互联网+体育产业发展路径探析

邓晓明

互联网+体育产业发展路径探析

邓晓明

（成都文理学院，四川 成都 610401）

以互联网+为入手点，介绍了互联网+时代体育产业发展背景，剖析了互联网+时代我国体育产业发展现状及问题，阐述了互联网+时代我国体育产业发展机遇。并从互联网+体育技术开发、互联网+体育发展模式完善、一体化智能体育场馆构建等方面，对互联网+时代我国体育产业协调发展路径作进一步探究，以期为我国体育产业发展提供良好的依据。

互联网+；体育产业；3D技术

互联网+不仅将现代互联网技术、传统产业进行了有机整合，而且将大量的现代互联网经营理念融入传统产业，为传统产业创新发展提供了有利依据。互联网+概念的提出，是现代互联网技术应用群体逐步壮大的产物，为我国传统体育产业发展带来了良好的机遇。因此，为保证我国体育产业在互联网+时代稳定发展，对互联网+时代体育产业发展路径进行适当分析非常必要。

1 互联网+时代体育产业发展背景

互联网+时代具有信息交互性强、信息传播速度快的特点，可为体育产业信息输出、信息传播、信息储存提供良好的环境。同时加速体育产业各个模块信息资源交互，为体育资源配置的进一步优化及资源利用效率的进一步提升提供依据[1]。2015年09月中旬我国国家统计局发布了《全国体育产业统计分类表》，将互联网+时代体育产业划分为了体育管理活动、体育场馆服务、体育竞赛表演活动、体育培训与教育、体育健身休闲活动、体育传媒与信息服务、体育用品及相关产业销售、其他体育相关服务等11个类别。每一类别均可通过互联网进行连接、整合。随后我国国家统计局推出了互联网+行动计划，将互联网+优势向体育场馆运营、体育设施建设、体育用品销售、第三方组织服务、体育赛事传播等各个领域进行了渗透，为整体体育产业向系统化、科学化、现代化迈进提供了依据。在互联网+技术飞速发展背景下，众多互联网巨头发现了体育产业发展潜力，阿里巴巴、新浪、腾讯等企业先后成立了体育事业部分，开发了与体育相关的可穿戴设备、虚拟娱乐产业及智能体育产品。

2 互联网+时代背景下体育产业发展现状及问题

2.1 互联网+时代背景下体育传媒业发展现状及问题

体育传媒业与互联网+技术具有天然的联系。在互联网网速不断加快，智能移动设备类型朝着多样化发展的背景下，移动电话、互联网也成为人们信息访问的主要渠道，对传统体育传媒业造成了较大的冲击。

2.2 互联网+时代背景下体育场馆业发展现状及问题

在我国竞技体育竞赛、群众性体育娱乐活动开展过程中，体育场馆必不可少。体育场馆传统盈利方式主要为场地出租、广告发布等形式。以广州公共健身服务平台“群体通”为例，职业运动员或普通民众可以利用手机APP，经网络渠道，进入区域内健身系统，进行场馆预定、全面体质检测、场馆活动查询等活动。互联网+体育场馆模式的应用，为职业运动员或普通民众信息不对称问题的有效解决提供了依据，也为体育场馆经济效益的提升提供了新的渠道。

2.3 互联网+时代背景下体育用品业发展现状及问题

体育用品产业主要包括运动器材、运动服装、场地设备等模块。我国传统体育企业李宁、鸿星尔克、匹克均通过制造体育器具、体育服装获得市场竞争空间。而在互联网+时代背景下，可在体育用品中加入大数据挖掘、云计算等互联网技术，为职业运动员或普通民众提供及时、准确的运动健康服务数据。如近几年我国体育市场中出现的体育用品智能化可穿戴设备智能球鞋、华为荣耀手环、小米手环、智能羽毛球拍等。但是目前我国可穿戴智能体育用品出货量远小于国际层面，市场可开发潜力较大。

2.4 互联网+时代背景下体育竞技赛事展示行业发展现状及问题

体育竞技赛事展示行业是互联网+时代体育产业主要组成模块。以往我国体育竞技赛事展示行业仍然以电视转播、网络直播或者现场观赛的模式为主要发展渠道。虽然在近几年体育竞技赛事展示行业引入了互联网发展模式，如2015年，腾讯体育与NBA（美国男子职业篮球队）深度合作，在腾讯平台内增设了弹幕、互动娱乐等衍生业务。但是由于大量违反法律的网络平台侵权，对官方体育竞赛直播权益造成了极大的危害，制约了体育竞技赛事展示行业健康发展。

2.5 互联网+时代背景下体育培训业发展现状及问题

现场教学是我国传统体育培训业的主要方式。随着互联网+技术的发展，线上教育也逐步取代传统培训模式，成为体育培训业发展的新渠道。同时利用虚拟设备、虚拟技术，可促使职业运动员或普通民众在虚拟网络空间进行技术动作练习或者竞赛模拟。但是由于我国体育培训业与互联网+结合时间较短，整体培训体系仍不够完善，我国互联网+体育发展速度较慢。

3 互联网+时代背景下体育产业发展机遇

3.1 国家政策大力支持

在现代科学技术不断发展的背景下，我国政府也推出了一系列政策，如体育部门第46号文件，为体育文化产业中互联网技术应用提供了有效的指导，也为体育多个领域与互联网+的融合提供了充足的支撑。

3.2 人们体育意识苏醒

体育进步是社会进步的主要驱动力。随着我国人民生活质量及健康指数的提高，我国内部人们体育意识逐渐苏醒，越来越多的人们意识到了体育的重要性。并积极参与到了体育活动中，为互联网+时代下我国体育产业发展奠定了坚实的群众基础[2]。

3.3 体育文化产业创作增长幅度逐渐加大

近年来，我国体育文化产业在我国GDP中占比逐渐下滑，表明我国在体育文化产业方面的发展仍具有较大的前景。而互联网+产业是我国GDP新增模块，通过互联网+与体育产业的融合，可以为增加双方占比提供新的渠道。

4 互联网+时代背景下体育产业发展路径

4.1 开发互联网+体育技术

通过互联网+体育技术开发，可以在提升我国体育产业发展优势的同时，为我国互联网产业发展提供新的渠道。首先，基于我国现阶段网民规模不断拓展、互联网普及率不断增加的现状，相关企业可以移动终端为发展重点，借鉴其他网络媒体发展模式，进行体育产业移动终端的更新完善[3]。如腾讯在直播美国NBA（美国男子职业篮球队）竞赛时，首次在平台内开放了聊条对话功能。在观看NBA（美国男子职业篮球队）直播时，观众不仅可以实时发表自己对于竞赛的看法，而且可以通过定期抽奖活动，有效的提高了NBA（美国男子职业篮球队）竞赛参与的乐趣。同时基于互联网信息传递便捷、储存量大等特点，相关互联网企业可利用网络媒体的社交扩散影响力，将体育竞赛表演视频与即时互动进行深度融合。在这个基础上，将体育类APP与体育竞赛表演直播进行有机整合，进一步简化体育场馆预约及竞赛类视频观看渠道。 其次，3D技术是新型体育模式运行的主要技术，其可以在提高运动员竞技技术训练效率的同时，为观众提供更加直观、可现的现场体验感。在21世纪初期，美国国家橄榄队联盟达拉斯牛仔队与虚拟现实体育领域公司STRIVR Labs就STRIVR Labs在体育训练方面的应用展开了合作。首次将STRIVR Labs技术应用到了球员竞赛战术训练观察、模拟模块。同期，我国腾讯公司召开了NBA（美国男子职业篮球队）战略发布会，宣布在未来NBA（美国男子职业篮球队）画面转播中将采用虚拟现实技术。据此，借鉴腾讯在直播美国NBA（美国男子职业篮球队）竞赛中3D技术应用经验，针对现阶段我国虚拟体育技术开发模块存在的问题，国家相关部门应进一步加强虚拟体育技术的开发，从根本上解决体育市场激烈竞争对体育行业良性发展的影响。

最后，基于云计算的大数据统计分析，是体育行业发展过程中应用的最新技术[4]。其主要针对体育直播无法满足的体育观众，从体育表演竞赛回放、竞赛镜头回放、技术指导、技术分析、场外八卦等方面，对观众观看体育表演竞赛之外的延伸需求进行深入分析，提高体育竞赛表演的趣味性。同时在篮球等职业竞赛中，利用大数据挖掘分析技术，可综合分析篮球职业运动员投篮位置倾向，帮助篮球运动员更加了解对手，明确自身目标。同时体育教师及专业教练也可以利用大数据技术，分析有利体育信息并下载，以编制成具有一定应用价值的体育运动教材。

4.2 完善互联网+体育发展模式

我国体育部门46号文件的颁布，为体育文化产业发展提供了充足的驱动力，也为体育文化产业运营提供了更多的资本支持。如万达集团收购铁人三项、阿里巴巴向广州恒大足球俱乐部投入大量资金等。充足的资金支持，为体育产业发展模式变更提供依据。据此，基于互联网+背景的体育产业管理者首先应逐步改进自身经营发展理念，加大现代化、信息化技术的应用，合理分配，探索与互联网+时代发展规律相符的新型经营模式。

其次，根据体育企业经济力量的差异，其在互联网+时代产业发展管理方面也具有较大的区别。如对于资本力量雄厚的体育企业，可通过收购、兼并等方式，为其进一步拓展文化产业规模提供依据。特别是对于大型体育场馆经营企业，应合理利用兼并、收购等方式，强化体育场馆体育品牌，促使整体体育行业向规模化发展；而对于经济力量一般的体育企业，可将管理指导作为重点，引导体育产业利用互联网、大数据、云计算等技术，进行管理运营发展。同时利用新媒体技术，逐步拓展体育文化产业宣传渠道，丰富体育文化产业宣传类型，为体育文化产业知名度的提升提供依据。

4.3 构建一体化智能体育平台

现阶段体育场馆硬件设施落后、体育产业经营者缺乏整体经营理念、缺乏完善的互联网管理机制、体育产业营销概念落后等因素，是互联网+体育产业发展进程中主要限制因素。为进一步提高体育场馆经营利润，体育场馆经营者可在以往体育竞技表演商务活动、广告、文艺演出等模式的基础上，利用现代化互联网+技术，打造一体化智能体育平台。如2014年，五棵松体育馆与乐视体育展开深度合作，在2015年初搭建了O2O平台[5]，并成为乐视体育的独家冠名赞助商。随后五棵松体育场馆改名为乐视体育生态中心，并将支持360°全景/VR实况直播的乐视云应用到了场馆建设中。双方的深度合作，将线上体育资源、线下体育资源进行了有效整合，不仅可以充分满足观众在体育竞技表演、文艺演出活动方面的需求，而且可以利职业运动员或普通民众外、公共媒体、广电等渠道，创造新的增值服务。

5 总结

在现代科学技术不断发展的21世纪，将互联网+技术与传统体育产业进行结合，不仅可以为传统体育产业升级换代提供充足驱动力，而且可以逐步形成依赖于现代科学技术的新型体育产业。因此，相关体育行业从业人员应依托互联网背景，利用互联网+技术，开发新型体育产业发展模式，完善互联网+体育场馆、互联网+培训、互联网+体育竞赛表演体系，为互联网+时代体育产业可持续发展提供充足的支撑。

[1]张玉兰.新常态下我国体育产业发展的机遇与路径研究[J].长春师范大学学报, 2017,36(6):104-108.

[2]李东鹏,梁徐静,邓翠莲."互联网+"背景下休闲体育产业发展趋势、动力和创新路径研究[J].广州体育学院学报, 2017, 37(4):33-36.

[3]宋冰.我国体育产业经济的低碳发展路径探析[J].体育科技文献通报,2016,24(6):28-28.

[4]李寅光.互联网+背景下体育文化产业发展路径研究[J].当代体育科技,2017,7(18):1-2.

[5]柴仲学."互联网+”时代我国体育场馆服务转型升级的发展路径研究[J].南京体育学院学报(社会科学版), 2017, 31(2):88-92.

[6]陈勇，贺仕刚.增强湖南省体育产业市场可持续发展的研究[J].体育科技，2018（2）：108.

[7]田广，高徐，郭朝廷，等.新时代背景下我国体育产业发展战略研究[J].体育科技，2018（5）：96.

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DENG Xiaoming

(Chengdu College of Arts and Sciences, Chengdu 610401, Sichuan, China)

邓晓明（1985—），硕士，讲师，研究方向：体育教育训练学。