移动互联网视阈下我国电子商务发展现状研究

摘要：目前，随着我国移动互联网通信技术和电子商务的迅速发展，以及移动互联网通信技术的日趋成熟，那么这两种技术的整合是必然趋势。具有高创新潜力的新兴产业的移动互联网贸易已经创造了重要的商业价值。短距离通信技术和其他相关技术是移动互联网电子商务是主要功能。经过多年的发展，电子商务移动互联网已经逐步涵盖了人们经济结构的各个方面，体现了移动互联网实时性、互动性和准确性的特点。

关键词：移动互联网;电子商务;研究

移动电子商务市场的出现是由于现代移动互联网通信技术的不断发展和通信产业的不断发展，具有广阔的视野。移动互联网应用程序具有快速、方便和无处不在的功能。

1.移动互联网电子商务概述

移动互联网电子商务，作为一种新型的电子商务模式，是指依托移动电话、个人数字助理（PDA）、掌上电脑、寻呼机和其他移动手持互联网设备的无线互联网接入。互联网与B2B或B2C公司之间的互动整合以及电子商务领域各种活动的实施，它是我国移动互联网通信技术与电子商务技术的深度融合体。近些年随着电子商务和移动互联网的迅速发展，以及移动互联网通信技术的日趋成熟，对电子商务和移动互联网的发展起到了至关重要的作用，移动互联网商务的发展奠定了基础。中国智能手机的普及，使得越来越多的消费者购买手机，体现了电子商务在移动互联网上的重要性，所以消费者是互联网上移动电子商务发展的重要保障。因此，移动互联网商业定义了21世纪新社会的风格，应该改??变旧社会的生活和习俗。移动互联网商务发展完美地融合了互联网移动互联网技术、移动互联网定位系统技术、信息处、第三代移动互联网通信系统（3G）及其他计算机网络技术和理无线应用协议（WAP）。各种电子商务活动，如中国移动用户的移动电话合同、医疗服务、娱乐活动、移动互联网终端的银行服务等等使潜在的移动用户可以消除时间限制并显著提升空间，这提供了更广泛的移动互联网业务。

2.移动互联网电子商务的发展现状

目前，中国电子商务产业发展规模日益壮大。自1987年成立以来，中国的移动互联网行业的发展处于非常快速的阶段，移动互联网上的购物是移动互联网发展最快的领域之一。 移动网络上的电子商务是增长最快的领域之一。其中，淘宝、京东等购物中心占网上销售比例较大，京东10%和淘宝30%的销售额来自于他们的移动互联网设备。由于技术日渐趋于成熟，中国移动电子商务已经更新到了第三代。2018年，中国移动互联网电子商务用户数已突破5亿，市场进入稳定、健康、快速发展的时期。这种通过计算机的“无线电子商务”平台拥有比传统电子商务更广泛的用户群。但是中国移动互联网电子商务的发展仍然有诸多不足。目前，中国移动电子商务的发展方向主要有以下几个方面：针对性的发展和快速的发展。

2.1移动互联网购物和预订

目前，中国的移动互联网用户数量正在增长。根据工业和资源部于2019年3月发布的报告，互联网用户的比例继续增长，2019年中国手机用户总数为15.7亿，用户可以通过移动互联网上的电子商务，在线进行智能手机、PDA等的购物、预订等。通过移动互联网进行的移动支付不限于计算机，您可以随时随地参加各种公共关系活动。

2.2娱乐

用户可以使用移动互联网设备的各种娱乐服务，例如听音乐、下载音乐，聊天和玩免费或付费在线游戏。据市场研究机构称，2018年中国手机游戏市场规模将达到100亿元左右。在接受百度战略副总裁孙苏德的采访时，他表示，2013年智能手机游戏市场的价值为1399亿美元。

2.3银行业务和股票交易

移动互联网用户可以随时随地进行个人财务检查、查看账户、获取账单、接收转账和有关付款的通知。移动电子商务同时也适用于股票交易，使用您的移动互联网设备获取股票信息，查看訂单并安全地管理在线仓库等活动。

2.4全球定位系统GPS服务

移动网站或移动定位系统可用于GPS车辆监控、紧急救援、监控。使用卫星地图，是检测移动互联网技术的基站，这取决于移动电话和信号之间的交互所产生的数据源。

2.5无线医疗

在病人情况敏感的情况下为医疗人员提供了重要的医疗信息。医疗保健行业的一个显著特点是，它每分每秒都对患者非常重要，非常适合移动电子商务的发展。在无线医疗保健的商业模式中，患者可以在线享受医生的服务并愿意为此付出成本。

2.6移动互联网应用服务提供商（MASP）

多个现场MASP结合了定位技术、短消息服务、WAP技术和CallCenter技术，可提供快速的客户服务并提高生产力。

3.如何破解移动互联网电子商务困境

3.1加强数据安全管理，强化安全体系

防火墙、加密和PKI无线技术等应用程序提供内部网络安全性，以及过滤和封装。攻击者可以查看信息并对其进行操作以确保事务的机密性。有关公司和消费者的网络数据。通过不断提高移动互联网通信系统的安全性，提高消费者的意识和信心。

3.2加强客户端与服务端的管理

使用身份验证技术和协议，您可以保证双方的身份，保证支付流程的完整性和可靠性，以及减少因移动互联网终端丢失而造成的损失。

3.3加强市场调研和推广，满足客户需求

通过各种市场调研，我们对消费者市场进行了划分，为用户保留最有用和最受影响的资源，指定用户提供的服务以及如何使用它们。同时，您可以降低终端和互联网访问的成本，并使用不同的定价方案为不同的客户群增加您的客户群。

3.4加强产业合作，完善产业链

为实现双赢，我们需要为应用领域创造和谐的市场环境。为此，有必要加强合作，调动该部门所有参与者的积极性。首先，调整和改进公共数据平台和公共网络平台，以提高内部信息传输的速度。其次，整合价值链、分配价值链中所有环节的利益，减少联系，增加收益。

3.5加强相关法律建设，构造良好的法制环境

制定一般法律原则，同时改进现行电子商务法的规定，并将双方的合同问题和责任置于明确的法律原则之下。使用法律措施来规范和协调交易的各个方面，以确保健康发展。

4.我国移动互联网电子商务发展趋势

4.1更加快捷

随着5G的出现，最大数据传输速率将超过5 Gbps。它不仅比4G快，而且还降低了成本。 WiFi移动互联网设备，4G加速和GPRS正变得越来越智能。通过实施各种新技术，移动电子商务允许用户随时随地访问有效信息。

4.2更加安全

首先，由于自动识别技术的不断改进，用户可以搜索、确认和识别各种图像、二维码、RFID标识符等。同时，改善用户体验。其次，保障移动互联网支付、空中存储技术、商业系统和金融系統等的安全，使得支付、运输、消费走向了一条更快更安全的道路。

4.3改变传统的企业营销模式

由于淘宝、京东和许多其他交易平台的成功，越来越多的公司占据了巨大的电子商务市场。此外，在当前全球经济危机的背景下，企业必须降低生产成本，以应对激烈的生存竞争。客户不再需要坐在电脑前完成交易，但他们需要更准确、个性化、面向沟通的谈判方法，这促使该公司积极寻找新型营销模式。移动互联网电子商务通过利用低成本功能，响应能力，交互和定制来满足这些需求。某家移动互联网电子商务产品管理经理认为，“一家从事移动互联网电子产品的公司可以随时随地解决商业问题”。出于这些原因，移动电子商务应该通过传统的企业营销模式加速向移动互联网的过渡。

4.4传统电子商务提供商将引领其快速发展

经过多年的发展和积累，传统的电子商务提供商在大多数互联网用户中获得了强大的品牌形象，极大地简化了移动电子商务。传统的电子商务提供商应该为互联网上移动电子商务的快速发展做出贡献，拥有PC用户资源，优秀的电子商务管理和运营，稳固的产品渠道基础和物流仓库。

结语

专家认为，应根据政治因素、市场因素和社会需求，来推动中国移动电子商务的创新。可以预见，物联网将被创造，整个社会和创新发展模式以及技术创新应该改变经济增长体系、优化产业结构、促进产业现代化、促进人们的生活。这些对于改善人们的生活这是非常重要的。

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作者简介：

陈娟（1985.6-  ），女，汉族，甘肃省会宁县，本科，讲师，研究方向：电子商务。