论企业如何实施品牌战略

张梓艺

一、实施品牌战略对企业的重要性

（一）是企业长久生存和发展的需要

对于消费者来说，品牌是消费者的信赖，对于企业来说，品牌是企业的灵魂，实施品牌战略，引导企业树立正确的营销观念，为企业长久生产和发展提供了战略管理方向，企业为此必须不断了解变化的环境，预测其趋势，树立品牌的过程也是不断创新新产品及营销策略，不断在更高层次上满足需要来实现自身成长的过程。

（二）能够有效地提高企业的竞争能力

实施品牌战略会促使企业不断开阔新的市场，通过营销战略与策略创新，指导新产品开发经营，降低市场风险，促进新科技成果转化为生产力，提高企业的竞争能力。品牌一旦树立起来也能够吸引外资，解决企业在经济成长中的供需矛盾和资金、技术等方面的难题，开拓更大的市场空间，间接地提高企业的竞争能力。

二、企业实施品牌战略的措施

（一）企业要树立正确的营销观念

对于企业来说，要想使企业获得长足的发展，就要将企业的营销策划工作重视起来，树立正确的营销观念。在新的时期，企业之间的竞争势必会越来越激烈，消费者的需求越来越多样化，企业只有树立正确的营销观念，练好内功，才能应对外部复杂的环境变化，树立起自己的品牌。因此，我国企业要树立正确的营销观念，进行集约化管理，组织结构的调整始终以客户为中心，开展深入且广泛的市场调查，企业只有了解了市场的情况，才能根据目标市场制定合理的营销策略，才能吸引消费者的眼球。企业可以采用调查问卷、暗访等形式开展深入的市场调查，明确消费者真正需要的是什么，从而有针对性营销策划。

（二）完善企业品牌策略的计划

品牌策略的计划至关重要，品牌策略计划要求符合企业的目标，计划新颖，能够推动企业又快又好的进入市场。计划要择优选择，要求部门推出多个品牌策略的计划，增加品牌策略计划的成功率。因此，企业要加大对品牌策略计划的重视度，建立专门的品牌策略策划部门，内部加强管理，招聘专业的品牌策略策划人员。当今社会是个人才社会，专业的人才拥有一流的技术、雄厚的知识。企业要完善人才选拔体制，人才选拔可分为内部选拔后者外部选拔。对于内部选拔，可以设置内部选拔制度，符合条件的人员可以升为企业推广部门的高管。内部选拔不仅能为企业留住人才，又可以提高员工的工作积极性。

（三）丰富企业品牌

企业品牌设计要以简洁醒目、易读易记为首要原则。品牌设计部门为了适应这个要求，选择简单的字符作为品牌名称，选择鲜艳、活泼的颜色、符号、图案用做品标。且品牌的设计要结合企业自身实际，凸显自身产品特色，如此才能吸引消费者的眼球。

另外，企业品牌树立要注重创新，根据自身的特色设计的品牌，才能占据一席之地。而企业要想做到创新产品品牌，在企业的营销策划中，首先要做好充分的沟通宣传，只要与客户接触，就可以成为企业广告宣传的阵地，在精细化营销模式下，针对不同的目标消费者，要推送不同的产品信息和服务信息，品牌营销方式可以采用电子邮件推送、手机推送、营业网点宣传等方式，效果十分明显。

（四）扩宽企业品牌策略路径

企业要准确的进行市场定位，按照市场把客户群进行细分，建立高度有效的一体化组织，打造以提供综合信息服务和创新为目标的新型服务模式，发挥企业总体优势，扩宽企业品牌策略路径。企业每个产品，每个品牌适合的品牌策略路径都不相同。对于产品众多的企业来说，要根据自己企业独特的产品，选择合适的品牌策略路径。比如，农产品大多适合实体店推广的品牌策略，有些非农产品适合网上推广品牌策略等等。

（五）企业品牌战略要合理的制定目标

企业要想发展，不能仅仅依靠政府的扶持，而是要靠市场的力量。市场的竞争归根到底是对客户资源的竞争，因此，差异化服务是关键。我国企业可以针对不同的客户制定不同的营销策略，为不同的客户提供不同的产品和服务，制定合理的目标，将目标放在某一个市场上面进行营销策划。差异化服务就意味着对客户做出精准化营销，通过对客户信息和客户消费情况的深度挖掘，通过大数据手段，对客户进行细分，为不同的客户群制定有差异的产品和资费水平。同时，还要建立以客户为中心的全流程管理系统，提高其市场营销能力，提升品牌创造力，促进企业的发展。

另外，企业也可以建立明星品牌。明星品牌效应会给企业带来巨大的影响，好的宣传可以提升企业知名度，为企业带来正面形象。在新的时期，企业面临的外部竞争会越来越大，因此，建立属于自己的明星品牌，注重品牌经营有利于促进业务量的提升。

三、结束语

市场竞争是激烈的、残酷的，而企业的品牌效应是打响市场的重要武器，因此，这就对企业发展提出了巨大的挑战，如何让消费者快速了解自己的产品，熟知自己的品牌成为众多企业难题，本文论述了品牌营销的重要性，也提出了一些品牌营销的重要策略，而其中最重要的就是企业要懂得制定合理的目标，并在品牌营销策划中注重创新，由此，才能促进企业的长足发展。我相信，在企业的不断努力下，我国企业将做大做强，营销策划将更加有效、科学。