平面设计在电商网站页面中的灵活运用

（湖南外贸职业学院，长沙 430005）

电子商务的快速发展，为电商网站页面带来了更多流量，越来越多的用户通过网页完成在线交易。而网页设计是否科学、合理而有特色，将直接影响用户使用体验，进而对网页交易量产生影响。因此，利用平面设计优化电商网页设计十分有必要。

一、平面设计在电商网站页面设计中的体现

（一）视觉设计

通过平面设计，能够对电商网站页面视觉表现加以设计与优化。通过颜色、标题、图片等，提升网页整体视觉表现力，给予用户更强的视觉冲击，同时准确向用户传递商品、活动等信息，在有效吸引用户目光的同时，最大程度地刺激其消费欲望。

（二）布局设计

对电商网站页面而言，布局设计至关重要。通过平面设计，首先能对网业整体布局进行设计与优化，进而在保障整体布局简洁、独具特色的同时足够科学合理，能够给用户一种舒适之感，更能为用户提供信息导航。其次是对局部布局进行优化。针对网页不同部分的布局进行优化，凸显局部功能与特色。

（三）突出视觉焦点

电商网站页面包含有大量内容与信息，而电商要传达的信息有轻重之分，需要通过平面设计突出视觉焦点，让用户能够在浏览网页时第一时间关注重点信息。一般来说。在大小、图片、色彩、位置等的合理设计下，用户会在打开网页的第一时间将目光停留在视觉突出位置，而这部分通常为电商活动、主推商品、高价商品等信息。

（四）网页图片处理

图片是电商网站页面中不可或缺的重要部分，其既能直观、生动地向用户展示商品，更能产生良好视觉效果，刺激用户消费。而通过平面设计能够对商品图片进行处理，包括美化画面，突出商品重心等，能够为电商网页提供更多合适的图片。

二、平面设计在电商网站页面中的实际应用

（一）以用户为核心，明确设计目的

电商网站页面是面向用户，向用户传递信息，为用户提供功能服务并促使用户完成消费和交易的网页，故而其设计应当以用户为核心，以满足用户需求为目的。在实际应用平面设计时，需要充分考虑用户需求，带给用户更佳的使用体验。其中，图文并茂的骨架，精简合理的布局，Flash动画与图文的配合，完善的网页功能，详细的视频内容，单独的评论互动部分，均是用户在浏览电商网站页面时所需要的。

（二）注重个性化设计，优化视觉效果

在电子商务快速发展，大量电商网站页面上线并参与市场竞争的大环境下，必须要通过平面设计突出电商网页个性，以鲜明的主题与独特视觉效果带给用户独特而良好的体验。因此在应用平面设计时，在设计目的得以明确的前提下，还需要充分参考电商平台的特征与风格，并在网站页面设计中融入并凸显这些特征及风格，让用户能够在打开网页的一瞬间就对页面产生深刻印象，同时将网页与电商平台相挂钩。个性化的优秀视觉效果的实现，需要从网页的各个方面进行设计优化，如网页布局、颜色、图片、音乐、动画、电商企业logo等。从各个细节层面进行视觉优化，给予用户深刻印象，那么用户在下次选择电商网页进行浏览时，往往会第一时间想到这些独具特色且在自己脑海中留下深刻印象的网页。

（三）调整布局排版，协调信息传递与功能实现

布局排版对电商网页设计而言至关重要，在应用平面设计时需要对这部分进行重点处理与优化。就电商网页而言，其布局排版的基础原则在于系统、简洁，能够在准确传递信息的同时为用户提供在线咨询、购买、评论等服务。因而在实际应用平面设计对电商网页布局进行优化时，首先需要根据功能对网页布局进行合理划分，如网页首页的顶端为网页导航及搜索入口，中端为推荐商品展示部分，而底端则显示商品分类及商品详情等。其次需要通过合理布局排版突出重点信息，将电商平台重点推出的活动、商品等置于视觉焦点位置，也就是网页的中间部分，能够让用户目光长期集中于这部分内容。

（四）做好图片处理，及时更新网页

平面设计包含了大量图片处理内容，故而可以对电商网页图片进行合理处理，为用户提供更加清晰、美观且重点明确的商品展示图片。总体上来说，图片处理主要是指对图片自身内容的处理，如添加滤镜让图片更加美观，放大图片局部以突显商品重要信息等。当然，对大量图片进行排版、风格处理也十分有必要，可以令网页图片看起来更加统一、协调，带给用户舒适的感觉。另外需要注意的是，电商网页内容需要及时更新，这样才能在为用户提供更多信息的同时，刺激用户浏览网页。

结 语

平面设计在电商网站页面中具有极大的应用价值，有利于优化网页视觉效果，刺激用户消费欲望。在实际设计电商网页时，可以在明确设计目标的前提下，通过平面设计来优化网页视觉效果，调整网页布局排版并对网页图片进行处理，进而设计出更加符合用户需求的、独具特色的、信息传递与功能实现相统一的电商网站页面。