我国体育产业与旅游产业融合发展探究

崔伟 浙江旅游职业学院

我国高度重视体育产业的发展，新时代应推动体育文化、体育旅游的融合发展，助力经济转型升级，使人民群众对新生活的需求得到满足。体育与旅游产业发展过程中，要注意针对产业融合进行系统的分析，形成完善的融合发展体系，实现经济社会的转型升级，为中国特色社会主义经济建设提供良好的支持和保障。

一、当前我国体育产业与旅游产业融合发展现状

在国家高度重视体育旅游产业发展以及全民健身和旅游休闲得到蓬勃发展的背景下，体育产业与旅游产业的跨界融合受到广泛关注，并且在政府的引领下相关社会组织针对体育产业与旅游产业的融合发展进行了探究，现阶段在资源整合、项目融合、市场延伸、技术渗透等方面已经取得了多元化的成果，形成了体育赛事旅游、体育主题公园、运动休闲小镇、体育节会旅游以及高段体育运动俱乐部等多种不同的体育旅游产业新兴业态，对体育旅游产业的发展产生了重要的影响[1]。同时从体育旅游经济发展角度看，我国体育旅游产业经济增长速度相对较快，预计到2020年我国体育旅游产业规模会突破7600～11000亿元。但是也必须明确认识到，从全球角度进行分析，体育旅游市场的开发还有待进一步提高，现阶段我国体育旅游在国际市场占比仅为5%，较之发达国家的25%仍然存在明显的差距，提升空间较大。因此新时代背景下，结合体育旅游产业的发展需求，十分有必要针对体育旅游产业的融合发展进行探究，解决深层次的问题，加快体育旅游产业融合发展的国际化进程，使其能在发展过程中创造更大的经济社会效益，助力我国特色社会主义经济体系的建设和发展。

二、新时代对于我国体育产业与旅游产业融合发展的建议

（一）推进体制机制改革，实现产业共建共享

在积极推进体育产业与旅游产业融合发展的过程中，要正确定位体制机制改革的重要性，为产业共建共享提供相应的支持。首先，要逐步转变传统产业融合模式，突破政府主导的限制，进一步发挥市场的主导作用，尊重相关企业的市场重点主体地位，对体育与旅游企业体制改革作出正确的引导，使他们能逐步构建现代企业制度，实现体育企业与旅游企业之间的重组，构建能与产业融合相适应的体育旅游企业集团，营造良性发展格局，在政府政策保障下进一步激发企业内生动力，切实提升体育与旅游产业融合发展整体效能[2]。其次，要积极推进体育与旅游相关部门的有机整合，构建适应产业融合发展的协同发展工作机制，促进权力的集中，为体育旅游产业融合发展提供便捷化的服务，方便开展产业融合工作，促进产业发展空间的拓展和延伸，真正构建与我国体育与旅游产业融合发展相适应的工作模式，优化体育与旅游产业融合发展整体效能。

（二）积极开展宣传推广，培育体育旅游消费市场

消费市场的构建是体育与旅游产业融合发展达到常态化发展状态的重要保障，因此在实际工作中应该根据体育产业与旅游产业融合发展的现实需求，积极组织开展宣传推广工作，实现对体育旅游消费市场的培育，支持体育旅游经济活动的稳定发展[3]。在具体工作实践中，不仅要构建全方位系统的体育旅游宣传推广平台，还应该注意对体育旅游宣传模式进行创新，综合应用宣传片、微电影、微博、贴吧、微信公众号等多种差异化的宣传模式，让更多的企业和消费者了解体育旅游，实现对体育旅游市场的有效开发，进而创造更大的经济价值，逐步增强体育旅游融合发展的稳定性。

（三）创新体育旅游产品，发展特色区间

体育旅游产业融合发展过程中特色产品的开发是增强融合发展持续性和稳定性的重要选择，对现阶段体育旅游产业的融合发展产生着至关重要的影响。因此在当前社会背景下，要注意综合分析体育旅游产业发展情况，对区域资源进行深入挖掘，并开发创意体育旅游特色产品，如将民族文化元素、特色文化元素融入产品开发活动中，打造特色的体育旅游发展空间，形成多元化的发展体系，彰显市场竞争优势，保障体育旅游融合发展取得显著的成果，带动区域经济社会的建设和发展[4]。

三、结语

综上所述，我国体育产业与旅游产业的融合发展，是社会主义市场经济发展到一定阶段的必然产物，是顺应意识发展潮流、实现全民健身的重要路径，也是体育产业与旅游产业转型发展的重要机遇。因此在时代发展背景下，应该注意针对体育产业与旅游产业的融合发展进行多元化的探究，构建更加完善的发展规划体系，彰显体育产业与旅游产业融合发展优势，真正加快产业发展进程和经济现代化发展进程。