投资支持旅游业发展路径分析

■ 姚定（江西南旅投资集团有限公司）

以期通过投资促进产业升级和服务创新，进而更好满足人们日益增长的需求，这不仅是整个旅游行业的共同使命，还是旅游行业投资的重要指引。可以说，旅游业发展离不开投资支持，投资已然成为旅游业产业专项升级、发展方式转变以及竞争力提升的重要方式。就当前情况来看，投资支持中国旅游业发展实践正在不断推进，不过怎样投资支持旅游业发展理论分析依旧较为滞后，没能获得突破，严重阻碍到旅游业进一步发展。为此，加强投资支持旅游业发展路径分析非常有必要，具体如下。

一、投资支持旅游业发展现状

随着大众旅游需求不断释放，我国旅游投资表现出高速增长趋势，一时间跃升为社会投资热点。2010年-2016年，旅游投资年增长率均超过26.3%，2017年，旅游投资增长率为15.4%，相对于上一年来说有所下降，不过依旧保持了两位数增长，并且远超于第三产业和固定资产投资增长率。

在旅游业飞速发展背景下，越来越多资本涌入该行业，极大推动旅游业的发展，不过同时也带来了很多弊端，如重复投资、跟风投资等情况不断出现，造成了非常严重的产能过剩和资源浪费，不仅影响到投资效率的提升，而且还在很大程度上阻碍到旅游业长远发展目标的实现。以在线旅游旅游投资为例，其就存在非常严重的过度投资[1]。2018年中国旅游报数据显示，67%在线旅游企业获得天使轮及以上融资，49%的企业存活不到两年。造成这一现象的主要原因就是跟风投资，且雷同性产品和业务非常多。

总之，要想确保旅游业健康问题发展，那就必须得充分发挥投资支持作用，避免无效投资和跟风投资等情况的出现，促使旅游投资从速度增长和单纯规模转变成效率、质量增长，切实提升旅游投资有效性。

二、投资在旅游业发展中的作用和阶段性规律分析

（一）投资在旅游业发展中的作用

就当前情况来看，旅游业要想更进一步发展，那绝对离不开投资。投资支持旅游发展的作用具体表现在以下几方面：一是对旅游经济行为有明显的刺激性。通过投资，能够很好的引导刺激各种市场主体的旅游经济行为，并且不具备强制性；二是能发挥市场机制调节作用[2]。就市场机制而言，其能将各种投资工具作用充分发挥出来，为旅游经济活动开展提供推动力；三是有着很强的前瞻性。在投资之前，各个主体大都会对旅游项目进行科学评估，例如针对一些污染项目，投资机构会对其进行较大限制，保障旅游业生态发展，将事后治理转变成事前预防；四是投资手段能够促进旅游经济机构调整和发展方式的转变。旅游业要想获得长远稳定发展，需要加强注重市场力量的应用。通过各种投资工具，如绿色信贷、杠杆租赁等，促使旅游企业在追求经济效益最大化的同时更加注重环境治理和责任。

（二）投资在旅游业发展中的阶段性规律

一是抵触阶段。在发展初期，旅游业各个方面都难以避免存在一些不确定风险，而且旅游基础设施建设投入大且周期长，投资收益率低。所以，投融资机构对于旅游业大都非常抵触；二是积极阶段。随着人们生活水平不断提升，对于旅游需求越来越大，促使旅游业进入到快速成长时期。在这一时期，旅游业和金融业之间的差距极大缩小，旅游活动投资收益越来越高，进而吸引更多投融资机构参与进来；三是规避阶段。当旅游业区域成熟时，为了在激烈市场竞争中站得一席之地，旅游市场营销和创新开发已然成为各大投融资主体关注对象[3]。同时，这些机构也清楚认识到旅游业发展过程中的各种风险，并采取相关措施进行应对；四是可持续发展阶段。随着旅游业不断发展，投资与旅游经济之间越来越平衡，各种旅游投资活动和社会可持续发展要求高度吻合，旅游业发展态势也是一片大好。

三、投资支持旅游业发展路径分析

（一）工具路径

虽然市场性投资和政策性投资之间差异较大，但是从旅游业角度来说，投资工具都是不可缺少的重要部分。因此，可以将旅游业投资产品开发当做是支持旅游业发展的重要路径，

具体表现在以下几方面：一是各种基金。通常来说，旅游业投资规模巨大，并且回收周期长。相比较于一般投资项目，旅游业投资所带来的现金流量不会很大，但商业银行大都重视这一点，这一情况极大削弱了商业银行贷款对旅游投资的作用。开发和应用各种基金，必定能进一步拓展旅游投融资空间，促使旅游业发展更上一个台阶；二是股票、债券等。对于投资支持旅游业发展而言，股票、债券等是不可忽视的重要部分。国家通过国债发行来推动旅游基础设施建设，其主要目的就是为旅游也健康发展提供良好环境和动力。而旅游企业发行股票和债券的主要目的就是盈利。虽然这两种方式存在很大差异，不过最终目标一致；三是旅游金融创新融资工具。对于投资支持旅游业发展来说，开发新型的金融工具是其中非常重要的环节，而且还是投资支持旅游业发展新方向。一方面表现在旅游资产收益证券化，另一方面是期权性旅游开发合约。就我国当前资本市场情况来看，旅游融资难度较大，这给旅游开发期权合约发售带来了极大可能。

（二）主导方式路径

当前，投资支持旅游业发展路径具体有市场性投资和市场性投资支持这两种。作为旅游业发展行政管理部门，文化和旅游部主要是制定旅游业发展制度、政策以及方针，引导社会各方面资金支持旅游业。一是政策性资金。这种投资主要是通过政策性直接和间接投资支持旅游业发展。就前者来说，具体需要借助设立旅游发展专项资金、政策性担保机构以及证券发行倾向机制等，然后将资金直接注入旅游行业，推动其进一步发展。如由政府牵头，设立专项旅游投资，重点支持乡村旅游、红色旅游等基础设施建设。后者则是借助政府旅游也发展和投资政策，引导各种金融机构加大对旅游项目的资金支持；二是市场性投资。这种类型的投资同样可以分为两种，分别是间接和直接投资。前者主要指通过信贷、金融机构等的支持给旅游业提供发展资金。而直接投资主要指通过旅游债券股票发行等方式达成目标。

（三）区域路径

随着改革开放不断推进，我国经济得到了很大程度上的发展，但是不同区域间的经济发展水平还是存在很大的差距。就这一个现状，国家积极采取相关措施应对，推出且落实了一系列有关于旅游投资方面的战略。在这种背景下，旅游业发展要想更上一个台阶，需要深入分析国家战略，并且结合自身实际情况合理融合，探索更多投资支持路径。但是，就当前情况来看，中国旅游资源、旅游产业规模以及旅游产品供给等存在明显的地区差异，因此，对于不同区域，投资支持力度、侧重点以及方向等都会有差异，要求契合路径支撑。从国家角度来看，相关部门通过准备金率、利率以及汇率等，为旅游业发展提供宏观方面的支持。同时，相关部门还需要充分考虑区域实际情况，综合应用各种方式优化区域旅游业发展资本配置；另一方面，区域经济发展水平差异较大，如东部地区经济发展水平较快，各方面设施也很完善，而中西部地区经济相对落后，不过旅游资源富集，缺乏开发利用，处于相对竞争阶段[4]。由此可见，要想将投资支持旅游业发展作用充分发挥出来，首要任务就是不断完善基础设施建设、旅游资源和产品开发。

（四）产业路径

旅游业产业之间存在很大的关联性，而且还能带动关联性产业共同发展。为此，旅游业时常被人们看成是一种天然集群产业。这一集群产业有着显著的资源配置优化作用和知识技术溢出效应，使得旅游业投资成为具有成效和远见的投资形式。所以，投资支持旅游业发展的产业部门具体有旅游交通运输、旅游策划和咨询以及旅游房地产等部门。在这一集群中，各个部门可以以更低成本共享各种资源，并且通过合作、竞争等达成企业创新，提升生产效率，以便获得更好的联动促进作用。作为旅游业发展中的血液资本，其不仅表现在支持旅游产业发展市场需求体系，而且还表现在旅游业自身，这样能够很好刺激围绕旅游产业而产生的各种新经济活动，吸引更多投融资机构参与，为旅游产业发展注入更多新鲜血液，为旅游产业持续发展提供更大助力。

四、结语

在低碳环保发展背景下，旅游业因为消耗低、污染少等收到广大投资者的青睐，并且其经济带动效应非常大，已然成为低碳经济发展的重要力量。随着广大投资者不断涌入，虽然推动了旅游业进一步发展，但是也带来了很多不良现象，对于旅游业长远发展极为不利。针对这一情况，要求我们正视投资在旅游业发展中的作用，认清投资在旅游业发展中的阶段性规律，加强投资支持旅游业发展路径分析，只有这样才能真正发挥投资对旅游业发展的支持作用，促使旅游业实现可持续发展。