体育产业与新媒体融合发展研究

王紫雯 张卿颜 陈惠 郑州大学体育学院（校本部）

一、新媒体与体育产业相结合的现状

21世纪是网络快速发展的时代，出现了网络电视、手机直播等，使人们可以更快更便捷及时的观看比赛，人们从以前的定制短信来查看比赛的分数，到现在可以在任何地方任何时间观看全世界的各大赛事。网络电视的出现也从滞后到快捷不断转换。在这个时代，新媒体的出现给了体育产业大量的商机。

随着互联网的出现，体育传播以一种崭新的、交互的形式出现在受众面前。一般报纸的出版周期以天甚至以周计算，电视、广播的周期以天或以小时计算，而网络媒体的更新却以分秒计算。

二、新媒体对体育产业的影响

（一）促进体育产业的蓬勃发展

通过新媒体的传播，可以让更多人有机会接触明星，这样不仅可以使更多的球迷有了到现场观看自己喜爱的明星的机会，而且可以为体育产业带来收取门票方面的收入，伴随的是点击率与纸质媒体等方面的所带来的巨大的经济效益，同时，也可以增强比赛竞争权的购买力，提升价码，为在日后体育产业的不断发展提供了有力的支持。

（二）体育明星效应的力量无穷大

现如今体育明星也像娱乐明星在微博上拥有自己庞大的粉丝群，同时它所带来的效应也是巨大的，在大一的时候，我校迎来了奥运冠军邓琳琳，然而这个奥运冠军身后所代表的就是健身领域比较厉害的公司，他们利用明星效应来为该公司赢得学生，从而带动该公司在高校与社会影响力。

（三）广泛的传播，增加国人自信力和民族团结

随着我国各方面不断地发展，我国的体育事业也在不断地进步。我国的运动员在世界的各种大赛上都能取得优异的成绩，慢慢成为体育强国。最近几届奥运会上的成绩已经证明了我国体育发展的速度，不管是奖牌榜和金牌榜都位于前列，通过新媒体的传播使更多的人了解到，极大地增加了国人的自信。

（四）新媒体的教育意义

随着互联网的迅速发展如直播，微博直播，明星在公众平台上传播一些正能量，积极的生活方式，这样其实也在间接地促进体育产业得发展。新媒体在蓬勃发展的今天，不断地创新，比如慢镜头的多次回放，从足球裁判角度来说，初级裁判可以利用这一技术，提高自己的识别判断，刚好的利用到实践当中，不断成长，新媒体的发展细细想来其实对我们身边很多事情都积极的教育意义。

（五）新媒体促进创新发展

在新媒体快速发展的今天，出现了很多新的发展模式，比如说体育赛事的直播，为了提高观赏性，为了满足各个年龄段、各个层次的需要，这时就加入了讲解、互动，互联网电脑直播还出现了弹幕，球迷们不仅可以在这个平台上畅所欲言，可以发表自己的观点跟见解。为了满足不同人的需求，对赛事细节的分析，增加了慢镜头的多次回放，方便体育赛事爱好者对比赛的分析，回味。只有去了解人们的需求，利用当今新媒体蓬勃发展的势头，不断地创新，才能带动体育产业的更好的发展。

三、建议

第一，针对互联网信息传播速度快的特点，网络上信息的可信任值得有待提高，因此，加强网络监管，建立更加完善的网络监管机制，在保证互联网平台的安全可靠地基础上，不断利用互联网便利、流通速度快等特点来抓住时机，不断使利益最大化。

第二，针对目前体育休闲产业的现状，利用平台去宣传，让更多人了解不同体育项目，从而获得更多的关注度，不断建立一个完善的网络信息平台，提升体育产业的品牌知名度，形成品牌知名度后的体育产业更加便于宣传。

第三，目前我国的体育产业市场还尚未全面打开市场，还需要不断地加大宣传力度与不断提高影响力，这就需要我们加大宣传力度，可以多做一些线下活动，不断扩大体育市场。让明星在微博等线上做宣传，提高体育产业的影响力。

第四，应当合理利用互联网快速发展的步伐与体育这个朝阳产业大做文章，不断加强期间的连接。例如最近新的吉尼斯纪录，谢娜的微博粉丝超过一个亿，因此可以更好的利用这两方面，相互促进，相互影响，相互发展，从而获得更大的丰收。

第五，针对互联网对体育产业还未实行全覆盖，还尚未更好的组合这一问题，相关部门应当加以了解，找到突破口。不断地加强体育产业的参与度，使更多体育爱好者从事进来，可以加大直播平台的参与度，线上与线下活动的同时开展。