视频制播类APP的创新模式探析——以VUE Vlog平台为例

文/刘 婷 刘子建

作者单位 陕西科技大学设计与艺术学院

随着互联网的不断革新，新媒体在不断创新中迅速发展，即将到来的5G时代将为视频类移动应用APP的创新发展带来新的契机。以VUE Vlog为代表的视频制播类APP快速流行，意味着曾以文字形式或“文字+图片”形式为主的内容传播，逐渐进入以视频形式为主的传播形态。Vlog作为新兴的视频内容形态，逐步成为人们喜欢使用的一种展示自我、进行社交的新形式；这标志着新媒体的发展趋于成熟，人们对于信息获取的要求也不断提高，更偏向于能方便快捷、轻易捕获的信息。笔者将以VUE Vlog平台为例，从新媒体环境下视频制播类APP的传播特征入手，分析VUE Vlog平台的流行原因和设计、创意、推广等方面的传播要素，继而探析VUE Vlog平台的模式延伸、使用者需求以及互联网思维的应用，以此为视频制播类APP的模式创新提供借鉴和参考。

新媒体环境下视频制播类APP的传播特征

在信息社会以通信和信息传播技术变革为主导的发展浪潮中，新媒体环境的构建以移动互联、社交媒体和多媒体视听等为要素，并面向5G、大数据、人工智能、物联网和AR/VR等新兴技术及应用快速升级。如此环境下的视频制播类APP，其传播主要表现为便捷性与移动性、个性化与精准性、高时效与低成本等显著特征。

便捷性与移动性。传统媒体时代人们的信息获取，大多是从书本、电视、学校老师的知识传授而来。新媒体时代的到来，智能手机等移动终端普及应用，而功能丰富的各类手机APP不断研发与广泛传播，这些发展对于移动互联用户习惯于在视频制播类APP获取信息打下了坚实的基础。

人们只要打开智能手机，就可以在具有移动互联网络连接的任何地方，在任意时间查看海量内容。移动互联用户既能了解古今，不受时间与空间的制约，还可以根据自己的兴趣爱好参与其中；对于不完善、不充分的信息，还能够通过APP提出自己的观点与想法，分享个人的所得、所思、所感，与众多用户一起探讨生活，发现更多不同的信息与见解，有助于用户丰富阅历、扩展思维。VUE Vlog作为新兴的视频制播类APP，是年轻人用视听形式记录并分享自己日常生活的移动工具，也给广大用户彼此认识、相互了解提供了内容丰富的便捷窗口。截至2019年1月，国内的制播Vlog用户已突破2亿，其中70%的用户是“90后”。VUE Vlog平台记录了用户的正能量和美好生活，用户之间可以通过文字、图片尤其是视频等多媒体形式分享自己的生活方式，并提升自身社会交往的可能性。

个性化与精准性。传统大众媒体的传播从最初以广播电视和报纸杂志等作为媒介、以社会群体和家庭为主要传播对象，逐渐开始转变为新媒体的传播，以手机等移动互联终端作为媒介，以新媒体用户等个体为传播中心。

其中，个体传播与群体传播的区别在于个体传播的用户参与性较强，带有个人的主体性与批判性，内容服务提供商和平台运营商促使用户积极参与信息的消费与传播，并且使其形成一种个性化的信息消费习惯；内容生产者和运营者根据用户的习惯信息，不断改变、更新信息内容的呈现方式，提高信息更新的速度和效率。除此之外，在新媒体环境下，运营者还可以充分利用大数据等新兴信息传播技术，通过大数据技术对用户群体进行详细分析，精准刻画每一个用户个性的兴趣爱好。例如，VUE Vlog平台的博主能够为关注自己的粉丝提供更具精准性的信息内容，满足不同粉丝个性化的兴趣和爱好。

高时效与低成本。Vlog这一视频内容的呈现形式具有高时效的特征，相对于以多人为群体单位进行信息传播的传统模式，新媒体环境下一人一账号的信息浏览量数据更为可观，传播速度也更为迅速，并且还具备低成本的特点。VUE Vlog平台主要以注册用户为传播对象，逐步形成粉丝效应，继而通过粉丝的传播不断扩大影响力，这样的模式创新在视频制播类APP中已经形成一种普遍现象。

如今，在新媒体环境下人们利用微博、微信等能够实现几乎零成本的传播，企业可以让产品与服务在一夜之间获得巨大的曝光度，不仅产生较好的传播效果，也扩大了品牌的知名度。VUE Vlog平台很好地应用了这一高时效与低成本的传播特征，用户可以通过平台以文字、图片、视频笔记等方式，多样记录自己日常关于美妆、运动、旅游、餐饮等生活内容的信息，并触及平台其他用户和粉丝的日常生活，无形之中实现了高时效与低成本的传播方式。

VUE Vlog平台的传播要素

VUE Vlog平台在年轻群体的认可与流行，不仅得益于其对新媒体环境特点以及对视频制播类APP传播特征的有效运用，更依托于该平台在内容生产消费与平台运营等方面颇为注重的设计、创意、推广要素。

设计要素：简单明了，板块分明。一款手机移动应用能否吸引使用者的眼球，其重点在于APP的设计元素——只有设计理念符合使用者的喜好，才会吸引更多的用户关注它，以此达到更好的使用与传播效果。很多APP设计者为了吸引互联网用户的眼球、达到预期的传播目的，把APP的界面与功能设计得眼花缭乱，以为抢占眼球的创意设计就是营销卖点而盲目跟风，忽略了APP的定位与初心，让用户在查阅信息时不知所云或不知所终，如此这般的使用与传播效果必然会大打折扣。

VUE Vlog平台适时抓住了移动互联网时代用户信息获取和传播视频化趋势的发展机遇，为年轻用户提供了展示自我日常生活和分享吃喝玩乐场景的视频APP，让广大网友能够在新媒体环境中发现美好、真实、多元的世界。在设计和使用上，VUE Vlog平台简单明了、板块分明，便于用户操作，因而使用门槛较低，更利于一般用户的内容生产、信息消费与社交互动。

创意要素：带动交流，互动体验。目前，VUE Vlog平台将传统的文字、图形与视频等多媒体内容形式有机结合，视频的娱乐性加上图文的详细解说，让用户准确地理解APP传达的信息，更精准地查阅与浏览用户之间的动态，带动用户与手机APP之间的互动，也带动了用户与用户之间的交流，充分展现了手机APP的交互应用，使用户体验到与其他APP不一样的趣味性。VUE Vlog平台注重在创意要素上寻求突破，通过增加平台使用者与手机APP之间的互动，使用户体验到不一样的兴趣点，以此吸引更多用户参与互动与交流，从而达到更佳的传播效果与体验感知。

推广要素：明星效应，渠道拓展。手机APP的推广程度是能够体现其价值的重要因素，有效推广带来的平台普及度的提升，更有利于平台内容传播效果的增强。对于新媒体环境下视频制播类APP的推广而言，平台合理打造线上多渠道的传播，既能够提高APP的知名度，给内容生产者和平台运营商带来更多的商业价值，也可以不断提升用户的使用量，获取更大收益与影响力。

VUE Vlog平台在推广要素的积累上，初期多以明星效应作为切入点，利用明星入驻作为宣传点吸引其粉丝用户的关注与使用；同时，提高热门话题的推广频次，从热门综艺节目的探讨到火爆的游戏战场、从旅游时尚到温暖励志的小故事，跟进用户感兴趣的热点与时下潮流；话题传播之后开始产品与服务的推广网红打卡地点好吃好玩好用的产品、明星推荐的产品与品牌、新奇的热门商品，等等，还有覆盖其他相关平台以及电视综艺的广告推荐，有效整合线上线下多种渠道传播平台的推广。同时，各大视频巨头的入局也使得VUE Vlog平台获得了更高的关注度与参与，不断拓展的渠道与平台共同引发了Vlog的流行。

VUE Vlog平台流行背后的思考

VUE Vlog平台的模式延伸与创新。互联网在不断发展，新媒体也在不断变革，手机APP的迭代更新以及用户使用的习惯喜好也在快速变化。VUE Vlog平台的传播模式需要深入挖掘自身的成长空间与潜在价值，进一步探索其模式延伸与创新的可行方向。例如，利用明星粉丝效应将明星与明星粉丝发展成为平台粉丝，通过分析粉丝社群的特征洞悉用户诉求，针对不同诉求不断策划更新的传播内容，让更多的用户在信息消费中受益，从而累积产生社会影响与经济效益。

平台以此为基础，继而通过传播内容的持续实时更新，吸引更多的用户发现好玩好物、好人好事，形成连续的分享、评论、传播，从而打造以VUE Vlog平台为代表的Vlog视频影响力共振，有效提升平台的影响力。在具备娱乐性、时尚化、年轻化等鲜明特点的同时，VUE Vlog平台还可以通过创新内容传播，结合新鲜商业元素为平台发展注入更多活力；用户也能够在Vlog博主的带动下，实现对多样产品的关注与消费——这类消费能够因为明星博主的影响力和公信力而得以不断提升，由此增加VUE Vlog平台的社会价值和商业价值。

VUE Vlog平台对使用者需求的重视。重视受众的需求，是新媒体环境下各类媒体与媒介创新发展的重要因素。尤其是移动终端的APP，从“设计者”主导转变为“用户”主导的趋势渐成主流，APP设计者开始注重用户的需求、研究用户的特点，并以用户的需求与特点为重要导向，针对不同的用户体验设计出不同的应用功能，满足更多用户的个性化需求。

一般而言，互联网用户对于手机APP的使用体验，主要在于用户自身的感官认知。针对这一基本特征，VUE Vlog平台为用户带来了内容创作与信息消费的更多可能和选择，爱拍照、拍视频的用户可以通过平台以影像方式随时随地记录生活，喜欢吃喝玩乐买的用户不仅可以在平台看到别人推荐的相关内容，还能够分享精彩内容并添加心得体会。平台设计者和运营商只有设身处地从用户的角度出发，才能明确使用者的需求，而重视更多平台用户的需求，才能让制播Vlog的平台实现更为有效的创新与成果显著的发展。

VUE Vlog平台对互联网思维的运用。互联网思维是基于互联网技术的发展普及而逐渐形成的。互联网技术使信息突破了时间和空间的限制，也使信息之间的交换变得更为便捷；互联网用户可以从网络的万千节点和多样渠道来获取并交换信息，海量的信息交换和用户的频繁互动使得信息的内容个性化和连接群体化都更加明显，从而造就了互联网思维的一个重要特点“接地气”——大众通俗的视角、深入浅出的讲述、个性幽默的语言、吸引眼球的标题，等等，这些特征都是互联网思维在新媒体环境中视频制播类APP的创新体现。VUE Vlog平台设计者与运营者将互联网思维合理运用到APP的管理当中，以接地气的方式使用户更容易接受并喜爱视频平台，任何注册用户都可以使用平台发布自己感兴趣的多媒体内容，而点赞、评论、收藏等功能提高了用户的互动性与参与性，以大众化视角分享的穿衣指南、摄影方法、健康饮食、运动方式等内容则增强了平台的实用性与价值性。

结语

新媒体环境下移动互联网的各类应用不断更新与丰富，这对传播特征鲜明的视频制播类APP的模式创新是一把双刃剑，未来发展中既有新的机遇也充满挑战。通过对VUE Vlog平台传播要素和流行原因的分析可知，视频制播类APP应充分运用互联网思维，发挥自身优势、优化传播策略，提高信息的传播效果与传播价值，通过满足大众的个性化需求，将创新模式不断延伸与再造，在发展中寻求创新，在创新的道路上与时俱进、持续变革。