插画在文创产品中的应用研究

田甜

摘 要：文章分析了文创产品的概念、发展情况及其与插画的结合情况，总结了插画在文创产品中的作用，有提升产品的文化内涵、传递情感、提升艺术价值等，二者结合有增强消费者的感知认识、帮助产品信息的传递、提高产品艺术性的特点。插画和文创产品的结合有利于文化的传播、历史的传承，意义重大。

关键词：插画;文创产品;应用

近年来，各地对本土文化、地方品牌和非物質文化遗产都加大了建设力度，把与之相关的文创产品放到了设计领域的重要位置。为了凸显文创产品的艺术价值和情感表现，大量的文创产品设计中融入了插画的艺术形式。

一、文创产业的概念和产业发展情况

（一）文创产品的概念

文创指的是文化创意，这个词语来源于英国，指的是通过创意和技艺，对文化资源进行再创作和提升。文创产品作为后起之秀，让各地的文化有了新的发展路径和展现窗口，还推动了文化产业的经济持续发展。文创产品的内容很丰富，以文化为元素，设计小到一个随身物件，大到建筑物或者是创意园，这些文创的产物充满创意性，彰显文化内涵。

（二）文创产业的发展情况

知识经济时代的发展使得各国都在相继大力发展文创产业，文创产业不但成为国家文化产业发展的重要组成部分，也成为国家文化软实力的展现窗口。由此，各地政府部门和相关专业学者也在积极寻求和探索适应我国文创产业发展的有效路径，而文创产品也渐渐走入大众的生活，引起社会各界的关注。

文创产品的立意在于依托思想和文化进行物化，我国作为文化大国，传统文化根基深厚，借助高技术及高媒体传播，我国的文化产业正在飞速进步中。国家经济的迅速发展，使得民众对于精神文化生活的要求越来越高，在精神文化上的消费意识也越来越强烈，文创产品搭着创意的大车在商业的道路上越走越广阔。

（三）插画在文创作品中的运用情况

插画是视觉传达表现中的一种重要形式，通过画面能够直观地给观众传递信息和情绪，非常有感染力，在各类设计中，插画都有着广泛的应用，而在现代设计中，插画的运用甚至超过了传统绘画等形式。而插画与文创产品的结合，能够使作品实现艺术与商业结合的双重价值，有些文创产品直接用插画艺术的表现作为主题运用在生活物件中，受到了消费者的追捧。

二、插画在文创产品中的作用

（一）提升产品的文化内涵

文创产品的本质就是从文化底蕴中提取其艺术元素，并让其与商品的特点结合再设计展示出来，文创产品不但是商品，同时也是文化的产物和文化的展现窗口。台北故宫博物馆推出的文创产品唐朝侍女吸油面纸和颈枕（图1），以《唐人宫乐图》为灵感，该图描绘了唐代宫廷10位仕女宴乐的场面，设计师将典藏元素转化为实用的文创产品，打破了严肃的风格，反差萌的表现受到消费者的喜爱。该商品不但在生活中有实用价值，同时把唐朝的文化信息带给了消费者，产品包装和造型中，唐朝侍女的头发造型和妆容给消费者留下了深刻的印象。

（二）通过产品传递情感

产品若能给消费者带来情感上的共鸣，无疑是好的作品。插画和文创产品的结合，通过画面将情感迅速传递到消费者的内心，容易引起共鸣，不但让消费者对产品有了记忆点，更有利于消费者接受该产品。

大悦城在2018年举办了“放肆爱，敢表白”的品牌活动，联合抖音等多个品牌，通过线上线下召集了2000万年轻人，征集到78000条表百情书，吸引200万观众走进大悦城互动，完成了一场行业现象级的全国性品牌营销事件。在大悦城线下展览中，大悦城和一些品牌合作，将产品品牌推广出来。江小白的文案“我有一瓶酒，有话对你说”配合插画的画面表现，吸引了众多年轻观众，大量粉丝在场拍照打卡，参与有关情感滋味的创作。

每个城市现在也在打造IP名片来展现城市的开放和发展，越来越多的城市运用手绘插画形式来展示旅游地图。可爱图案和轻松的配色设计让受众更加有亲切感，自然也拉进了旅游者和城市之间的距离，通过文化和插画艺术的结合，将当地的自然风光、人文风俗、历史内涵和城市特点展现出来，有不少游客将购买的手绘地图保存起来作为纪念。

（三）提升艺术价值

插画在文创产品中的直接作用就是有利于产品的艺术价值的提升。和传统的文创产品不同的是，集合插画的文创产品，除了功能上的延续，还注重到与产品相符的绘画艺术形式的表现，插画的特殊形式和多样风格，给文创产品带来新的生命力，让消费者印象深刻，也有利于将产品的情感通过画面传递给消费者。

故宫博物院和润百颜联名的唇膏系列（图2），其外壳用了中国传统图案进行再设计，中国风的插画表现形式和市面上常见的唇膏口红有很大不同，受到消费者的追捧，在网上商城上架后被一抢而空。

三、插画在文创产品中的特点

插画作为一种艺术表现形式，与文创产品的结合，一方面要更好地传递文化信息，另一方面也需要提升产品的艺术价值，才能使文创产品得到更好的推广，开拓市场。

（一）增强消费者的感知认识

设计从读字时代转到读图时代，画面现在已经不仅仅是文字的补充，而是占据了更重要的位置。对于文字来说，插画的艺术表现形式能够弥补文字情感表达上的不足，插画中的线条、色彩、设计元素都能够传递情感信息，冷暖色调可以给受众直接的感受，同时，插画是可以充满趣味性的，生动有趣的画面使文创产品更具吸引力。

（二）帮助产品信息的传递

文字是可以直接说明信息的，但是插画是可以讲述故事的，从受众的感知中表达内涵，更有利于受众理解信息。现在各地的特产都十分注重包装的设计，除了包装的形态，包装的材质、颜色都努力和产品的历史和人文结合，而插画在包装上的使用，可以直接将产品的人文背景和历史形态用绘画的形式表达出来，让产品的信息表达变得更加直观。

（三）提升产品艺术性

插画有多种风格，能够对各类文创产品本身或是包装提供对应的表达形式。对于文创产品来说，插画和产品的结合除了能够让消费者的印象更加深刻，还能给受众带来艺术的感受，插画让文化产品更加传神，从而提升了产品的艺术性。

四、插画在文创产品中的应用要点

（一）注重对文化信息的表达

文创产品的一个重要特点是将文化和商品结合起来，通过商品来展现文化信息。那么文创产品中插画的表现，就需要特别注意提取文化的要素，再将该要素放大去展示给受众。结合受众的艺术审美来设计文创产品中的插画，运用夸张的手法放大文化要素，形成文化形象，植入受众艺术，产生文化效应。例如故宫博物院的十珍图铅笔（图3），上面的图案来源于故宫博物馆院的十大珍品，将珍品的元素做了提炼，然后通过插画的形式表达出来，并且应用于铅笔的图案设计上（图4）。

（二）插画对文化进行加工创新

插画和文创产品的结合，让设计师的思路更加广阔，也让文创产品变得更加有趣。文创产品绝对不是将文化元素直接搬到产品中，而是紧跟受众的审美和潮流风格做出相应的变化，从而设计出符合大众审美的作品。文化的创新表现不仅仅是展现文化底蕴和历史色彩，更重要的是和新颖的创意结合，打造现代人尤其是年轻人喜爱的产品，让文化得以传承。故宫博物院前院长单霁翔说过：“一座博物馆，并不在于它有多么雄伟的馆舍，也不在于它有多么多的藏品，甚至不在于它有多少观众， 而是在于怎样进入公众生活。”故宫渐渐地摒弃了一直以来暮气沉沉的样子，成为着青春洋溢、充满活力的传承传统文化的带头人。

五、结语

文创产品的类型丰富多样，与插画的完美融合使产品更具有文化性、艺术性、情感性和商业性，插画提取文化元素进行创意的再加工，有利于文化的传播、历史的传承，意义重大。

参考文献：

[1]陈曾.从故宫文创谈我国文创产业的创新之路[J].设计，2017（19）.

[2]张雅君.手绘插画的情感化设计在包装中的应用研究[D].苏州大学，2018.

作者单位：

广州城建职业学院