乡村旅游背景下文化创意产业发展现状及对策研究

王旭珍　王志梅　尹佳鑫　郭小慧　裴志丽

摘 要：文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素，依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式，开发、营销知识产权的行业。通过对榆中县文化创意产业进行调研，了解其发展现状和发展过程中存在的问题，并提出了解决措施。

关键词：乡村旅游;文化创意产业;发展;对策

文章编号：1004-7026（2019）17-0064-02         中国图书分类号：F592.7;F327        文献标志码：A

在党的十九大报告中，习近平同志提出了乡村振兴战略。农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。实施乡村振兴战略最主要的是发展农村经济，经济建设是农村发展进步的头等大事。

榆中县地处中国西北地区，属于温带大陆性气候，年降水较少，干旱缺水，地势崎岖不平，难以满足大部分农作物的种植需求，在这种自然环境下，当地以种植高原夏菜为主。然而，种植高原夏菜给种植户带来的经济收入很微薄，于是在政府的帮助下，当地大力发展乡村旅游业，建设生态田园综合体，同时也带动了当地文化创意产业的发展。乡村旅游背景下，文化创意产业的发展不仅对旅游经济的发展有很大的促进作用，而且增加了农民的收入，提高了农民的生活水平。

1  榆中县文化创意产业发展现状及问题

1.1  发展现状

1.1.1  以观光游览、体验式为主

榆中县乡村旅游背景下的文化创意产业主要分布在生态田园综合体内。以榆中县浪街为例，其建筑采用了中国古代建筑的风格，同时在田园综合体内种植了花卉、蔬菜等，依靠地形、地势修建了极具现代气息的彩虹滑道，以此吸引游客前来观光游览。

1.1.2  文化传承，创新发展

榆中县的生态田园综合体不仅以古代建筑风格为主，保留了过去的夯土墙院落，同时也采用了现代文化创意元素，这样的设计理念既传承了中国古代文化，又具有时代气息，成为榆中县观光旅游的一大亮点。不仅建筑风格如此，在美食文化上也是这样。浪街小吃街内的美食汇聚了甘肃各地的美食，如洋芋片、炒年糕等，这些传统美食不再局限于过去的传统做法，而是在保留传统工艺的同时，又添加了现代制作工艺，以此来满足当代消费者的口味偏好。无论是在建筑风格还是美食上，榆中县乡村文化创意产业都在传承中发展创新，以更好地适应时代发展[1]。

1.2  存在的问题

1.2.1  受季节性和节假日因素的影响大

2016年11月，榆中县被国家旅游局正式批准为第二批国家全域旅游示范县。全域旅游示范县的创建，为吸引游客到乡村前来观光游览，发展乡村旅游业提供了便利。而当地的文化创意产业主要通过吸引游客前来观光游览和体验田园生活。因此，文化创意产业以营造田园生活为主题进行了创意设计。在榆中縣生态田园综合体内，主要种植的是花卉、蔬菜、果树，但榆中县一年四季更替分明，乡村旅游在春季和夏季游客较多，受到季节性影响，呈现出旺季和淡季。

榆中县距兰州市52 km，其客源主要是兰州市民。在春、夏季，来自兰州市区的游客一般选择在节假日到榆中县生态田园综合体和家人一起休闲观光游览，非节假日期间游客量也较少。

1.2.2  相关人才缺乏，文化创意更新速度较慢

榆中县地处我国西北地区，受地理位置和经济发展的影响，大多文化创意相关人才选择去大城市寻找发展机会，导致榆中县难以吸引、留住人才。兰州市距离榆中县较近，很多人选择到大城市生活，导致当地人口流失、人才缺乏，减慢了文化创意更新速度，很难跟上时代的发展和进步。

1.2.3  资金不足，很难吸引外界投资

资金不足，难以吸引外界投资，这与榆中县的地理位置有关。文创产业在中国属于新兴产业，有强劲的发展势头，但在西北地区，其发展势头比较弱，文创产业相关企业没有充足的资金支持，很难获得发展[2]。

2  榆中县文化创意产业发展对策建议

2.1  大力引进文化创意人才，为产业注入新鲜血液

榆中县生态田园综合体主要有李家庄、浪街、詹家营。在生态田园综合体建设方面，除了政府支持和帮助外，最主要的是通过招商引资的方式来吸引公司进行投资建设，拓宽投资渠道，吸引人才。在政策方面，政府可以通过实施“青年返乡创业”计划和补贴等措施，吸引人才、留住人才，以此来支持文化创意产业的发展。

2.2  搭建融资平台，扩大融资渠道

资金短缺是文化创意产业发展的关键问题所在，政府需要帮助企业搭建融资平台，扩宽融资渠道。同时，企业自身也需要努力，在传统融资模式下，可以尝试新型互联网融资模式。

2.3  加强媒体宣传力度，提高文创产业知名度

榆中县作为“全域旅游示范县”，其客源主要来自于兰州市区，在夏季旅游旺季时也是以甘肃省周边的游客居多。夏季时，兰州市作为避暑胜地吸引了大量游客，这同时也为榆中县的旅游和文化创意产业发展带来了机遇。因此，加强媒体的宣传力度，对于提高乡村旅游地文化创意产业的知名度至关重要。

2.4  积极开展活动，减少季节性和节假日带来的影响

受季节性和节假日的影响，乡村旅游背景下的文化创意产业有淡季和旺季。为了减少这两个因素对文化创意产业造成的影响，生态田园综合体的开发管理者可以通过开展各种活动，如采摘节、亲子田园生活体验周等，在不同时间节点吸引更多的游客，使乡村旅游背景下的文化创意产业能够持续发展进步[3]。

2.5  改善文化创意产业管理方式，加强知识产权保护

目前，文化创意产业的管理方式还存在一定的不足，这就需要政府监管部门加强市场监管，加强知识产权的保护力度。现在对文化创意产业的发展还没有成文的法律规定，但是为了满足目前的产业发展状况，可以根据市场制定相应的规章制度，让文化创意产业能够健康有序发展。

3  结束语

目前，榆中县乡村旅游背景下的文化创意产业在发展过程中存在一定问题，如缺乏文化创意人才、资金不足、很难吸引外界投资、文化创意产业管理方式不当、知识产权保护力度不够等。对此，文化创意产业的发展不仅需要企业自身的努力，也需要政府和社会各界人士的努力和支持，共同促进文化创意产业发展。

参考文献：

[1]罗光华.“互联网+”背景下文化创意乡村旅游产业发展及升级对策研究——以贵州省为例[J].中国农业资源与区划，2016，37（11）：231-236.

[2]韩远彬.欠发达地区生态观光农业与当地文化创意产业融合研究——以浙江丽水市为例[J].湖北农业科学，2012，51（2）：419-421，425.

[3]邢华.文化创意产业价值链整合及其发展路径探析[J].经济管理，2009（2）：37-41.