加强质量品牌建设推动实体经济优化升级

■韩淑娟（山东省滨州市无棣县工业和信息化局）

一、建设质量和品牌对供给结构改革的重要性

在政府性质工作报告中指出中国的实体经济要从之前以速度规模扩张为导向的模式转变为以质量效益为导向的模式，直观的说就是要从单纯的制造向自主创造去转变，要从单纯提升发展速度向紧抓产品质量去转变，要从单纯的生产产品向创建自身品牌去转变。

（一）目前有效的供给有很大的不足，这一点从产品质量上能有所体现

在我国经济发展到一定的阶段并且进入到一种新的常态下时，经济方面呈现出来的新变化就能够有效的反应出我国产品质量不是很高的问题，另外更为严峻的是产品质量已经在有效供给方面起着很大的制约作用，大量购买力外流也大多是因为产品质量的问题而造成的。

据相关机构的统计，我国消费者60%在境外购物消费基本上都是在生活中使用较为普遍的日用消费品上，像是电饭煲或感冒药以及剃须刀之类的。而他们会在境外买这些日用品其实就是我国境内日用品的质量让消费者不是很满意，而不是境内用品的价格让他们觉得很高难以接受，消费者对国内商品存在质量上的怀疑，就算价格降的再低可能也不会有人去买。

因此必须要进行产品质量转型而且转型升级工作还要尽快的去开展，要想我国的供给侧结构性改革工作能够较好较快的被推进，就需要牢牢的把控住产品质量这个问题，要不断的去降低无效或者是低端的供给，尽可能的去提供有效且是高端的供给。

（二）我国宏观经济的增长受到了质量发展水平的的严重制约

从各项数据上来看我国的质量效益并没有有效的提升或促进出口以及经济增长，而德国以及日本等境外国家却因质量效益让它们的经济有了有效的增长。而出口没有提升不单单只体现在工业制成品的领域，农产品的国际贸易中也有所体现；另外质量水平的不高也制约着产品生产中的节能降耗的推进。

从某一层面上来看的话一个行业或产业的能源整体消耗量和生产过程中的结构以及工艺等因素都有很大的关系。我国目前在能耗上的消耗总体是有着下降的趋势，但是在近几年的发展趋势上出现了一些上升的迹象及波动，我国开展节能减耗工作的进程在很大程度上就受到了宏观质量的影响，我国在节能降耗的道路上还有很多路要走而且其间涉及到的难度还很大，还需要不断的努力的去推进质量效益的转型及升级和要尽可能的节能减排这两项目标。

（三）我国产业因品牌缺失凸显出“大而不强”的局面

品牌集结了产品生产及销售所有要关注的问题，包括了生产中的质量及技术，还有就是后期的服务以及管理、企业的文化以及诚信度等各种各样的能力，品牌能够有效的把需求侧和供给侧有效的连接在一起且起着很好的桥梁作用，我国要想加快供给侧结构性改革就可以大力开展品牌建设。

我国从改革开放发展到现今已经占据着世界第一制造大国和出口大国的地位，但是“大”并不代表着“强”，“大”也并没有给我国带来了实质上的“强”；在品牌上我国仍然是一个较弱的国家，并没有多少在世界上能拿的出手的大品牌且溢价能力还很弱。

二、有效加强质量和品牌建设进而推动实体经济不断优化升级的一些路径及策略

（一）注重及挖掘企业家在品牌及质量发展中的作用

企业家在企业各项发展进程中都起着非常重要的作用，是企业要进行创新发展的核心。要使得质量和品牌建设能够被推进或有所效果，就应该引导企业家让他们认识到创新发展在质量和品牌建设中的重要性，让企业家在创新发展上充分发挥他们的引领作用。

不断以及经常性的鼓励企业要去使用卓越绩效或者六西格玛等的管理模式来进行企业的管理，其次在生产过程中也要推进精益生产且在这一过程中加入现场管理等管理动作或者方法去加强管理。

另外要对劳动者的技能进行大幅度的提升，可以在企业内推动及建立在技术人员人才评价方面的评价制度，实施一些比如卓越工程师等的计划，来有效的提升企业内质量管理人才的综合素质以及能力，促进和加强企业整体人才队伍的不断建设。还有就是在人才质量上有提升后企业也要着重去推进质量技术上的创新，要大力的支持企业在质量技术上的改造或者创新，极大的去支持企业不断去使用一些新的技术或者工艺设备等。

（二）着力去提升企业内关于质量管理的水平，且要不断对品牌建设的质量基础进行夯实

企业要发展就需要依托于其生命以及灵魂，即企业产品的质量和企业的品牌。要想让大量的传统企业能够走上质量效益转型的道路，国家就需要且必须要去对这些中小企业进行大力的扶持和提供尽可能多的帮助让他们能够不断的完善自身在质量基础体系方面的建设，推动它们建立健全自身企业内的质量管理体系，同时要严格的明确企业质量的主体责任是什么，制定在产品和服务上应当遵守的标准并且设置完善的监督政策。

在企业经营出现重大质量上的事故时要严格的按照重大质量事故相应的制度来处理，在产品质量追溯上也要建立健全的体系，还有就是对于“三包”以及缺陷产品处理方面一定要严格的按照相关的制度把产品召回或者进行相关的处理，要严格的依据法律法规的规定主动承担在质量出现问题时需要进行赔偿等的责任。

（三）积极的营造对品牌成长有利的市场环境，做到能够对质量安全加强监管和提升对品牌的保护

市场上好的竞争秩序是质优价高的产品能够在市场竞争中有一定的地位，而质量和品牌都不好的产品就会被市场淘汰，这样的市场竞争秩序对于提升消费者消费的信心以及消费欲望是由很大帮助的，消费者的信心及欲望被提升后相应的也能扩大他们对市场及产品的需求。而相反的话企业的发展就会因为质量及品牌问题受到很大程度的制约。

因此企业要想靠着质量和品牌在市场上有一定的竞争力，就需要不断提升自身在质量安全上的全方面的制度和一些监测体系。尤其是要对涉及到食品安全的产品的质量进行重点的监测和把关，当然日常用的消费品也要实时的进行质量上的监督检查。对于出现的质量上的安全违法行为要依据法律法规严厉的去打击，比如像制作及出售伪劣的食品类的产品还有把这些伪劣商品进行网络销售等的行为都需要严厉的去打击。

另外在质量诚信上也要建立一定的体系，加快推进企业在质量信用信息方面的公开以及信用分级分类管理的工作，可以适当的去建立一些关于质量失信企业的“黑名单”等。国家可以加强及完善一些对知识产权保护及品牌保护方面的法律法规，在品牌上出现假冒时企业可以进行相应的维权工作的机制。

（四）为创建较多的知名品牌要不断推进在品牌培育方面的建设

企业是否在进行创新发展很大程度上也取决于企业在品牌培育上的表现，品牌培育需要企业持续在一件事情上不断专注的研究，当然外部的引导或扶持在企业品牌培育上也起着很大的作用。因此在品牌建设薄弱的现在我们要加强对品牌培育的研究并且在研究过程中探索有效的管理标准体系，还要制定在品牌培育工作中工作人员工作的标准或准则，推进各行各业的企业不断完善滋生的品牌培育能力的建设。

由国家引导企业去不断完善企业在品牌或创新等方面的管理模式及体系，有效的去提升在品牌培育方面的能力。不断构建及完善在品牌培育方面的评价机制，持续的改进在品牌培育过程中的科学评价及绩效的问题。国家可以在对中央企业的相关工作进行考核的时候把品牌建设方面的情况也纳入到考核范畴当中去，让中央企业品牌建设上的价值或效应得以有效的提升；另外可以把一些品牌建设不错的品牌进行进一步的培育让其能够成为世界上有一定影响力的品牌。

（五）国家及政府加大对品牌建设方面企业的政策支持

当前很多发展品牌建设的企业在经营过程中都会遇到品牌这一无形资产较难估值的一个问题，从而导致他们在研究或者企业发展过程中很难进行融资。国家可以就这些方面的问题去设置一些引导资金，对品牌建设较好的、在市场上有很强带动作用的企业进行一些补助等。

三、结束语

质量及品牌建设的转型之路在我国还需要走很长一段时间，还有很多的问题及困难需要去克服。但是不管是企业还是国家都要坚定产品质量的转型及品牌建设能够很好的带动我国经济实力的提升，并且能够有效的提升我国在世界舞台上的地位。不断深化及加强在质量上的管理，同时加强对品牌建设的重视以及支持度，我国的实体经济就能够得到不断的优化及升级。