“互联网+”背景下武术文化传播之新路径探究

胡月 陶轶 成都体育学院

网络发展日新月异，人们的生活越来越离不开互联网。以云计算、大数据等新兴技术为核心的"互联网+"逐渐改变着人们的日常生活，实现跨界整合、精准运营已经成为传播武术文化的新常态，使得武术文化的市场传播能够被不同的人群所接受，更有助于武术文化的传播和发展。那么如何借助互联网这一网络大平台，把优良的武术文化传播给民众，从而促使武术文化更加高效地传播，最终提升中华武术文化认同效益，实现人们对武术的认同，是业界专家和学者需要深入思考和研究探索的一个新型时代课题。

一、“互联网+”武术文化现状分析

随着“互联网+”时代的到来，武术文化的传播要以互联网为基础，配以武术表演视频，发布到网络上，让更多的人能够领略到中华武术的魅力。中华武术作为中华民族智慧的结晶，凝聚着代代武术传人的心血和汗水。借助“互联网+”的平台对武术文化的传播，是促进武术运动发展的趋势。但由于受西方文化的冲击、现代经济的快速发展、人们思想观念的转变，传统武术出现了传承危机。如：武术文化的传播存在一种假繁荣的现象，很少有人能够真正了解武术文化的核心内涵，甚至有人认为武术就不具备文化。所以在面对西方强势体育的冲击和国内自身形式下，促进中国民族传统体育发展迫在眉睫。

如今大力弘扬民族文化的互联网时代已经到来，加强对民族武术文化精神的传播迫在眉睫。武术文化的传播：必须坚守中华文化立场，适时转变发展理念，并以中国武术是一种文化、更是一种文明进行国际化宣传与推介，才能促使其重新找回中国武术的海外传播主场优势[1]。在此基础上，要充分借助“互联网+”的平台，弘扬中华民族传统文化。

二、研究结果与分析

（一）武术文化传播信息质量问题

面对复杂的网络环境，信息资源的真实度有待甄别。现如今，武术网站中信息内容大多千篇一律，网络上发布的各种各样的武术信息是否真实严谨，我们不得考证[2]，给受众造成极大的困扰，对信息的真实性感到迷茫。

（二）武术文化传播方式过于单一

大大小小各种不同网站的出现，使人们可以方便快捷地查询和使用武术文化资源。但由于网站的传播方式过于单一，对武术文化的传播过于笼统；内容有所讹误等，从而给武术文化在传播上造成很大的阻碍。

（三）忽视受众需求

受众是信息传播的接受者，是信息传播的终端或次终端。然而网络的兴起使得受众的选择范围越来越大了。为了武术文化能够更好的发展，必须深入了解受众的需求，并根据他们的需求，选择适当的传播方式和相应的内容，才能获得更好的传播效果[3]。

三、结论与建议

（一）结论

互联网在给武术文化传播带来正效益的同时，也存在着负面的问题。如何抓住机遇，把握发展苗头，打造武术文化品牌，充分挖掘和利用武术文化资源，充分发挥“互联网+”的发展趋势，为武术文化传播的发展开拓了新的发展路径，要充分认识到“互联网+”武术文化传播潜力的双边关系。

（二）建议

1.加强网站管理

武术有着众多的流派，从而衍生出了极为庞大的文化体系[4]。我们应对武术的流派、拳种、器械等进行分类整理，寻找新的武术文化传播的切入点，强化武术文化内容的整合，着力于将武术文化发展到广大民众的生活中，进一步扩大武术文化传播的市场。

2.融入创新、打造武术文化品牌效益

品牌是产品的灵魂，在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式。在互联网飞速发展的今天，打破传统武术文化传播的形式，提升传统武术文化品牌效应，利用更多的网络平台，发展武术品牌文化的传播效应。

3.受众至上，满足受众的健康需求

要实现人和媒介的合一，打破信息制造者、传播者和接受者的身份界限，借助传播媒介，随时、随地、随心、随意地接受信息，满足受众的各种需求。武术文化在传播之前，要重点关注民众的喜好，根据不同的需求，充分考虑观众的接受程度与偏好，做好使各个层面的观众都能够接触个到不同层面的武术文化氛围。