基于波特钻石模型的贵州省体育产业竞争力研究*

肖 雪 田 广 .2 郭朝廷

（1.华中师范大学 体育学院，湖北 武汉 430079；2.贵州理工学院 体育教学部，贵州 贵阳 550003；3.陆军勤务学院，重庆 401311）

改革开放的 40年，是贵州省体育产业快速发展的 40年，长期以来，贵州省委省政府高度重视体育产业发展，已实现“三纳入”，“纳入地方发展规划，纳入财政预算，纳入政府工作报告”。2016年贵州省提出“到2020年，体育产业总规模超过450亿”。围绕“山地公园省 多彩贵州风”做强做大贵州省体育产业，为提高贵州省体育产业竞争力，促进贵州省体育产业坚持经济、政治、文化、社会、生态文明“五位一体”发展。本文从波特的六维“钻石模型”理论探讨贵州省体育产业竞争力的影响因素，并提出一些措施。

1 基于“钻石模型”理论的贵州省体育产业竞争力影响因素分析

竞争力是竞争的基础和源泉。目前，竞争力研究已经受到各国政府的普遍重视，成为世界性的学术热点研究问题之一。竞争力是一个复杂的概念，由于其分类的多样性，人们的认识尚不一致[1]。目前，波特钻石模型在各领域得到广泛应用。波特在《国家竞争优势》，提出了一个全新的用以解释一国产业竞争优势来源的分析框架。这一框架在结构上如同一枚由四个基本面构成的钻石，因而通常称为“钻石模型”。波特认为一国特定产业的竞争力取决于生产要素，国内需求条件，相关和辅助产业状况，企业战略、结构和同行竞争四个主要因素；同时，机遇和政府两个重要变量也会对国家竞争优势产生重要影响。有学者指出，波特钻石理论虽然对研究竞争力做出了重大贡献，但与此同时存在一个重大漏洞，即只注重国内市场，而忽略了国际市场。但就研究省域竞争力而言，波特钻石理论无疑是可行的[2]。

1.1 生产要素分析

波特的生产要素分主要分为初级要素和高级要素，初级要素包括自然资源和普遍劳动力等；高级要素含有现代化的通讯基础设施、熟练劳动力、高级技术人员和科研设施等。首先，贵州山地和丘陵面积占全省总面积的 92.5%，峰林、峡谷、天坑、石林、溶洞遍布，全年有300多天可进行户外体育休闲运动，适宜发展登山、龙舟、探洞和山地自行车等休闲型、体验性户外体育运动。其次，贵州省已开通多条高铁线路，2014年，贵广高铁开通，贵州到广州的距离拉近到3个多小时。此后，贵州每年开通一条高铁，至2018年3月，高铁运营里程超过1200公里。根据《贵州省高速公路网规划(加密规划)》明确，将在原"678"网和《省政府高速公路建设三年会战实施方案》确定的7768公里高速公路网基础上。十三五末十四五初，全省高速公路力争达到 1万公里。

再次，贵州矿产资源十分丰富。全省已发现矿产（含亚矿种）128种，其中76种探明了储量。丰富的矿产资源为贵州乃至全国体育用品制造业原材料提供了资源基础。最后，全省生物种类繁多。全省有野生动物资源1000余种，农作物植物品种近600个品种，造就了贵州省独特的地貌特征，为此贵州省政府提出“山地公园省，多彩贵州风”。独特的山地资源，多姿多彩的少数民族，举世闻名的红色文化，以及冬无严寒、夏无酷暑的宜人气候，使贵州成为理想的体育旅游、山地户外大赛、休闲体育的重要发展新高地[3]。

1.2 需求条件分析

波特认为，国内市场需求是产业竞争优势的关键因素之一，内需市场是产业发展的动力。随着经济、科技的发展，我国体育社会化改革的推动，以及2020全面建成小康社会的推进，贵州省居民的人均GDP增长显著，同时随着空闲时间的增多和健身意识的增强，城乡居民体育消费需求增加，体育产业国内需求越来也大。目前，贵州市人口的平均预期寿命为71.10岁，并且女性平均预期寿命比男性预期寿命多6岁。2017年贵州人口数量约为3474.86万人，其中城镇人口1213万人。这些都为贵州省体育产业发展孕育了巨大市场。但是由于收入、教育、观念等差异，导致城乡居民体育消费需求参差不齐。目前以低端市场需求为主，这在一定程度上不利于体育产业的创新、发展。为此，为提高贵州省体育产业竞争力，对于国内高端市场需求的培育迫在眉睫。

1.3 相关及支持产业

根据波特的钻石理论，一个产业要想得到高效持续的发展，必然离不开上下游产业及支持性产业形成的集群产业的支持，它们之间是相互影响、休戚与共的关系。同样，体育产业的发展也不例外。体育产业应是一个网络系统的复合产业群。这个产业群是由体育健身娱乐、体育竞赛表演、体育教育培训等构成本体产业，由体育场馆设施、器材设备提供的相关服务构成相关产业，由体育信息、彩票、保险、金融等构成的社会服务辅助的延伸产业，由保证主体产业服务质量而开展的食、住、行服务等边缘产业集合而成[4]。近年来，贵州省高度重视体育产业的发展，依托峡高谷深、湖泊众多、山势峻拔的地形地貌，加快发展探险漂流、越野攀岩、低空飞行、滑雪滑草、山地赛事等体育旅游产品；依托军民融合、制造基地、交通枢纽等优势条件，重点发展山地旅游装备户外器材和特色旅游产品，全力打造山地户外运动大省。如此，体育产业相关及支持产业的发展必将增强贵州省体育产业竞争力[5]。

1.4 企业战略、组织结构和竞争方式

波特认为不同国家的企业在战略、组织结构上的选择和搭配会影响竞争优势，而激烈的国内竞争是创造和保持竞争优势最强有力的刺激因素。体育产业竞争优势的最终形成需要体育企业来完成。体育企业的运营战略、组织结构和竞争方式直接决定了体育产业竞争力。从贵州体育产业内部结构看，体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租的总产出和增加值最大，分别为48.49亿元和24.32亿元，占贵州体育产业总产出和增加值的比重分别为39.61%和44.25%。体育用品及相关产品制造业发展最为缓慢，总产出和增加值分别为1.28亿元和0.32亿元，占比仅为1.16%和0.58%。[6]体育用品及相关产品制造业的落后，在一定的程度上说明了贵州省缺乏自主体育品牌，缺乏创新力强、竞争力强的大企业大集团。目前贵州省体育企业大多规模小、结构单一、抗风险能力差、专业人才少，这些都将大大影响贵州省体育产业竞争力。

1.5 政府

政府是钻石模型的变量之一，依据波特钻石理论，政府作用是辅助因素。然而我国实践证明，政府的作用绝对不可弱化，政府在体育产业发展中的作用不可忽视，具体表现为体育产业相关政策、相关法律法规的制定、完善。体育产业的发展离不开体育产业政策的扶持和保障。发达国家体育产业的发展实践证明，科学的体育产业政策在体育产业发展中起到了重要的推动和保障重要。当市场这只看不见的手失灵时，则需要由政府这只看得见的手来矫正，即由政府来调节市场机制，弥补市场缺陷，纠正市场失灵。通过政府的努力，必然能实现体育产业超常规发展，缩短赶超时间；必然能促进体育产业结构的合理化、科学化、高端化，增强本国或本地区体育产业竞争力。2014年，国务院将全民健身上升为国家战略后，在2015年10月召开的十八届五中全会上，党中央提出了推进健康中国建设，并在2016年印发了《“健康中国”2030规划纲要》，同年贵州省发布《贵州省“十三五”体育发展规划》。随着国发文件的贯彻落实与生态文化旅游创新区的推进建设，以及国际山地旅游暨户外运动大会等平台的搭建，贵州体育产业必将迎来绝佳发展时机。

1.6 机遇

200 1年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》对实施西部大开发战略再次进行了具体部署。2006年12月8日，国务院发布《西部大开发“十一五”规划》。2012年，党中央和国务院印发《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》提出：“支持建设国家生态型多梯度高原运动训练示范基地和山地户外体育旅游休闲基地。积极开发民族传统竞技活动和特色体育赛事”[8]。2014年10月20日，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等等给贵州体育产业指出明确奋斗方向。贵州被列入国家生态文明试验区等命题升华，以及国际山地旅游暨户外运动大会等平台搭建，贵州山地户外运动产业快速发展，打造国际山地户外运动目的地的目标也日益清晰，进一步唱响“山地公园省 多彩贵州风”品牌，这些都给贵州省体育产业发展提供了良好契机和强大支撑。

2 提升贵州省体育产业竞争力的措施

2.1 创建高级生产要素，注重培育、引进专业人才，科技助力体育产业发展

众所周知，建立在低级生产要素上的产业难以得到长久高效的发展，其竞争力势必不高。提升贵州省体育产业竞争力，必须将人才摆在重中之重的位置。迎着体育产业发展的朝阳，以及为完成贵州省“十三五”体育发展规划中“到2020年，体育产业规模和质量不断提升，全省体育及相关产业增加值达到75亿，体育产业总规模超过450亿”的任务，基于时间紧、任务重的现实，必须让专业人干专业事。要注重对高级专业人才的培育、引进、重用，同时充分利用贵州省互联网+发展优势，实现贵州省科技助力体育产业发展。

2.2 加快公共体育设施建设，培育体育人口，刺激体育消费

体育场地设施是发展体育及体育产业的基石，提升贵州省体育产业竞争力，很重要的一点就是要加快体育设施建设，从全民健身器材的安装到大型体育场馆的建设都不可忽略。2015年，我省人均GDP达到29000元，恩格尔系数逐年下降，节假日和双休日达到114天。随着收入水平提高和休闲时间增多，以及财政投入的增加，城乡公共体育设施建设的加快；全民健身宣传力度的加大，全民健身与全民健康的深度融合，全民健身活动的广泛开展等，相信体育人口和体育消费都会得到大大提升。

2.3 打造山地特色旅游，发展少数民族特色体育，打造民族特色体育产业新模式

依托贵州丰富的喀斯特地形地貌，广泛深入开展徒步、露营、登山、攀岩、马拉松、山地自行车、冰雪、低空跳伞、滑翔伞、龙舟、漂流、独竹漂等山地户外运动项目。依托贵州中医药资源，拓展“体医结合”理念，将医疗护理、养生保健、康复疗养与贵州多梯度山地运动、避暑纳凉气候条件相结合，深度开发健康养生体育旅游，打造贵州省特色旅游产业集群。于此同时，依托贵州省少数名族特色优势，大力发展趣味性强、特色明显、吸引力大、参与度高的少数名族特色体育。将民族传统体育赛事与新型赛事相融合，打造‘体育产业＋民俗文化＋旅游业’发展模式，形成真正具有民族特色和地域优势的体育产业发展模式。

2.4 利用气候优势，打造夏季国际大型精品赛事

200 7年7月在首都北京，中国气象学会授予了贵阳市“中国避暑之都”称号。在颁布理由中专家评价道：“贵阳市无论是与同纬度城市相比，还是与中国和国外的著名避暑旅游城市相比，均具有‘夏季凉爽、紫外线低、空气清新、水质优良、海拔适宜、生态环境优良’的气候和环境优势，是名副其实的中国“避暑之都。”这是贵州省的先天优势，抓住这一优势，以山地户外运动和水上运动为突破口，以民族传统体育为着力点，利用贵州夏季避暑纳凉气候优势，以特色体育赛事为抓手，以体育相关会议、论坛为平台，将体育理论、研究与实践将结合，实施夏季体育精品赛事战略，尝试打造夏季国际型大型精品赛事。

3 结论

体育产业是绿色产业，朝阳产业。习近平总书记在视察贵州时发表重要讲话，“守住发展和生态两条底线，培植后发优势，奋力后发赶超，走出一条有别于东部、不同于西部其他省份的发展新路”。大力发展体育产业，既是对习总书记重要讲话精神的贯彻落实，也是对习总书记重要讲话内容的贯彻落实。提高贵州省体育产业竞争力，需要紧跟时代步伐，把握体育产业发展机遇，结合贵州省现状、特色，走出一条绿色、高效、创新、可持续发展之路。