网络节目的发展对广播电视节目造成冲击

【摘 要】 隨着新媒体的发展，传统的广播电视节目受到了冲击。新媒体时代的大背景下网络节目发展迅速，网络节目顺应时代发展的潮流，尤其是深受年轻人的喜爱。

【关键词】 广播电视节目 网络节目 新媒体

随着科技水平的提高，现代的信息传播模式是一个循环的传播模式，传播速度非常的快，互联网迅速发展的今天我们可以看到，我们的生活都在潜移默化的发生着改变。广播电视节目正在遭受着冲击力，新媒体正在顺应着时代潮流不断前进。

一、广播电视节目需要不断创新借鉴新媒体的优点

传统的广播电视节目收视率的下降，就需要制作广播电视的人们去创新出新的增长点。传统的电视节目需要进一步完善自己，提高收视率。

首先需要跨界融合，电视台需要和一些优秀的网络视频门户网站平台结合，注入一些互联网的因素。第二要创新驱动，要不断借鉴互联网的因素去发展创新驱动，同时自主创新力缺乏。目前在电视台发展比较快的是真人秀节目，例如大家都很熟悉的《奔跑吧，兄弟》，但是购买的是韩国的版权，还有《中国好声音》是购买的荷兰的版权，缺乏自主研发本土节目的创新性。第三要重塑结构，要不断优化内部结构，去中心化发展战略。第四要交互性强，尊享人性，互联网可以迅速发展到今天，网络视频节目可以蓬勃发展离不开以用户的思维角度出发去思考问题，传统的广播电视节目是以生产者为主，生产者生产什么受众就只能去看什么，而现代的网络视频节目是以用户为中心，以用户体验度为主。第五要连接一切，要动用一切的优秀资源去发展，和所有有利于企业发展的平台去合作，争取将各方面做到最优化。

二、网络节目的节目定位准确，受众定位细分化

新媒体迅速发展的今天，网络节目发展迅速。网络节目具有很多传统电视节目没有的优势所以深受网民的喜欢。网络节目的节目定位准确，对于受众的细分也是比较明确。网络节目更多的就是以受众的思维去思考问题，以用户体验度为中心。网络节目有很多种类，其中发展迅速的网络节目主要分为网络自制电视节目和网络自制综艺节目。网络自制电视节目是网络视频平台独家拍摄的电视节目，具有独家的版权，并在各自的视频平台独家播放。这样有益于网络视频平台的营销，强化用户的忠诚度，同时还有一个重要的原因可以拍摄出自己独家的影片或者电视剧，因为网络视频平台播放电视剧节目需要购买版权，而版权的费用一般都会非常的高，一集电视剧的版权费用从几万到百万不等，总算下来费用很大。网络自制电视节目就是拍摄出属于自己平台的电视节目，同时也涌现出了一批很优秀、豆瓣评分很高的网络自制电视节目，例如爱奇艺拍摄的《老九门》、优酷拍摄的《白夜追凶》等都获得了很好的口碑和收视率，其制作水平和精良程度不输于传统电视节目的水平。

网络自制综艺节目是网络视频平台独家拍摄的综艺类型节目，是在网络自制电视节目兴起的情况下出现的网络自制节目，现在已经有了娱乐综艺、脱口秀综艺和健康养生等多种节目类型。例如爱奇艺的《奇葩说》，利用一些诙谐幽默的语言去讨论一些社会热点话题，非常的接地气，收视率和口碑都取得了良好的成绩。

三、网络节目迅速发展的原因

现在网络视频平台的发展呈现出多样化、互动化、一体化。多样化，各种各样的海量的信息都非常多，当我们在搜索框搜到一个关键词后就会有所有关于这个关键词出现的信息，所有网民上传到网络上关于这个关键词的信息都会出现。互动化，当代新媒体的很多软件都是在讲究一个互动性，与受众的交互，现代很多视频软件例如爱奇艺、优酷等都增加了弹屏功能，使观众在观看电视剧的同时似乎有种和电视剧演员正在交流的感觉。一体化，各个视频网站企业在视频发展过程中充分利用自己在产品、技术、市场等等各方面的优势，使企业不断扩宽发展。

网络视频发展迅速，网络节目有功不可没的推动因素，网络节目发展迅速也是占据到了有利的时机。2011年，广电总局推出了限广令和限娱令，限制了电视综艺节目的播出，但是人们平时工作和生活都面临着很大压力，希望看到更多更加轻松明快的娱乐综艺节目，于是网络节目就受到了观众的追捧。因为网络节目受到广电局的限制会比较小一些，也许在电视上一些节目的综艺主持人只会穿正装看起来相对比较传统，但是在网络综艺节目里主持人可以穿一些随意的服装让人看起来更加有亲和力。

在讨论话题方面，网络综艺节目讨论的话题会相对于电视综艺节目讨论的话题会更加具有随意性，更加接地气。在网络综艺节目里会出现很多网络流行用词，而在电视综艺节目中却很少看到。在节目的构架等多方面，电视综艺节目会相对更加传统。但是网络综艺节目是偏向于灵活多变，网络节目结构层次丰富，更加受到了受众喜爱。  同时还有技术的保障，现在互联网发展迅速，智能手机、ipad、平板电脑等一系列移动客户端不断在增长，已经到来的5G时代会给我们的网络生活带来更多以前没有的全新体验。这些都为我们的网络节目的发展提供了良好的技术保障，在过去传统的电视节目，电视节目什么时候播放我们才可以什么时间观看，受众在等着节目。而在今天随着科技水平的不断发展，我们在闲暇时间可以在移动客户端随时观看我们喜欢的网络节目，同时网民数量的总基数越大，那么关注网络节目的受众人群就会越多。

四、总结

广播电视节目在互联网迅速发展的今天面临着挑战，需要创新出新的道路去发展。互联网的思维讲究的其中一点就是用户体验度，这是从传统的思维转变到新媒体发展里其中重要的一点。我们的生活方式也在随着互联网的迅速发展产生着潜移默化的改变，短视频的兴起，网红经济的发展更是给我们的生活带来不一样的体验。

【参考文献】

[1] 武琳. 网络自制视频节目营销推广策划方案[D]. 西安外国语大学， 2017.

[2] 林佳旭. 当前传统电视综艺与网络综艺发展现象研究[D]. 传媒论坛， 2018.

[3] 叶睿琳. 网络自制综艺节目植入式广告创新研究[D]. 郑州大学， 2017.

[4] 范立博. 网络自制节目中的广告表现形态研究[D]. 西北大学， 2017.

作者简介：王留芳 1993- 民族：汉族 性别：女 籍贯：河南省许昌 单位：贵州民族大学 学历：在读研究生