新形势下外宣网站传播方式的转型与创新

高丁博

习近平总书记在2018年8月全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想工作要完善国际传播工作格局，创新宣传理念、创新运行机制，汇聚更多资源力量。2019年直至今后一个时期，5G技术的到来将让媒体迎来“信息随心至，万物皆可及”的智媒时代，这为外宣网站提供了机遇与平台，是对外传播工作改革创新的重要支点。

一、迎接5G时代的传媒变革

如今，加快发展5G已成为国际社会的战略共识，5G技术的“高带宽、高速率、低时延”特性，能够让更多的“人和物”“物和物”快速相连，进而实现万物互联。这将极大提升移动互联网用户的体验。

作为网络媒体，我们见证了历次通信技术迭代所释放出的巨大能量。2G时代，短信和低速上网服务使得“手机报”业务红极一时；3G时代，多媒体通信服务让智能手机成为当代人的生活必需品；4G时代使得微视频产品迅速崛起，成为信息传播重要载体；5G时代，当通信技术超越了“从人到人”的传播格局，跨入“连接人与万物”崭新阶段，我们不难想象，对外传播行业将经历怎样的变革，将有多少新产品、新业态喷涌而出。

二、提升5G时代的报道能力

我们可以预见到，5G技术将使得物联网得到广泛应用。从手机到手表，从汽车到冰箱，我们的身边将有无数设备接入互联网，通过信息的传输和协同，让我们享受更加智能便捷的生活。同时，每一个接入互联网的设备也都将成为信息的发出和接收终端，都可以成为全新的媒体平台。在这个“万物皆媒体”的时代，我们必须拥抱更加多样化的新闻信息服务需求。

我们可以预见到，5G技术将极大改变内容生产环节，使得信息的收集检索验证任务不再繁重。天气、交通等各个领域的数据记录可以随时调取，新闻媒体可以逐步从简单机械重复劳动中解放出来，更专注于创意生产，集中创作更加有深度的作品。届时，内容和视角将成为媒体间开展竞争的关键因素。

我们可以预见到，5G技术将进一步激发自媒体的全面崛起。如今，随着终端设备性能的不断改善和网络速度的不断提升，自媒体的内容制作能力不断增强，媒体行业中专业选手与业余玩家间的界限也越来越模糊。这一演化过程在5G时代只会更加激烈，专业媒体也将感受到前所未有的挑战。

由此可见，5G技术为媒体行业提供了更加丰富的产品形态，也带来了前所未有的挑战，我们必须积极适应5G时代的呈现方式和传播规律，提升适应新技术的报道能力和对新技术新产品的学习能力，用更加专业的定制化生产，提供更加个性化的新闻信息服务，更好地满足多层次社会群体的需求。

三、中国网在探索中前进

1. 多语种对外报道

中国网每天通过中、英、法、西、德、俄、日、韩、阿等10个语种11个文版对外发布信息，移动端已形成以9个语种的中国网客户端为核心、22个多语种移动应用相配合的产品矩阵。

为了深入阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的世界意义，积极报道中国人民奋力投身新时代中国特色社会主义建设的具体行动，推动世界进一步了解中国，中国网“中国习观”栏目采用融媒体报道手段，推出《碰词儿》《中国精神》等中英双语微视频，通过动画结合影像的方式，面向全球宣介习近平总书记在重要讲话中涉及的“塞罕坝精神”“红船精神”“开放型世界经济”等重要提法和创新观点。

同时，中国网各文版及时编译重要稿件，在重要节点推出“老外谈”系列多语种评论文章，借嘴说话、借筒传声，剖析习近平新时代中国特色社会主义思想的丰富内涵；在海外社交媒体平台推出策划“语录卡片”，契合信息传播碎片化特征和海外网民阅读习惯，受到广泛关注。

中国网还积极创新报道形式，注重对外传播的交互性、融合性，让重大主题报道既有高度又接地气。2018年两会期间，中国网在移动端推出AI智能类H5《来刷脸！1秒解锁专属你的政府工作报告关键词》被新加坡《联合早报》称赞为“不失乐趣，能吸引年轻人点击”，累计浏览量超150万人次。为庆祝改革开放40周年，中国网推出系列微电影《走出无限可能——生活，这40年》（中英双语），从百姓的身边事切入，反映改革开放的巨大成就，展现人人都是改革开放的参与者、受益者和见证者，视频累计播放量近300万次。

中国网高度重视重大主题报道的海外合作传播，有效延伸报道价值链条，及时放大对外传播效果。中国网与阿联酋中阿卫视联合策划推出特别节目《中外观两会》，通过尼罗河卫星覆盖中东25个国家的5亿观众；庆祝改革开放40周年主题微视频《改革开放巨变与荣光》（英文）、《国际机构谈中国扶贫》（英文）则被美国道琼斯Factiva全球数据库、世界银行官方网站等平台转载，通过“借船出海”实现海外落地。

2. 开拓多语种短视频传播矩阵

中国网中英双语微视频栏目《中国3分钟》历经四年多的深耕，已成长为具有较强国际影响力的品牌栏目。今年以来，该节目围绕时事热点共推出40余期，在海外社交媒体平台上，节目贴文累计阅读量5.6亿人次，视频累计播放量3263万人次，互动量306万条。其中，《新中国成立70周年：中国人 中国梦》《“暴”风肆虐 香港到底怎么了？》贴文阅读量超过3000万人次，成为海外社交媒体平台上的现象级产品。

同时，中国网《第三只眼看中国》系列微视频栏目均由外籍记者担纲主持，针对不同语言、国别受众，主动设置议题，创新表达形态，实现差异化、精准化对外传播。此外，中国网推出《中国何以奇迹》《90秒带你看懂四十年之变》（英文）等系列动画微视频，运用新语态、新表达展示中国发展成就。

目前，中国网已经初步形成了《中国3分钟》表达中国观点，《Hi中国人》讲述中国故事，《何以中国》介绍中国艺术，《中国范儿》展示中国形象，《碰词儿》推介中国特色话语体系，《中国随便问》（英文）、《中日热点大家谈》（日文）、《彭瑞话中国》（西文）等多语种栏目短视频对外传播格局。

3. 利用海外社交媒体拓展传播渠道并开发多语种交互类产品

目前，中国网开设覆盖脸书、推特、优兔、照片墙、领英、VK等6大主流境外社交平台的10个账号，涵盖英、法、俄、阿、日、西、德、韩等8个语种。截至目前，账号总粉丝数达5035万人。

截至目前，中國网海外社交媒体账号总粉丝数达到7265万人，同比增长44%。2019年，累计发布贴文2.2万条，贴文累计阅读量9.1亿人次，视频累计观看量2.6亿人次，累计互动量9400万条。

2019年两会期间，中国网围绕《政府工作报告》策划制作了手绘漫画短视频《给爷爷的一封信》，凭借较为独特的画风与浅显易懂的信件内容讲述政府工作成绩，在海外社交平台阅读量740万人次，围绕新中国成立70周年，推出主题创意微视频《泥巴小电影之上学路》，用泥巴动画的形式展现农村家庭三代人交通出行、教育观念的变化，海外社交平台总阅读量90万人次，获得上级单位高度评价。

中国网践行移动优先战略，22个多语种客户端产品已分别在App Store、Google Play等主流应用商店上线。其中，中国网多语种客户端用户覆盖190多个国家和地区。

中国网还注重研发投入，及时对移动端产品进行更新升级。目前，中国网客户端可对外提供最权威最全面的国情搜索服务，弥补行业领域空白；“中国热词”（英文）、“中日最前线”（日文）、“礼拜助手”（阿文）等多语种移动应用则完成了定期更新，功能日趋完善，体验不断优化。

在积极主动适应时代发展潮流的同时，我们更不能忘记安身立命的根本。作为主流网络外宣媒体，我们的党媒属性不能变、我们秉持的马克思主义新闻观不能变、我们讲政治顾大局的媒体担当不能变、我们坚守的基本原则和对自身的要求不能变。

在瞬息万变的环境中，只有守住这些“不变”，我们才能处变不惊、镇定自若，履行好党和人民交给我们的对外传播职责使命，见证并记录下新时代的美好华章。

责编：谭震