发挥新媒体作用助推传统中医药文化的弘扬和传承

程建国

【摘 要】传统中医药文化的弘扬和传承借助新媒体能够达到事半功倍的效果。本文分析了应用新媒体弘扬与传承中医药文化的意义，并从平台建设、树立品牌、培养传人等方面探究了借助新媒体弘扬与传承中医药文化的路径，以期促进我国传统中医药文化发展，为相关人士提供参考。

【关键词】新媒体;传统中医药文化;文化弘扬;文化传承

【中图分类号】R22【文献标识码】A【文章编号】1005-0019（2019）22-0-01

引言：传统中医药文化是中华文明的优秀代表之一，是中华民族数千年与疾病相互斗争过程中为人类积累的宝贵财富，是我国对外往来的重要文化符号之一。广泛弘扬数千年来绵延传承的中医药文化，对增强主流意识形态的凝聚力和向心力具有重要价值。习近平总书记曾强调，中医药学是财富、是瑰宝、是打开文明宝库的钥匙，要继承好、发展好这一宝贵财富。在网络环境日益蓬发的新时代，充分发挥新媒体的作用，对于促进中医药文化弘扬与传承具有积极意义。

一、传统中医药文化弘扬和传承应用新媒体的意义

（一）有利于提高传播速度。我国传统中医药文化，虽文化脉络清晰、底蕴深厚，但不免存在新旧文化冲突，主要表现为与新时代的文化发展趋势适应性不高。例如，传统中医药文化典籍多采用旧语体撰写而成，对于多数现代国民而言阅读典籍无异于阅读天书，这导致中医药文化弘扬、传承受限，效果不佳[1]。相关部门应当提高对传统中医药文化弘扬和传播的重视度，依托于当前兴盛发展的新媒体创新传播方式，提炼其中精粹，实现“短、平、快”的传播节奏，供当代人学习、领悟，加强传统中医药文化与新时代的融合度。

（二）有利于扩大社会认可。随着经济社会的不断发展和科学技术水平的迅猛提高，依托于网络、手机迅速崛起的微信公众平台、微博客、今日头条等新媒體得以飞速发展。如WECHAT，它自2011年发展至今，用户总数已愈9亿之多，应用WECHAT的国家和地区高达200多个，覆盖20多种语言，成为了文化传播的重要阵营。在诸如此类的新媒体平台弘扬传统中医药文化，拓展传统中医药文化相关知识、理念的传播平台，在广度和深度上都能够收获良好效果。并且，新媒体用户以当代年轻人居多，生动的传播形式，灵活的传播渠道，更有助于被年轻人所接受，推动着中医药文化的弘扬和传承朝着亲和、开放的方向发展，在不断的推广过程中扩大社会认可。

二、传统中医药文化弘扬和传承应用新媒体的途径

（一）建设平台，多元推广。新媒体平台已成为人们在社交、获取资讯时必不可少的日用信息工具。但在弘扬传统中医药文化方面，目前对新媒体的应用较少，个别新媒体平台账号虽然以中医药文化为名，但仍以推销产品为主。鉴于此，中医药相关企业、院校可以在各种新媒体平台上建设以弘扬中医药文化为主体的专门账号，专人专管，定期推送中医药文化信息，传播中医药文化精髓。还可以建立中医药文化交流群，为喜爱传统中医药文化的社会各界人士提供参与渠道，探讨中医药文化内涵[2]。在应用新媒体的前提下，加强对中医药文化的弘扬与传承的重视，建立立体、交互、多元的弘扬渠道，综合应用WECHAT、QQ、手机APP等多种新媒体工具，同时注意收集留言、评论，及时了解人们的想法，加强互动，使中医药文化更有效、更深入、更与人们生活贴近。

（二）树立品牌，规范传播。中医药工作者应当树立品牌意识，在新媒体杂乱的环境中规范传播。中医药文化是品牌的根本，打造文化品牌、丰富品牌内涵有助于促进中医药文化传播。具体而言，我国传统中医药文化博大精深、源远流长，在弘扬和传承过程中应当树立品牌意识，意识到我国中医药文化是我国对外往来的重要文化品牌，开拓视野，坚定我国中医药学可持续发展的目标，在宏观下细化中医药学，针对不同层面有针对性地逐步建立品牌，要求品牌应当与文化相一致。例如，以养生为主的中医药文化就应当打造养生文化品牌。在应用新媒体传播期间，遵循品牌传播理念，统一相关领域中医药文化内涵与品牌，构建起能够充分展现中医药文化价值的品牌要素与标识。充分应用新媒体的共享性扩大品牌宣传范围，注重传播品牌信息，打造品牌形象，提高品牌影响力。

（三）培养人才，传承文化。应用新媒体弘扬和传承传统中医药文化，还需要培养一批不仅懂得传统中医药文化，还了解新媒体传播知识的传统中医药文化新媒体传播人才。传统中医药文化博大精深，但中医药专业术及专业知识体系提高了没有专业知识背景的人们理解传统中医药文化的难度，导致传统中医药文化逐渐演变成了枯燥医学及文化知识，因此传统中医药文化在弘扬与传承期间应当秉持通俗易懂、形象生动，容易理解的传播理念。尽量不要罗列难懂的术语、数据罗列。应用新媒体传播传统中医药文化的过程中，应当使用新媒体语境，采取与大众相近的传播方式，把专业术语转换成通俗易懂的语言。这需要相关人士从热爱传统中医药文化的人才队伍里择优选择，邀请新媒体教师与传统中医文化教师开展针对这些优秀人才的系统培训，进而更好地服务于弘扬和传承传统中医药文化。另外，教育是传承的重要途径，在培养人才方面还应当注重发挥中医药院校的作用，鼓励学生积极向中医药的传播方向发展，争做文化的弘扬者和传承者。

总结：总而言之，新时代弘扬和传承传统中医药文化依托于新媒体，是当前的最佳方式，传播渠道、覆盖面均有所提高。想要更有效地实现弘扬和传承传统中医药文化的目的，就应当从传播内容上下功夫，同时注重分析大众需求，创新传播形式，提炼文化精髓，建立新媒体传播平台，培养传承人，全方位推广普及传统中医药文化。

参考文献

周静娟.基层中医院中医药文化微信公众平台传播存在的问题及解决对策[J].医学信息，2019，32（10）：25-27.

傅文第.中医药文化传播的现实困境与对策选择[J].中国医药导报，2018，15（31）：119-123.