浅谈河池养老保健旅游产业存在的问题及路径

■刘丽红（广西现代职业技术学院）

广西河池市，连绵的青山，有着丰富的健康养生资源，发展大健康产业大有可为。河池城市化发展水平较低、旅游资源开发水平和旅游营销手段落后、基础设施落后制约了河池旅游商品质的发展。目前我国进入人口老龄化，老龄人消费潜力巨大，而现有的养老机构设施不够高端，远远低于市场需求，养老养生需求日益凸显。

世界长寿之乡的河池有丰富的旅游资源，为河池市发展大健康产业提供了良好的条件，但尚未形成产业优势。目前亟待转变旅游发展方式，在保护自然生态环境的前提下，集约化利用优质的自然生态、农业特产、民俗文化等旅游资源，打造养老保健旅游目的地，构建完善、科学的养老保健旅游配套设施，壮大旅游产业规模。以养生养老为主题，以高定位、高起点、高标准为原则，充分利用度假区内各种资源，合理有序开发建设，建设一个以康体养生、养老度假、生态休闲为主题的国际养老养生根据地。

一、养老保健旅游的发展趋势分析

作为一种新型的旅游方式和养老、保健方式的结合的现代养老保健旅游，他是对传统养老方式的一种升级，我国已经进入尝试老龄化和中等城市化阶段，经济发展水平已经达到中等发达国家水平。旅游养老产业已经具备了开发主、客观条件，能进一步完善和促进这一新型旅游方式和养老方式的发展。结合河池地区旅游资源的特点，借鉴国内外有关养老保健旅游产业的成功经验，大力发展河池地区养老保健旅游产业化非常必要。

（1）随着我国经济发展水平的不断提高，和人口结构快速老龄化，养老保健旅游需求规模日益扩大。河池有着丰富的旅游资源，但因交通不便、资源相对分散等原因，发展单纯的观光旅游受到较多制约，而发展养老保健旅游等产业则相对优势明显。

（2）发展特色养生服务。是以养生为主题，结合民族特色发挥壮医、瑶医等民族医学优势，开发各类养生产品；扶持长寿食品、药品等产品开发，积极打造瑶医类药品、保健品、食品等。以养生促养老服务，开发具有养生特色的老年产品和各项养生服务。

（3）河池当地政府在养老旅游方面，缺乏统筹规划和公共服务等相关配套，片面强调养老养生旅游的经济效应，从而制约了养老旅游产业良性效应的进一步发挥。

二、河池市养老保健旅游发展中存在的问题

课题组通过文献研究和实地调查相结合的方法，分别从数量、类型、颁布、特征及价值功能等方面，全面系统地梳理河池地区养老保健旅游资源。准确把握河池地区养老保健旅游产业的发展现状、存在问题及发展趋势，对河池市养老保健旅游资源进行系统的调研和分析，对养老保健旅游产业发展情况进行全面研究和分析，发现系列问题：

（1）河池旅游产业产品单一、附加价值低、产业链条偏短、经营方式粗放等弊病，缺乏培育旅游业新的增长点的有效途径。

（2）近年来，河池市养老旅游发展迅速，但是缺乏统一的规划，河池市很大一部分养老基地是经营者自主设计，养老特色不突出，设施不完备，整体竞争力不强，很多资源浪费，养老旅游的景区只有餐饮住宿功能，忽视了老年人养生的多元化需求，忽视了养老旅游者与本土文化的融合。

（3）地方政府主要关注养老旅游的经济效应，对于其他效应缺乏统筹规划和公共服务配套，从而制约了养老旅游产业良性效应的进一步发挥。广西基础设施建设虽然表面上数量有所增加，但是质量和数量上却难以满足养老服务需求， 在养老服务业综合改革中产业融合空间有限。

三、河池养老保健旅游产业可持续发展的路径

通过实地调研具有代表性的养老保健旅游企业，发放问卷调查、深度访谈等方式利用公开的国民经济统计数据，及本区域的旅游发展数据进行研究，对比不同地区、不同发展阶段养老保健旅游产业发展的基本规律和特点，结合河池的发展情况相对比，分析养老保健旅游发展的研究其发展特点，成功的原因及不足之处借鉴成功经验，了解产业发展与社会支持系统的供应情况、政策支持需要与实际支持情况，提供促进产业发展的对策建议。

（一）提炼具有河池特色、以长寿养生养老保健为主题的旅游产业发展模式

养老保健旅游产业是未来的“朝阳产业”，是长寿养生、旅游观光于一体的新型产业，在国民经济持续快速发展、人口结构迅速老龄化的时代背景下，它不仅具有拉动经济增长、促进就业、调整产业结构的作用，还能满足促进客源与本区域的社会文化交流，该产业表现出了强大的发展态势，河池应凭借本区域独特的长寿养生旅游资源和宜人的气候、自然条件，丰富的民族文化资源、绿色有机农业产业，抓好机遇大力发展养老保健旅游产业。 在打造黔桂喀斯特世界自然遗产地走廊（广西）国际旅游目的地的背景下，从老年学、保健学、旅游学、经济学等多学科的视角对河池地区养老保健旅游产业发展问题进行系统研究，借鉴和吸收国内外养老保健旅游产业发展的典型做法的成功经验基础上，结合河池旅游资源及产业发展形势，总结提炼具有河池特色、以长寿养生为养老保健为主题的旅游产业发展模式，探索建立加快河池养老保健旅游产业发展的推动机制。

（二）优先建设的基础设施和优先扶持的建设项目，加快推进相关旅游基础设施建设

经过对河池地区发展养老保健旅游产业的潜力和资源基础进行总结归纳，发现制约这一产业发展的瓶颈因素，促进河池养老保健旅游产业发展需要推动政策导向措施的出台，开发新的旅游项目，不断促进旅游收入的提高；通过实施对当地的自然资源和人文资源的保护，促进养老保健旅游业发展方式实现良性转变，同时也是增进相关村落城镇化、改善人居环境的一个重要途径。

（三）构建河池养生养老保健旅游产业的发展模式

通过对河池地区养老保健旅游资源的类型、数量、分布、价值功能等有关文献资料进行全面整理、归纳，对该区域休闲保健养生资源情况有一个全面而整体的认识和掌握。通过实地调查、问卷调查、深度访谈等方法对养老保健旅游产业的现实成就、发展瓶颈、市场特征进行深入剖析，取得第一手资料。我们应注重发挥优势，打造试验区养老服务业特色产业，根据河池地区养老保健旅游产业的发展特征，对比国内外现有养老保健旅游产业开发的经验分析，结合河池的区位与养老保健旅游资源优势等定性研究，提出具有河池特色的养老保健旅游产业模式。

（1）发展大健康特色养老产业。为了推进养老特色小镇建设，广西在推进医疗健康与养老也太融合过程中，逐渐形成大健康特色养老产业。这种大健康以养老医疗为主，进而延伸至养老养生、老年食品药品、老年保健开发等产业，形成大健康特色养老产业链。

（2）发展特色养生服务。是以养生为主题，结合民族特色发挥壮医、瑶医等民族医学优势，开发各类养生产品；扶持长寿食品、药品等产品开发，积极打造瑶医类药品、保健品、食品等。以养生促养老服务，开发具有养生特色的老年产品和各项养生服务。

（3）完善养老地产等养老设施。养老设施是养老服务业发展的基础，广西在推进养老服务业综合改革过程中，不断推进养生养老特色小镇和养老产业园区建设，极大推进养老地产和养老机构等基础设施的完善。

（四）河池地区养老保健旅游产业的营销保障

河池地区养老保健旅游产业天然的资源非常丰富，但是品牌效应不够，建立多方位的营销网络，创新媒体营销机制，强化国际主流媒体营销，大力推广国际营销。河池市政府应立足实际，以建设绿色经济强乡为依托，以养生养老旅游为抓手，积极发挥区位优势、资源优势，逐步推进、全面发展。通过优化发展环境，强化宣传营销，推出布局合理、特色鲜明、经济效益好的养生养老旅游模式。充分发挥巴马县自身优势和特色，积极发展“医养结合”养老服务，着力打造“河池品牌”的养生养老小镇。

四、结束语

河池的养老旅游要充分挖据本地的长寿养生资源，以国际的视野，强化大旅游理念，着力拓展旅游新业态，以建设巴马国际旅游区为重点，着力打造河池特有的“养生天堂”养老旅游品牌，培养新的经济增长点，推进旅游业持续健康发展，带动现代服务业发展提速、效益提高。养老保健旅游服务业既是养老产业，也是养生产业和扶贫产业，河池充分利用得天独厚的自然环境和长寿资源优势，充分抓住巴马长寿养生国际旅游区建设机遇，把巴马打造成全国养老、养生旅游的标杆和示范基地。