浅析海南海产品包装设计

杨娜

一、发展海南海产品包装的目的意义

海南省是我国海洋面积最大的省，生物资源、海洋资源丰富，海产品种类繁多且渔场面积较大，产量丰厚，适宜海产品销售。海南旅游资源独具特殊的优越条件，加之有着丰厚的文化底蕴,配合现代化的宣传手段,带动了第二产业海产品营销，海南旅游业的发展对海南自主品牌海产品的销售有着明显的推动作用。

在海南海产品包装设计的过程中，融入海南本地地域文化和特色旅游资源的元素，使文化旅游和特色产品共生结合共同发展。此外，想要增加海产品的销量可以通过旅游业把海产品包装设计成馈赠亲友的伴手礼,既可以借助旅游资源的平台和口碑效应,又在旅游者心中树立起品牌形象以实现提高本土海产品的品牌知名度。通过专业设计使海南海产品包装独具特色，并在行业中脱颖而出。

二、海南海产品包装存在的问题及设计策略

目前，市场上现有的海产品包装设计风格单一，视觉元素过于混乱，包装雷同现象十分严重。并且海产品包装特色不足，没有体现出该有的地域特色和民族风情，无法激发旅游消费者的消费欲望。从而影响销量和海产品包装设计行业的发展。作为国际旅游岛，海南海产品已经成为海南旅游的一部分，没有特色没有新意的海产品包装毋庸置疑会影响海南旅游的发展。

随着社会的飞速发展，生产力的大力提高，商品得到极大丰富，使消费者对于商品的选择不仅限于温饱和使用价值，而是更多层面的关注产品包装给消费者带来的心灵情感需求和人文关怀。购买目标也愈加明确——无公害、无污染、低碳、健康的海产品,将受到游客的广泛关注。因此，在海产品包装材料的选择上要注重环保、可降解、可循环利用的材料，减少一些华而不实的包装材料的使用。除了包装材料的环保外，还需给消费者一个有吸引力、有消费欲望、有品牌意识、有特色的海产品包装设计，所以更应在产品包装设计中融入地域文化和产品本身的特色并结合时尚元素，打造出既又设计感又有地域特色的海产品包装，从而满足旅游消费者的多样需求。

三、海产品包装的设计重点

海产品包装设计重点主要集中在色彩、文字设计、视觉元素、结构等几个方面。以下是我对这几个设计重点提出的看法：

（一）色彩

目前，市场上现有的海产品包装设计在色彩的使用和搭配上不够严谨，显得过于花哨、浮夸，使海产品本身的特性无法突显出来。我认为海产品包装设计在色彩的选择方面不能过于盲目，选择过多的颜色，不能仅仅通过颜色的堆积来丰富画面，这样得不偿失。我们要根据自己海产品包装设计的品牌定位、消费者定位来选择色彩。不同年龄段的消费者，海产品包装的颜色选择就大不相同。如儿童消费者喜欢鲜艳、亮丽的颜色，我们可以选择使用红色和黄色这种明度高的颜色进行搭配，因为这样比较有视觉冲击力，也不会显得色彩过于单一，并能够吸引儿童消费者的视线。而青年消费者喜欢偏浪漫的风格，我们根据海产品本身的特性，选择大海的蓝色搭配少量白色，做一个由浅到深的渐变色，来丰富海产品包装的色彩，并符合青年消费者的审美。

（二）文字设计

在海产品包装的文字设计方面，我觉得不能过于随意，如从网上下载现成的字体直接使用到海产品包装上，这样的文字设计没有代表性，不能展现出自己海产品包装的风格和独特性，我认为海产品包装的文字设计要突出自己的主题，整体风格要统一，因为文字设计可以作为标志出现在海产品包装上，在整个包装设计中起着决定性的作用。所以文字设计要根据自己海产品包装品牌的定位进行设计，从而达到真正的风格统一。

（三）视觉元素

现有的海产品包装在视觉元素的选择方面做得十分不足，并没有根据海产品本身的特性进行设计，而是大量堆放一些海鲜的相关图片来充当视觉元素，不但影响整体包装的美观，还会导致消费者没有购买欲望，从而影响销量。我认为应该从海产品本身着手，可以根据其特有的造型进行提炼概括，将它们图形化，在提取出重要的部分进行简化设计，从而达到更好的视觉效果。其主要目的是运用各种表现手法来展示鱼虾蟹等海产品或海南地区特有的渔业民俗活动和地域风情。

（四）包装结构

在海产品包装结构方面，要做到在同类产品盒型结构上脱颖而出，并且具有美感。产品包装结构本身就是一种定位优势，要对产品有针对性。首先根据产品本身的特色，来分析提取特色，从而运用到产品盒型结构上。如海产品盒型结构就可以根据海产品本身造型鱼、虾、螃蟹、贝壳等的本身形象来设计盒型，可联想到仿生盒型，这是产品最直接的表达方式，因为消费者第一眼看到产品就会做出价值判断，所以在满足海产品包装结构的基本功能的同时，要突出产品特点，给消费者最直观的造型结构效果。而仿生盒型的造型结构比较新颖时尚，打破市场上单一的结构，如常见的长方形、正方形盒型。还可以在盒型上进行部分开窗或镂空等结构设计，来丰富包装结构层次。

四、总结

海南海洋资源丰富，旅游业发展迅速，推动了海产品事业的发展。海南海产品作为地方特色产品，在一定程度上代表着海南城市形象。但目前海产品行业的包装设计整体风格形象雷同，品牌意识薄弱且造型过于单调、无趣。并不能展现出应有的海南城市风貌和地域风情。所以出现了这些问题，我们应该给出相应的解决方法。如在海南海产品包装设计中融入地域文化和特色，如提取一些海南黎苗族文化元素等，使海南海产品能够具有自己的亮点和优势。具体到色彩的选择、文字的设计编排、标志的设计、视觉元素的组合、结构造型等方面。从而能够创立出独居风格的海南海产品包装，使海南海产品能够在本行业中脱颖而出，能够有竞争力，并且能够以更好的形象展现在消费者面前。