博物馆文创产品开发探讨

文/重庆自然博物馆 石学斌

现代科技的迅速发展给博物馆发展带来了一定的冲击，许多博物馆为了应对眼前危机，在内部不断进行改革，采取针对性的策略来实现博物馆的可持续长远发展，变革过程中，不断与当前先进的科学技术相融合，展览设计上运用了一些先进的智能技术，提升整体展陈效果吸引观众。与此同时，另一种产品应运而生，逐渐映入人们的眼帘，那便是文创产品。近几年文创产品的迅速发展在很大的程度上带动了博物馆的发展，为博物馆带来巨大的经济收益。但是在文创产品具体的开发设计过程中还存在很多的问题需要解决。

一、博物馆文创产品的具体含义

博物馆文化创意产品，就是根据博物馆特殊的文化属性在其基础上对藏品的文化内涵进行提炼加工、创新创作形成的特有产品。文创产品最主要的灵感来源于博物馆的历史背景及其文化资源的内涵故事，这也是区分文创产品和普通商品的主要特点。生活中常见的艺术品、办公用品以及家具用品等，都可以赋予它们博物馆中的相关文化特性，设计出既实用又具有文化内涵的创意产品。除此之外，也可以通过在原始文物的基础上进行加工再创作，注入新的活力，这就让原本的藏品拥有了新的形式和新的功能，亦不失为一种创新。

二、博物馆文创产品开发存在的问题及措施

虽然国家颁布了很多关于文化文物单位、文化创意产业发展的相关政策，各大博物馆积极响应，政策扶持的同时还给予了丰富的资源优势，但是现实中大部分的博物馆都还在起步阶段，仍在持续不断地探和摸索，缺乏相关实践经验，在实际运作过程中存在很多的问题和不足之处。

（一）缺乏专业设计。人才是第一资源，博物馆文创产品的开发需要具备较高专业素养的设计团队才能完成的工作。这就要求文创产品设计者首先要充分了解博物馆的相关历史以及其藏品、文物的专业背景，理解其中蕴含的浓厚文化。其次在产品的设计上，外观的美学设计要尽可能符合当前形势下大众的审美，同时还具备一定的前瞻性。除此之外，还需要具备创新的思维，才能有效地保障博物馆文创产品的质量。但实际上大部分的博物馆文创产品开发负责人都是一些与博物馆进行合作的企业相关设计人员，他们精通设计，却对博物馆的认识不够，对其中文物藏品的专业知识背景理解不深刻，这就导致其设计出的文创产品更多的只是为了好看，投其所好，产品的实际内涵并没有很好地和博物馆进行挂钩；而博物馆专业技术人员，例如自然类博物馆的地质、古生物专业人员对各自专业的地矿标本和古生物化石标本有相当深入的研究，却不懂设计，难以依托馆藏资源创造出特色的精品。博物馆文创产品和日常生活中所常见的产品有很大差异，它不仅要求外在美观创意，还需要具备一定实用功能，更为重要的是其承载着特定的文化内涵，应当把它视为一种重要文化载体，所以既要求懂设计又懂专业技术的人才。

（二）缺乏有效宣传。设计完成之后的文创产品需要由专业的团队通过各种方式和渠道进行推广工作，在网络上、在礼品店里，线上线下综合介绍文创产品的价值以及其背后蕴涵的历史意义和文化内涵。这些推广宣传虽为一种营销方式，但更多是对博物馆文化的科普，是对中华文化的传承，也符合当下博物馆“科普教育”职能所需。然而在现实的营销工作中，我们往往看到营销人员仅仅拥有着熟练的销售技巧，而对于博物馆文创产品的意义和内涵缺乏深入理解，以至难以达到理想的宣传效果。

以上所述，可以很清楚地了解专业人才对于博物馆文创产品开发的重要性。因此博物馆需要成立一个专属文创产品开发的部门，并配备不同行业的优秀人才，包括产品的专业设计师、博物馆相关专业技术人员、资深销售人员等，协调团队运作，把博物馆藏品的文化属性充分融入产品的设计开发和销售工作中，可能这个过程相对来说较为漫长，需要长期的积累和交流学习。博物馆也应当积极创造条件，可以通过教育、培训等方式，不断提升文创产品开发部门人员的专业素养。

博物馆文创产品要想在竞争激烈的市场环境下谋求生存和发展，必须全面兼顾其艺术性、观赏性、实用性以及文化底蕴，缺少其中的一项便可能会导致失败。纵观现阶段，许多博物馆文创产品不成功主要有以下三个表现：首先，部分博物馆在文创产品开发时，过度注重产品的质量，不仅在做工上巧夺天工，在材料的选择上也非常的讲究，但是这就出现一个问题，成本相对偏高，从而导致售价较为昂贵，普通消费群体只能望而却步。其次，文创产品太注重艺术观赏性，没有一点实用性，这种设计理念脱离了生活，难以吸引游客进行消费。最后一种就是很多产品已经具备非常高的观赏价值，也兼顾了实用性，但在文化底蕴上有所欠缺，并没有把博物馆的相关元素很好地融入其中，没有形成本馆独特的文化特色，跟淘宝网店产品如出一辙，价格甚至没有淘宝便宜，许多消费者不买单。这些失败案例中往往忽略了非常重要的一点，即市场调研。在进行设计的时候没有充分了解当前社会市场需求，没有完全掌握消费者具体的心理诉求以及消费水平，最终导致设计出来的文创产品无法刺激游客的消费欲望。所以在进行具体的博物馆文创产品开发前，有必要进行社会市场调研，对调研结果全面分析，以其为依据和基础，对即将设计的产品精准定位，设计出让大众心满意足的文创产品。

另外，博物馆可以组织开展文化创意作品征集比赛、组织文创研学旅行等活动，通过群众的智慧与力量来弥补自身专业团队能力不足的缺陷。曾在2017年，南京博物馆就开展过一次这样的比赛，此次比赛收集了将近千件作品，其中不乏一些非常出色的产品，例如“竹林七贤拼转画”茶包，不仅内容丰富，还给人们带来一种耳目一新的感觉。通过开展类似活动，不仅可以从社会中发掘一些文创精品，发掘出一些文创设计人才，在很大的程度上也可以加深人民群众对于博物馆文化的关注和理解。与此同时，博物馆可借此契机，不断拉近与观众之间的距离，通过设置留言板以及意见簿等，更好地去理解大众的喜好，根据群众意见反馈更好地开展自身科普教育事业和文创开发工作。

三、小结

综上所述，博物馆文化创意产品开发工作具有重要意义，不仅能让大众共享文化发展成果，弘扬优秀传统文化，增强民族文化自信，还有利于博物馆创收，立足长远发展。开发过程中仍面临许多问题，博物馆应该给予更多的重视，只有把问题解决好才能有效推进博物馆文创开发进程。文创产品对于博物馆的重要性并不仅仅体现在经济效益方面，更多的是承载着整个博物馆的文化价值体系，因此在开发过程中，要把博物馆各自的核心文化深深地烙印在产品上面，进行市场调研，设计出符合本馆特色、符合大众需求的文化创意产品。