文化旅游类电视节目的创新发展研究

赵炳利

1 文化旅游类节目提升内涵的主要方式

1.1 关注电视节目的文化内涵

为满足当前人们对旅游的不同需求，在各地区电视台节目类型中，都增加了文化旅游类节目，或者对已有的文化旅游类节目进行内容方面的丰富。但经过一段时间的运行可以发现，受众群体对旅游的需求正向着多样化的方向发展，以往对旅游当中我国大好山河的景观探索和欣赏需求，已经逐渐转变成对优美风光背后的文化内涵更加好奇。美丽的风景确实能够带给人们视觉方面的震撼，让人对自然产生敬畏和欣赏，但在景色背后的人文内涵空间更加广阔。由于我国民族众多，所以在不同地区，经过历时沉淀所产生的人文景观更能让人感到惊奇，这些不可被复制的文化内涵更能冲击人们的心灵，让人体会到更深层次的精神享受。因此，作为文化旅游类电视节目，应该继续深入挖掘自然景观背后的文化内涵，让文化成为节目当中的灵魂，以丰富的文化内涵提高节目水准。

1.2 注重节目的实用价值

随着人们物质生活水平的不断提高，对旅游节目不仅仅是欣赏方面的需求，更多人具备到实地休闲旅游的条件，所以在观看文化旅游类电视节目时，更希望能够获得一些就有实用性的旅游攻略，能够在节目指导下少走旅游套路，提高休假旅游质量。因此，文化旅游类节目仍然需要在实用性方面进行提升，结合以往节目中有关旅游推荐节目的收视率，深入研究观众的喜好，挖掘节目中可以体现出的实用价值，使节目内涵得到丰富。例如旅欧活动中的吃、住、行、玩这4 个主要需求，就可以作为实用性节目当中的核心，并且在能力范围内，通过实地调查为观众提供更加真实的旅游参考建议。

1.3 提升节目的品牌效应

当前，随着人们对文化旅游类电视节目的需求越来越强，对节目质量也提出了更高的要求，在其他类型电视节目推进品牌效应的同时，文化旅游类电视节目也应积极适应市场发展趋势，提高节目的品牌效果，让品牌效应带动节目发展，让更多的观众对节目本身产生兴趣，从而提高电视节目的核心竞争力。电视台需要结合节目的实际情况，提高文化旅游类节目的品质，结合丰富的内涵、精细的编辑、优美的文案以及相适应的背景音乐，积极寻求节目与其他同类节目的差异性，并且通过推陈出新，从多个角度丰富节目内涵，使节目能够形成品牌效应，促进节目不断发展和进步。

2 文化旅游类节目未来创新发展的主要途径

2.1 利用新媒体提高节目互动性

文化旅游类电视节目在创新发展方面也可以参照其他节目的创新方式，利用新型媒体提高节目与观众之间的互动性。随着科技快速发展，“互联网+”被应用于传媒领域，融媒体开始出现，这种新型媒体在为传统媒体形式提出挑战的同时，也为传统媒体的创新发展提供了大量的机遇。通过利用新媒体，可以在网络平台当中开设相应的文化旅游类窗口，实现电视台与观众的线上互动，同时也可以通过使用微信公众号的方式，让观众随时了解节目动态，为观众提前播报节目将要播出的内容，让受众群体能够合理安排时间进行观看，与此同时有效提高节目的收视率。在网络窗口当中，可以为观众预留意见窗口，让观众能为节目提出更多宝贵意见，指引文化旅游类节目能够在正确道路上成长前进。

2.2 利用多种途径提高节目传播效果

随着融媒体时代的到来，作为传统电视媒体形式，应该顺应时代发展要求，结合科技力量，使电视节目能够从形式上与时俱进，提高年轻观众受众群体数量，才能在未来发展中不至于被丰富的媒体内容所取代。利用多种途径提高节目传播效果，主要是指，基于互联网技术，使用计算机、iPad、手机等移动终端设备，能够直接收看节目内容。利用新型电视节目传播方式，能够突破传统电视节目受到时间和空间限制的问题，让观众能够随时随地，根据自身需求选择和观看节目，同时也能拓展节目的传播途径，让更多人了解节目。例如当前受众群体较多的抖音App、优酷视频、腾讯视频等，都可以成为文化旅游节目的新型载体，同时此类媒体形式互动性较强，能够直接了解观众的喜好特点，根据点击量不断创新节目内容，为文化旅游类节目提供更好的创新途径。

2.3 图片节目的类型限制

在文化旅游类电视节目的创新发展当中，也可以尝试突破节目类型的壁垒，让节目具备更多的娱乐性，使观众能够得到更好的体验。例如在文化旅游类节目中，可以结合节目内容，设置相应的游戏环节，提高节目的竞技性，让旅游节目不但能够带领观众感受各地的风土人情，还能丰富人民的娱乐生活，提高观众对节目的依赖程度。当前一些文化旅游类节目中已经开始使用这种方式进行创新，利用旅游地独特的游戏竞技方式或者节日庆祝方式，开展各种类型的活动和游戏，参与者通过舞台表演展现独特的地域文化，向观众深入介绍了当地文化内涵的同时，也提升了节目的娱乐性。

2.4 重塑组织架构，实现全方位有效传播

传统广电无论是中心制还是频道制，在多年运行之后，都体现出与时代发展不相适应的弊端。在新媒体时代，要实现文化旅游类电视节目的优质发展，我们需要遵循创新融合、移动优先、“新闻+”和平稳有序的原则，构建涵盖广播、电视、纸媒、网络和“四微一端”（微博、微信、微视频、微直播和客户端）等各大传播平台同时发力的全媒体宣传矩阵，形成主流媒体为引领，体制内宣传平台、社会媒体、自媒体融合发展的宣传格局。下大力气加强云平台建设、大数据运用和App 客户端的打造，从而形成融媒体传播体系核心骨架，使文化旅游类电视节目内容、服务与运营依附得更加紧密与细致。

2.5 坚持内容为王，打造一流优质节目

广电的产品是节目，节目是广电的生命线。我们必须下大力气提高自身节目质量，以“下接地气”为主旨，抓住“新闻+”“政务”“本土”“服务”“互动”等关键词，重点打造文化旅游信息资讯、生活服务和社交互动平台，为百姓提供文化旅游类专业资讯、政务服务、大众娱乐、智慧生活、公共文化服务等综合信息服务，以实用化的生活服务增强用户黏度和用户活跃度。通过打通线上线下服务，推进与用户的深度互动，以贴心服务把观众变成用户。着眼教育引导群众、服务生产生活，切实提升主流舆论吸引力、影响力。

事实上，与网络媒体相比，传统广电更具公信力，我们应该积极利用新媒体，壮大文化旅游类电视节目的影响力。我们必须发挥自身的“权威性”和“公信力”，主动介入新媒体，以官方微博、同步播出等形式占领舆论引导制高点，切实增强网络宣传的时效性、生动性。我们要提高政治站位，提高思想认识，提高文化品格，提高审美境界，自觉保持媒体启迪思想、温润心灵、陶冶情操、凝聚共识的初心，传承优秀传统文化、传递向善向上的价值观的崇高使命。用使命感和责任心深化角色定位，推动层级提高，保证文化旅游类电视节目的绿色发展、健康发展、高端发展和可持续发展。

3 结束语

随着我国旅游行业的快速发展和服务质量的不断进步，人们对文化旅游类节目的观众程度也逐渐提高。文化旅游节目的不断升温需要电视人付出更多精力投入到节目创新当中，并且时刻将电视节目的创新发展作为提高企业核心竞争力的重要途径和生存之本。近年来，各种新型的旅游需求在一定程度上推动了文化旅游节目的创新，与此同时，文化旅游类电视节目也为广大受众群体提供了更加优质的服务，在满足有旅游诉求和了解外界事物的广大群众的同时，电视节目本身也受到了更多的关注。因此，文化旅游类节目要想在未来获得更好的发展，必须贴合百姓诉求进行节目的创新，注重电视节目的专业化、多样化以及深入化发展，通过增加节目的文化内涵，吸引更多观众。