字更深的意义，唤起了公众情感共鸣，使受众树立朗读与情感碰撞的感性认识。

三、朗读亭：深化全民阅读

《朗读者》为了让公众体会到朗读的情趣，阅读的乐趣，在北京、上海、广州、银川、西安等多座城市设立了朗读亭，普通民众可以选择自己喜欢的文字，走进朗读亭进行朗读。公众在朗读亭这个密闭的空间里，感受文字的魅力，抒发内心的情感，体会朗读的力量，意识到阅读的意义，使受众获得阅读体验。节目以朗读亭为载体，实现了对公众阅读意识的培养。带着《朗读者》节目的使命，“朗读亭”将打通线上与线下的距离，走近每个朗读者的身边，将一段六十分钟的客厅文化转变为一场2017 最具热点的全民文化活动。“朗读亭”搭建起品牌、媒体、受众与党中央、国务院所大力提倡的全民阅读活动的完美纽带。[5]

《朗读者》借助传播将象征性现实与朗读亭这一客观现实结合，企图对受众产生潜移默化的培养，每一期节目开始，三分钟左右的朗读亭展示，拉近了阅读与普通民众的距离，改变了公众对朗读、阅读的态度。开启新的演绎视角，改变传统的全明星阵容模式，企图为观众传递具有普适性的好故事，从而引起共鸣，走进朗读亭的朗读者都是普通的民众，他们是学生、军人、教师更是父亲、母亲、女儿、儿子。正如节目中所说，我们往往把最想说的话留在心里，但是朗读能够帮助我们说出最想说的话，这些走进朗读亭的人们，为自己的生活而朗读，在朗读亭里他们诉说着爱情的甜蜜、亲情的厚重、友情的可贵，寄托着对生活、对生命的希冀。朗读亭朗读是普通民众自发的活动，《朗读者》会选择暖心的故事，作为象征性的现实，将其增添到《朗读者》的节目录制中，传递公益价值，唤起全民阅读。

朗读亭把文化、阅读从神坛之上拉回到生活之中，朗读的前提是阅读，寻找最能传递自己情感的文字，将文字与生活融合，文化、阅读不再被束之高阁，而是融入生活。比如《朗读者》第二季第九期，朗读亭里来了一位特殊的朗读者：动画人物麦兜，麦兜在朗读亭朗读了《你，要比我多吃》展现了妈妈对麦兜的照顾与呵护，表达了麦兜对妈妈的谢意，以卡通、纯真的形象展示，暗喻了生活中的我们，在母亲面前我们永远是孩子，在母亲眼里我们永远需要照顾和呵护，人们往往意识不到，或是羞于表达，麦兜，这个拥有童真的孩童，传达的谢意，是那么的自然、可贵、真诚。阅读与生活的融合使人们产生阅读的意识，象征性现实与主观现实趋于统一时，人们在意识中产生共鸣，不由自主的亲近阅读，从而实现全民阅读。[6]

结语

媒体的职责在于信息传播、舆论引导、文化传承和提供娱乐，这也是公益性传播企图实现的目的。《朗读者》的出现，改善了文化存在的方式，改变了文化与大众的融合方式，引导着大众文化的发展方向，以文化为媒介、电视为媒介，将娱乐与主流价值观融合。节目满足的不仅仅是受众猎奇心理的愚乐，而是挖掘蕴含其中的深层文化内涵，实现真正的思想性娱乐。《朗读者》的温度、深度与高度借助媒介的力量启迪着大众、感动着大众、引导着大众。是社会主流价值观的另类体现，将娱乐与文化相结合，实现娱乐的公益价值，实现了文化的娱乐价值。