融媒体环境下H5新闻类产品传播优势分析

新晚报ZAKER哈尔滨 150000

一、爆款的诞生

（一）389万人次登上新晚报“封面”

国庆节前夕，由新晚报ZAKER哈尔滨发布的“给祖国送祝福，封面主角就是你”H5新闻类产品，自发布当日（9月29日）至10月9日15时，参与人次达到3890771，实际pv1691万，成为国庆节期间新闻类H5的爆款产品。用户只需在智能手机上，通过完成点击、滑动、上传等动作，就可以把自己的照片制作成国庆节主题的“新晚报封面”，这个可以自由抒发爱国热情的载体，组成了一个个别致的“新晚报封面”。

（二）十九大报告学习笔记的H5形态

10月20日，ZAKER哈尔滨与新晚报新媒体中心联合推出了《十九大学习笔记》H5，参与人数超过600万，这是继“给祖国送祝福，封面主角就是你”H5新闻类产品后创造的又一个现象级“大数据”。在2018年的十九大报道中，H5已成为一种标配，各大媒体纷纷制作了各式各样的H5产品，极大丰富了十九大报道的内容形态。

（三）爆款诞生之后

一月之内两个“爆款”的出现，充分说明了主流媒体的内容供给是有导向、有态度的优质内容输出源，这是主流媒体人对政治规律和新闻规律的主动把握。爆款内容策划能力，专业技术团队支持，官方媒体的多端媒体矩阵，都是H5新闻类爆款产品诞生的重要依托。

二、传播特点

（一）分享性

H5新闻类产品在很大程度上降低了新闻阅读的门槛。

在移动互联网时代的发展浪潮下，用户每天在手机上所消耗的时间已经超过线下读物和PC端，更多的媒体选择移动端优先发布策略，H5新闻类产品便是在这一传播图景下的新型主力。H5新闻产品在传播过程中，只需通过受众转发分享的简单操作就可以实现在人际网络相连接的朋友圈，或者其它社交媒介中的链式传播。

（二）互动性

移动端传播的H5新闻产品，由于界面没有外部因素的影响，大大加强了用户的参与式体验，增强用户的代入感。新闻产品的互动性有助于建立读者或用户与媒体之间的关系，H5新闻产品更容易让用户感受到自身与媒体所传达内容的联系，一些定制、测试类H5新闻产品可以成为实现用户个性化表达、思想传递的载体，以此提高受众的二次分享意愿。

（三）艺术性

不再局限单一的新闻呈现方式、选题优良的新闻类H5产品在一定程度上改变了传统的新闻呈现方式：数据、文字、图片、音频，能够在这一制作环境中得到全方位的排列组合，音画面的结合使H5新闻产品更具有观赏性，这样的呈现方式让新闻更加直观、生动、形象且具有一定的艺术观感。动图、音乐、视频和互动组件的加入使H5新闻产品更容易激发年轻用户群体的情感共鸣，从而用户更容易接受此类新闻形式所呈现的信息。

H5新闻产品所具有的游戏性和互动性也打破了文字传播的单一性特点，让新闻变得更“好看”且更具有传播力，突出新闻的核心内容，聚焦用户注意力，在吸引新用户的同时提高产品活跃度和用户粘性。

三、传播价值分析

（一）新闻的多维度展现

作为新闻类 H5 产品，在元素的选择上可以同时兼容图片、艺术字、音视频、互动组件，使新闻跳出固有模式和设定，通过色彩设计和逻辑处理使用户在观感上拥有多维度的互动体验，同时更加适应当前人们的阅读习惯。政治类新闻、节日主题、专题发布，也可通过加入图表、数据、关系图达到可视化内容输出，将新闻多层次呈现，提供事件不同方面的深刻解读。

H5新闻类产品将新闻的代入感和游戏的趣味性完美结合，极大的丰富了新闻的完整性，使用户在游戏过程中收获新闻信息，优质的内容和创意之间的完美融合是用户需求的最好媒介，H5新闻产品在制作过程中跳出常规的新闻解读思路，深入用户内心需求，通过故事的完整性做到对用户心中优质内容需要的真正触达。

（二）营销点精准触达

“我要上封面”H5新闻产品在发布后收到多家企业电话垂询。1691万pv和389万人次参与的背后蕴藏的是无限商机，敏感的商家不会放过这样的曝光机会。

这种新型的、综合性极高的展示方式，现已成为很多商家营销推广的新选择，渐渐在众多媒体推广形式中脱颖而出。它区别于传统的数字广告，渐渐从单一的营销广告向内容产品转型，以更加开放的态度引领内容营销新趋势。

四、结语

网络媒体的迅速崛起，大量新型媒介出现，使信息的受众者拥有了广泛的信息接收渠道和更独立的主体意识。尽管在新闻的二次加工、新闻信息转码方面，媒体仍需要不断地探索，但建立在诸多先进技术上，在视觉、听觉、场景创建方面有着较大的传播优势的H5新闻产品，需要媒体继续挖掘其价值空间，而后生产更具有深度、有温度的新闻作品。

现象级、原创性融媒体产品的爆发，也恰恰说明了优质原创内容是主流媒体安身立命之本和传统优势所在，能否持续推出平面媒体“镇版之作”和在网络空间形成“刷屏之势”的融媒体产品，是衡量媒体融合发展水平与成效的重要标准。

媒体融合，不是为了融合而融合，而是为了切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这就需要我们在媒体融合发展过程中坚持内容为王，注重用户体验，媒体融合通过多样化传播方式、分众化互动服务方式，以创意为引领，以新闻和技术为依托，才能收获更多读者和用户的信赖和期待。