浅析电子商务发展对产业转型升级的助推作用—以砀山县为例

■ 郑玉婷 张梅菊（安徽财经大学经济学院）

一、砀山电子商务简介

在民众对食品安全愈加重视和国家大力提倡建设生态文明的背景下，绿色产品迎来机遇。随着“互联网+”在各个领域的推广和深入使用，把互联网作为纽带，将电商、微商同绿色农产品结合，推进区域经济结构转变和产业结构转型升级。

砀山拥有近百万亩生态果园，种植有砀山酥梨、红富士苹果、红提葡萄、黄桃等优质品种，年产各类水果可以达到30亿斤。产量丰富的同时，砀山面临着农产品销售难、卖果贱等难题，为此砀山立足特色，因地制宜，把水果、电商有机结合起来，依托当地农产品，利用互联网和便利的物流条件，通过网上代卖、建设电商产业园，实现经济的增长和产业的转型。在政府和行业协会的不断扶持下，目前砀山拥有电商平台22家、电商企业1211家，带动10万多人就业创业，带动了快递物流、彩印包装、创意设计等产业的协同发展，成为全国重要的物流快递集聚中心。

二、砀山县电子商务发展优势

（一）地理位置优越及交通运输便利

砀山县位于安徽省最北部，连接四省七县，以平原为主。四季气候宜人，黄河故道穿过七个镇、四个大型果园种植场，以上因素为梨树种植提供天然屏障。目前砀山县内已发展有50万亩梨园，种植面积之广泛，使其素有“梨都”美称。境内有一条陇海铁路从中穿过，济祁高速、连霍高速、301国道贯穿全县，237国道于2016年改建成功并通车。运输优势使砀山酥梨能够在最佳保存期内及时销往全国各地，甚至出口国外。

（二）政府政策扶持

中央政府一直十分关注农村经济发展，特别是乡村振兴战略提出后，一大批建设性文件开始向农村倾斜，为电子商务的发展奠定了宏观格局。2013年商务部发布国家级农村商务信息服务体系建设试点县名单，使筹建工作落地生根，其中包含砀山县。2015年入选第二批国家电子商务进农村综合示范县，获得中央财政2000万的资金支持。2017年商务部强调要打造农产品供应链“一村一品”，推动农产品产销对接融合，打造农村地区特色品牌以及加强对大数据的技术应用，使其与精准扶贫精密结合等措施。砀山县政府积极配合国家政策如2016年发布的《砀山县现代服务业培育工程实施方案》中强调将电子商务发展成集公共服务中心、农特产销中心、电子商务人才培训中心、物流分拣中心等于一体，打造全国重要的区域性电子商务基地。

（三）领军带头人才输入与招商引资并举

为激发返乡创业者投入乡村电子商务发展的积极性，砀山县政府为创业者打造一系列方案。在创业者资金、用地、税收减免等发面给予优惠政策，开展创业培训工作。如在2018年开展的砀山青年创业贷款财政贴息工作，消除青年创业者起步阶段资金贷款利息负担重的顾虑，帮助广大青年就业创业。一站式、人性化扶持政策吸引着越来越多大学生为砀山电商队伍添砖加瓦。砀山县政府积极2018年7月砀山县与京东集团的合作协议正式签订。这意味着砀山县的电商可以更充分利用京东集团大企业先进配送网络优势，推动砀山县现代服务业的战略转型升级，达到多方共赢局面。

（四）互联网普及率提高

在大数据时代背景下，互联网普及率与电子商务发展程度紧密结合。越来越多消费者倾向于网上购物的这一新动向为电商提供了大批潜在客户基础。国内的电商巨头如阿里巴巴、京东自营、苏宁易购等纷纷向农村市场抛出橄榄枝。如农村淘宝、苏宁易购农村服务网点等如雨后春笋般萌芽并迅速发展壮大。越来越多的个体电商纷纷申请网上店铺注册，看好农村市场的发展前景。在2017年的双十一中，砀山梨在各个电商平台创下佳绩，如京东单日砀山梨销售额达到151万元。

三、砀山产业结构发展现状及问题

（一）发展现状

从2015年—2018年期间，砀山县一、二、三产业总产值年均增长分别为3.7%、9.9%、10.8%，第一产业的比重由2015年的26.8%下降到2018年的16.3%，第三产业的比重由2015年的29.2%增长到2018年的38.0%，第三产业得到了迅猛并有效地发展。2018年，二、三产业和占地区生国产总值83.7%，实现了生产总值平稳增长，同时经济结构趋于合理，工业和服务业双轮推动经济发展。

（二）砀山产业结构现在面临的问题

从数据来看，2015—2018年间，砀山一、二、三产业虽然得到了有效地发展，但是仍然存在着不小的问题。

1.农业现代化发展水平低

砀山县农业生产方式主要是以传统农业生产为主，随着经济水平得到提高，农业机械化水平得到进一步的发展，但是第一产业内部、第一产业与第二、三产业之间的关联度较低，产品差异化程度低。砀山依托农业生产，对农产品加工方式单一，制作果脯、果汁等产品，主要以果脯、果汁和罐头为主要加工方式，创新力不足。

2.工业发展水平有待提高

根据砀山县2018年国民经济和社会发展统计公报，砀山县规模工业主营业务收入为2150590万元，下降了下降23.1%。从工业总产值来看，农副产品加工业、纺织服装制造业增长较快，化学原料以及化学制品业、电力供应业发展缓慢。砀山县对传统产业依赖度大，产业间发展不平衡，工业总体发展水平较低。

3.第三产业总体发展，内部各行业发展问题较多在2015—2018年间，砀山县服务业抓住机遇，经济生产取得了一定的成就，但是同样存在着问题。砀山县建设的六个电子商务区，经营着多是个体经营，产品也多以农副产品为主，技术水平低，经济创造价值低。砀山在旅游产业发展过程中，没有充分挖掘特色文化，甚至资源过度商业化，游客吸引率低。农产品易腐烂，不易保存，物流和冷供应链需要进一步改善。

四、砀山县电子商务助力产业结构转型升级

（一）促进传统农业升级，改变了农业的传统供需模式

在传统农产品供需模式中，生产者对实体销售依赖性高，销售对象主要面向本地消费者。但是市场上对产品的需求的旺盛的，消费群体是全国性的，乃至是世界性的。电子商务平台一方面可以通过“大数据”网络实现信心资源共享，让电子商户和农民了解市场需求，另一方面可以向消费者提供一种新的购买渠道，满足自己的消费需要。另外，电子商务的发展，通过将产品的生产地和销售商之间建起一座桥梁，农民进行种植或养殖产品，买方通过商务平台，了解商品信息，完成下单、支付价格，完成交易。这种在网上直接交易的模式，改变了砀山传统以来买卖双方当场“一手交钱，一手交货”的传统模式。

（二）促进产业间融合发展，拉动经济增长

随着电子商务的发展，砀山除了农业得到发展外，涉农二、三产业、商业、交通运输业、物流业和服务业等都得到了有效的发展。砀山依托农业资源，改善基础设施，将原料加工成果脯、罐头、果汁等产品，运用电商平台，将产品通过物流递到消费者的手中，形成了以水果加工产业链为纽带的、实现种植、培育、加工到物流的一条高效的产业链，此外，砀山以“梨树王”“百年老梨树群”等自然景观，吸引游客，积极发展生态旅游，实现多种产业彼此关联，共同促进经济发展。

（三）完善物流业的整体性，推进物流信息化发展

现代物流发展最大的特征就是信息化程度高。砀山电子商务交易主要以农产品及其加工品为主，2018年电子商务交易额达到46.7亿元。没有现代化信息系统作为支撑，大量复杂的物流就没有办法完成。利用加强建设砀山物流系统化、信息化体系，完善物流基础设，把物流中的仓存、运输、冷供应链等连接起来，实现真正意义上的信息资源共享。通过建立智能化物流管理系统，处理好产品售后服务，从而达到提高物流效率，降低物流交易成本的效果。同时信息化的发展，能户及时回馈商务用户有效的市场信息，减少农产品生产过程中的盲目性。