民办大学校园文化品牌塑造研究

■皮天宇/黑龙江财经学院

随着国家综合国力的持续增长，国家对高等教育的重视程度越来越高，高等教育逐渐发展为同义务教育一样人人都可以享受的优秀教育资源，教育部多次发文对高等教育高校建设进行指导，体现了国家对高等教育的看重，目前在我国，高等教育的主要形式包括普通高等教育、成人高等教育、自学高等教育等，普通高等教育则又包括政府出资大学和民办大学，国家鼓励社会力量兴办教育，同时也对民办大学的办学资质进行严格的考察，民办大学往往具有较强的专业性，与企业公司联系紧密，在特殊专业具有很强的就业能力和科研实力，民办大学数量日益增多，如何更好地建设民办大学，提高本身的知名度，成为了高校建设中的一个内容。

然而，民办大学在建设中仍有着许多困境，最主要的困境便是民众的接受程度较低，虽然民办大学具有办学资质，也可以发放普通高等教育的学历，但是我国长期以来都以公办大学的高等教育为主，因此大家对民办大学往往持有怀疑态度；二是民办大学的学费普遍较高，也制约了大家申请民办大学的愿望。

面对这样的问题，建设校园品牌，打造具有雄厚实力的民办大学，才能使民办大学获得更高的社会知名度，从而获得更多优质的教师学生力量，壮大学校实力。建设校园品牌，可以通过以下方面进行：

一是形成完整的建设校园品牌理念，很多民办大学虽然科研就业实力雄厚，但是缺少品牌理念，因此知名度不高。民办大学要致力于对校园精神、校园特色进行发掘，发现自己学校的特色，体现民办大学的办学理念和本校优势，并上升到理论层次，形成醒目的校园品牌，品牌需要结合本校特色，进行不断的历史底蕴积累，可以借鉴公办大学的校园品牌理念，例如武汉大学因为校园内有众多樱花树，形成了一处赏花的旅游景点，便重点打造武汉大学樱花节校园文化品牌，催生了一大批樱花文创产业，从而使武大更具有知名度，民办大学便可以挖掘自己校园的历史遗迹、文化资源形成校园品牌。

二是确定精准的品牌定位。品牌定位要突出学校的优势或王牌专业，体现学校的特色，这样才会更加具有竞争力，定位可以根据学校的特色来确立，民办大学一般多为专业性较强的学校，有着重点优势专业，在品牌定位中便可以定位到优势专业，用优势专业带动整体学校的发展，在此过程中，不能一味急于求成，追求每个专业都成为优势专业，而要先保证最具有竞争力的专业能够持续健康发展，不仅形成极佳的专业设置，更重要的是要形成先进的人才培养方式，培养出更多符合本专业要求、专业素质过硬、综合能力较强的优秀人才，当人才输出后走入各大公司企业，便代表着母校的教育水平，高素质的专业化人才能够提高母校的知名度，也是校园品牌中的重要一环。例如，以职业教育为例，我们一提到新东方，便会想到培训厨师质量较高，但其实新东方还有其他更细化的小专业，这种品牌效应便是突出了新东方的王牌专业，从而达到带动整个学校知名度的作用。

三是进行广泛有效的校园品牌传播。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，在移动数据、新媒体日益繁荣的今天，顺势而为，加大宣传校园品牌力度，才会使校园品牌获得更高的社会关注度。可以从传统媒体平台和新媒体两个平台入手，在传统媒体平台如电视广告、报纸上要重视宣传大学的优越之处，建设完善本校的官网系统，注意补充最新的学校动态、学术交流、校友成就等，官网是大家认识民办大学的第一扇窗户，一定要对官网进行精心的设计和每日的维护，保证官网的流畅性和更新频率。电视广告的受众更多的是学生家长，因此设计广告时要注意加入家长最为关心的就业、福利等问题。在微信公众号、微博等新媒体平台，则更多的关注学生更为关心的科研学术、文化交流等问题，在学校建立一个专门负责品牌宣传的部门如宣传办公室等，可以提高校园品牌宣传力度，此外，与校外的创意企划公司、精品广告公司可以进行合作，也有利于提高校园品牌推广力度。

四是提高品牌自身质量。校园品牌更多的是口碑，需要学校的办学质量作为口碑的积累，因此民办高校在加强校园品牌建设的同时，更应该努力提高办学质量，与先进企业公司进行合作，提高学校的综合素质，培养高素质的文化人才，形成学校的综合软实力，提高学校在教育部的学科排名，向一流大学努力迈进，才是建设品牌效应的基石和保证。

除此之外，民办大学建设校园品牌不是一朝一夕的事情，而是一个需要长期坚持的过程，在品牌建设过程中，品牌的维护也非常重要，爱惜学校声誉，不能轻易毁掉民办大学校园品牌的诚信和影响力，十年树木百年树人，需要做到以下三点：

首先建立健全品牌建设制度，设置相关部门进行管理。校园品牌是民办大学校园文化的重要内容，不仅需要学校有品牌建设意识，更要组建相关的部门对品牌进行维护，形成从品牌创设到品牌宣传到品牌推广以及品牌维护等一系列完整的部门，实现各司其职。例如，优化学校官网界面，定时更新校园官方微信公众号推文，长期形成具有稳定内容的文化输出，同时也需要加大品牌宣传力度，寻找自己校园的文化优势，进行推广。例如武大校园对樱花的推广，每到樱花季，武大主动开放免费游览观赏通道，热情欢迎全国各地游客对武大樱花进行欣赏，众多地方媒体、中央媒体都对武大樱花季进行了详实的报导，这些都有利于校园文化品牌的做大做强。

其次是对品牌建设投入充足的资金进行支持。品牌建设是一个长期积累的过程，需要有持续稳定的资金流作为基础，学校要重视品牌建设投资，并建立专项资金，对资金的用途和使用方式进行科学的监管，防止挪用资金，或者以成立工作室的方式将品牌推广进行外包，学校要积极吸收社会资金，充分利用资金，实现花钱办实事，花钱多办事。此外，校园品牌效应形成后，学校可以鼓励大力发展文化创意产业，将无形的校园文化凝结为有形的文化创意产品，不仅可以为学校创造丰富的收益，带动校园相关专业如市场经济、市场营销的发展，同时也方便了校园品牌文化形成更广阔的传播空间。

最后是在全校范围内形成校园文化品牌意识和情结，对于全校师生来说，大学不仅仅是他们完成专业学习的地方，更是青春热血挥洒的地方，大学是一生最珍贵的回忆，因此，校园文化品牌的创建与维护，不能只靠学校官方的行动，而是要在校园文化品牌中形成向心力，每一个学子都应该注重自己的言行举止，用自己的实际行动为校园文化品牌的建设助力，用自己优秀出色的专业素质为母校代言，才会使校园品牌具有更强的实力。

总之，民办大学建设校园品牌是校园建设的一项重要内容，需要民办大学重视校园品牌的形成和推广，也需要建立相应的机制去管理和完善校园品牌建设，打铁还需自身硬，相信民办大学在中国会有更好的发展空间，为人民教育做出更多的贡献。