农旅结合 以旅促农

罗佳益

[摘要]泗礁岛拥有独一无二的旅游资源六井潭、和尚套、基湖沙滩、南长涂沙滩、东海渔村、边礁岙村。未来，泗礁岛应通过航旅融合、渔旅融合以及对旅游资源、文化宣传、交通运输进行全方位、系统化的优化提升，从而实现改革创新，转型提质，助力舟山建设自由贸易港区和海上花园城市，推动舟山群岛新区全域旅游建设。

[关键词]农村发展;产业融合;产业提升

[中图分类号]F59[文献标识码]A

《舟山市人民政府关于推进国家全域旅游示范区创建的指导意见》中指出，要按照制定的“一核一轴两圈多岛连线”规划，做好总体布局。作为嵊泗列岛的主岛，泗礁岛虽然在品牌建设、资源保障、文化宣传、交通运输等方面仍需提高，但经过近几年来的努力，全域旅游度假建设区已颇具成效。

泗礁岛具有与众不同的风景地貌：迷人的沙滩、幽静的山洞、延绵的山丘、奇异的礁石。凭借这些地貌特色，泗礁岛形成了观光型的景区六井潭、和尚套，度假型的景区基湖沙滩、南长涂沙滩，复合型的景区东海渔村、边礁岙村。

泗礁岛作为嵊泗列岛的主岛，拥有得天独厚的旅游资源与地理位置，应积极配合，改革创新，既要“引进来”，也要“走出去”，解决各部门自成体系，缺乏协调等问题，避免“信息孤岛”现象的产生，为打造新型农村做示范。文章将从以下两方面对泗礁岛全域旅游的发展进行展望。

1 多元融合求发展——从产业融合方面盼突破

根据李克强总理提出的“互联网+”理念，2015年北京伯联顾问第一次提出“旅游+”战略。依据“旅游+”战略，泗礁岛应该改变资源配置方式，确立旅游业、航行业、渔业、港口业等产业计划，多元创新、融合发展，推出“旅游+航行”、“旅游+渔业”、“旅游+港口业”等新型旅游模式，实行产业融合，努力将泗礁岛建成全域旅游度假区。

1.1 航旅融合

随着人们经济实力的日益增长，旅游不仅仅是游景点，旅游过程中的体验、出行的品质也已经成为旅游的一部分。

在航行过程当中要做到航旅融合。从舟山本岛到泗礁岛的唯一方式就是坐船，航行时间一般在2～2.5个小时左右。在这段漫长的航行过程中，刚开始或许会被水天浑然一体的美景所吸引，但大多数人的新鲜感最终还是会被时间冲淡，选择在座位上睡觉或低头玩手机度过余下时光。这时候，航行公司可以和旅行社合作，聘请专业的讲解人员为游客讲述泗礁岛的历史、发展现状等，让游客对目的地有大致的了解，其中还可以穿插几个生动的故事，引起游客的兴趣。船上不仅应贩卖香肠、茶叶蛋等休闲食品，还可以准备一些整合海滨要素的产品。

在游玩过程当中要体现航旅融合。泗礁岛上可以设置旅游集散中心，根据旅客的偏好等提供个性化服务，如主题旅游、团队旅游等。随着互联网的普及，航旅企业可以和网络公司对接，开发专门的购票APP，无论是船票、车票，还是景区门票，只要输入泗礁岛，各个信息都直接呈现，没有中间商赚差价，给游客带来便利。APP可以推出多岛航行的旅游项目。泗礁岛增设往返航船，以泗礁岛为中转点，往返于各小岛间，也可以促进运输业的发展。游客可以购买不同种类的套票，让连岛航惠及每一位游客。APP上还可以推荐新型海上旅游项目，如绕岛航、登岛航等，县政府明文规定每个旅游项目的价格。每天空闲的时候，有渔船的渔民可以带着有意向的游客进行绕岛航。在绕道过程中，游客能够饱览海岛风光，将原始生态尽收眼底。每接近一个景点，渔民就为游客介绍该景点的特色，使游客大概清楚各个景点，明白符合自己喜好的是哪些，为实地游玩做准备。气吞山河的洋山港举世瞩目，在泗礁岛附近也有一个声名显赫的港口——马迹山港口。仰慕这个港口的游客可以在渔民的带领下近距离目睹这座山的风采。随着旅游业的发展，泗礁岛的客流量也将越来越多。航行业看重旅游客源，提升服务质量，聯合推出旅游产品也会促进旅游业的发展。旅游业与航行业的兴盛也将为当地招商引资创造优势，真正体现“以航促旅，以旅兴航”。

1.2 渔旅融合

渔旅融合首先要促进渔文化和旅游业的融合。泗礁岛的渔文化丰富多彩，建造一个专门的渔文化馆必不可少。博物馆里分不同的展厅。渔民号子展厅主要介绍渔民号子的发展历史与现状，并循环播放具有代表性的渔民号子，还可以请非遗传承人现场演唱，让游客们深入了解这一非物质文化遗产。渔绳结展厅则展示各式各样的渔绳结，如梅花结、油瓶结等。还可以请这一省非遗项目的传承人介绍各种渔绳结的作用，并教游客如何打渔绳结。多功能展示厅可以播放一些与渔文化有关的宣传片，如曾在嵊泗取景的中国历史上第一部获国际电影奖项的影片《渔光曲》。除了建造渔文化博物馆，“东海渔村”与“东海色彩艺术村”等特色文化村是渔旅融合的典型代表。

渔旅融合也是渔产品与旅游业的融合。来舟山游玩，品味海鲜，带海鲜产品给亲友必不可少。渔家乐、海鲜饭馆随处可见，本土的海鲜贸易公司生意也红红火火。无论是原材料，加工过程还是产品包装，每一个部分都要求精益求精。只要安心做好渔业产品，注重品牌效应，游客自然而然就会成为我们的宣传员，真正体现“以渔促旅，以旅兴渔”。

2 优化提升盼突破——从产业提升方面求发展

虽然泗礁岛已初具全域旅游雏形，但面对我国旅游需求类型更广泛、力量更强大、形态更分散的现实，需要泗礁岛发挥旅游产业优势，通过对旅游资源、文化宣传、交通运输进行全方位、系统化的优化提升，实现改革创新、转型提质，从而建设泗礁岛全域旅游度假区。

2.1 精化旅游资源

在旅游资源方面，应充分利用自身优势，将泗礁岛打造成拥有鲜明特色的海岛文化旅游休闲基地。首先，对于投资力度大或者有利于泗礁岛发展全域旅游或者新型的项目给予政策支持，及时奖励年营业额达到指标的旅游项目，鼓励旅游业转型升级。

其次，划定特色村落。泗礁岛有许多不同类型的景点，针对每个景点，设定不同的主题，错位发展，从而建设特色旅游小镇。拥有基湖沙滩与南长涂沙滩的基湖村和高场湾村、石柱村可以成立以“玩海”为主题的旅游品牌，完善基础娱乐设施。周围的商店、宾馆甚至街道都以“沙滩风情”为特色。大悲山灵音寺、东海渔村与东海色彩艺术村位于田岙村、边礁村，可以用“文化”为主题成立旅游品牌，既能让游客深入了解泗礁岛的历史，进行祈福活动，还改善了渔村风貌，提升了渔民的生活品质。六井潭与和尚套景区联合，推广以“观海”为主题的原生态蓝色海岸旅游带景区，主打慢节奏生活。风格迥异的旅游品牌使得泗礁岛的旅游资源不会被时间、地域所限制，无论哪个季节来，都会有适合的主题满足游客，凸显了“离岛，微城，慢生活”的核心发展理念。