乡村吸引力的影响因素及测度分析

金丽华 郑学荣

[摘要]随着新型城镇化和美丽乡村的建设，乡村发展取得显著成绩，但乡村也面临着传统农业的衰弱、乡村边缘化和空心化、农村生境与农民精神生活没落等问题。论述了乡村吸引力的概念，剖析了其影响因素及形成机制，提出了其测度方法，并以案例实证研究，以期为提升区域乡村吸引力、建设美丽乡村提供决策参考。

[关键词]乡村吸引力;影响因素;测度分析

[中图分类号]F320.3[文献标识码]A

剖析乡村吸引力影响因素，提高乡村吸引力，促使资源要素在城乡间的合理流动，是当今研究的重要课题。乡村吸引力是新提法，诸多乡村事物和活动往往与其相关，结合吸引力概念、乡村的价值与功能以及美丽乡村等相关课题的研究成果，认为乡村吸引力是指乡村地域系统吸引城乡人流、物流、资金流、信息流向乡村地区流动和集聚的综合能力，其大小与乡村生产、生活、生态及景观条件相关。

1 乡村吸引力影响因素及形成机制

1.1 乡村拉力系统影响因素

从系统角度来看，乡村拉力受生产丰裕度、生活舒适度、生态适宜度和景观美誉度影响。

1.1.1 生产丰裕度。指乡村经济生产的发展程度，包括农业生产能力与经济生产能力，受自然资源禀赋、技术环境、政策服务、人才等因素。

1.1.2 生活舒适度。包括住房、供水、供电、邮政、通讯信息等基础设施条件，教育、医疗、文化、社会保障、政府管理等服务水平以及乡村文化氛围等因素。

1.3 城乡阻力系统影响因素

从乡村吸引力的系统结构来看，乡村吸引力的因素包含乡村供给丰富度、城乡可达便捷度、城市需求多样度三方面，乡村吸引力系统分析框架图见图1。

2 乡村吸引力测度实证分析

2.1 乡村吸引力测度指标体系的确定

本文采用左其亭，等（2009）提出的单指标量化-多指标集成的评价方法。根据指标体系设计原则并结合前人相关的研究成果，构建了五大维度十大层次的乡村吸引力测度指标体系，具体见下文。

2.2 指标的量化

定量指标主要参考已出台的乡村相关规定或标准、国家和地区制定的规划和其他学者或机构研究成果。所有指标值的最后均采用5分制计分法展示，5分最高，具体见表2。

2.3 数据统计与标准化处理

2.3.1 光明村概况。本文选取湖南省望城区光明村为案例。总面积7.5km?，共辖42个村民小组，总人口3605人，乡村从业人员2000人，从业率为55.48%。2017年农民人均纯收入达2.4万元。以打造集休闲、度假村、觀光于一体的“湖湘特色生态农庄第一品牌”为目标，“光明蝶谷”乡村旅游品牌取得显著发展。

2.3.2 标准化处理与权重确定。以光明村作为研究区域进行问卷设计，问卷设计主体为村干部、村民、评估组，并结合走访入户问卷、村干部问卷、评估组打分等方式，测度乡村吸引力。

3 光明村乡村吸引力的现状与问题

3.1 乡村吸引力综合测度结果分析

3.1.1 从综合测度结果来看，光明村乡村综合吸引力为4.39分，属于A等，乡村综合吸引力较强。

3.1.2 从目标层测度指标来看，光明村由强到弱依次为：生活舒适度、可达便捷度、生产丰裕度、生态适宜度、景观美誉度。

3.1.3 从各指标测度结果来看，乡村最佳表现：对外交通便利性、基础设施水平、公共服务水平等;光明村的金牛项：集体经济收入、自然灾害发生频率、宣传多样性等;光明村乡村缓慢发展并应引起重视的方面：乡土文化留存度、林草覆盖率等;光明村的问题项：信息化水平、景观奇特性、耕地产出率。

3.2 问卷分析

在望城区白箬铺镇光明村共发放问卷207份，回收205份，问卷有效回收率为99%。

3.2.1 指标得分。综合打分平均分为4.17分，表明光明村属于强吸引力型乡村。社会和谐程度综合得分为4.77分。基础设施满意度综合得分4.59分。其中：供电满意度综合得分为4.80分，整体状况良好，但也存在用电高峰期电压不稳定情况。通信网络满意度综合得分为4.60分。饮水满意度综合得分为4.47分。邮政快递满意度综合得分为4分，快递点少，选择度小。公共服务满意度综合得分均为4.59分。教育综合得分为4.77分。政府服务综合得分为4.46分，休闲娱乐综合得分为4.42分。村内娱乐设施使用有限，活动形式单调。乡土文化留存度综合得分为2.88分。由于村内土地流转快，农耕文化保存较差，特色民俗如花鼓戏、特色婚俗、秦汉三烈士墓等逐渐流失。

3.2.2 实地调研。乡村经济取得一定成效，后续发展动力不足。光明村自2010年新农村成为建设试点以来，以第一产业为主，已注册农家乐18家，著名景点2处;文化、养老、果木种植类的企业共20多家。乡村经济虽取得一定成绩，但集体经济造血功能弱，集体发展动力不足。

乡村社会建设日益完善，文化保护仍需加强。县级财政支持力度不断加大，政府、村集体大力推进房屋、厕所的改造，环境整治和道路建设。由于土地流转，大部分农民脱离农业，造成了传统文化的逐渐流失，村内文化建设有待加强。

乡村旅游景点规划单一，缺乏持续吸引力。光明村景观认可度综合得分为4.24分。从村民推荐景点分析：蝴蝶谷景点满意度评分4.35分;松鼠谷满意度评分4.09分;水果采摘园景点满意度评分3.33分。据调研评估组了解，吸引游客前来光明村主要是蝴蝶谷，但游客游后普遍比较失落，园区面积偏小，游乐项目较少，缺乏持续吸引力。

4 结论与展望

乡村吸引力由乡村拉力、城市推力、城乡阻力三大系统组成，主要受乡村供给丰富度、城乡可达便捷度、城市需求多样性三种因素的影响。乡村吸引力的定义和测度，应考虑城乡互动关系和乡村拉力和城市拉力的叠加影响。乡村吸引力系统中的拉力系统的需求测度还需要在实践中找到合理的方法量化，进一步加强对乡村吸引力的研究。

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