党报如何提高报道的亲和力

◎曾 莉 李玉麟

随着网络等新兴媒体的快速发展， 不断对传统媒体带来冲击和挑战。 党报做为党和人民的喉舌， 从诞生的那天起，就与广大读者保持着息息相关、血脉相连的联系，就是为了传播党和人民的声音， 就是为了宣传贯彻好党的方针政策。 党报要增强竞争力，在竞争中发展和取胜，在注重权威性的同时，还需要增加亲和力、吸引力、感染力，做有温度、有态度的新闻。 要增强党报的亲和力、吸引力、感染力，需要解决的问题有许多，关键要从从以下四个方面着手，即新闻的报道方式、语言的写作方式、新闻的采访方式。

一、让严肃的时政新闻变得“和蔼而亲”

时政类新闻占据党报较大的版面， 承担着传递信息、引导舆论等重要职能，具有及时性、真实性等特点。 长期以来，这类新闻由就有一定的于严肃性，写法容易套路化、公式化，在亲和力、吸引力方面略有不足，一定程度上拉远了于广大读者之间的距离，制约了时政新闻发挥引导和激发的作用.

要善于从时政会议中挖掘实用信息， 把政府视角变成百姓视角。 对读者来说，不需要一份对其疾苦漠不关心、对其麻烦事不闻不问的报纸。读者需要的是，能反映他们根本利益，时刻关注他们身边人、身边事，一心为他们着想，给他们办实事的报纸。 党报就是要聚焦百姓生活、倾听百姓的呼声、反应百姓的困难。 会议报道不是要单纯报道某个会议召开，也不是会议内容单调的传声筒、复读机，记者应该依靠自己对热点、焦点问题的掌握，从中找出与老百姓生活息息相关信息信息，服务民生、接地气，就能收到良好的传播效果。同时，要懂得“换位思考”。采写时政会议新闻时，记者从百姓角度审视某个会议，把会议内容与百姓亟需解决的事情结合起来， 加深政府和百姓之间的理解、引起双方的共鸣。

时政要闻版要有新面貌，增加对读者的吸引力。许多时候，会议消息、领导活动消息都集中在要闻版，领导讲话有的是“指出”，有的是“要求”，有的是“强调”，对读者没有吸引力，不但达不到想要的宣传效果，还让党报的长处变成了短处。 因此，在要闻版的编排上，要多一些有分量、有新意，报道方式新颖的稿件；标题上也要力求鲜明、活泼、生动。同时，多变换报道形式，报道领导深入基层调研、解民忧的新闻，可以试着用图片新闻替代文字报道，抓住感人的瞬间、生动的细节，可以极大增加可读性。

二、写作语言要有温度、有态度

在新闻行业内，特别是党报行业内，流传着一句话：写谁的谁看，谁写的谁看。 究其原因，很重要的一点就是新闻报道的语言不够“暖”，不够打动人心，没有找到读者的“兴奋点”。确实，党报为了体现权威性，许多新闻语言较为枯燥乏味、苍白干瘪，报道方式老生常谈、千篇一律。一篇好的新闻报道，语言应该注意细节化、形象化、通俗化。

文风不贴近实际、不贴近生活、不贴近群众，是机关报不具备亲和力的表面原因，其实质是作风的不扎实，是理念的偏离。增强亲和力不应只满足于文风的贴近，更应从党报品质上着手赢得读者，让亲和力重归党报。

细节化， 最主要的就是抓住读者感兴趣的部分当成新闻点，舍弃不必要的赘述，进行真实、细腻的写作，目的是为了塑造出鲜明、立体的形象，与读者在情感上产生共鸣。 湖北日报“信义夫妻”系列报道中，有一篇优秀作品《“信义妻子”何运香的人生定格》，写的是殡仪车接走信义妻子何运香， 前往位于蔡甸的玉笋山殡仪馆新闻。 作者用一个个细节，记录一个个催人泪下的瞬间，塑造出清晰的画面。如，屋内灯光昏黄，孩子们在屋外整理纸钱，收拾遗物。 邓双生将妻子的遗像小心翼翼地摆正，轻拂相片，不知是想擦去沾染的积灰，还是最后一次抚摸妻子的脸庞。 这张遗像，是何运香的身份证照，如今被放大，镶在黑框里。简陋的太平间，何运香静静地“睡”在冰棺里。当最后的别离到来时，一直强忍悲痛的邓双生毫无预兆地“砰”的一声，双膝跪倒在遗体前，泪水滂沱。这篇文章通过细节描写，让读者有中置身事件中的感觉，使新闻更加生动立体。

形象化，关键是用鲜明、简洁、生动的语言，有效化解一些特殊类型报道， 如经济类报道语言生硬、缺少趣味的通病。对于经济学专业人员和政府决策层人士而言，经济新闻非常有用。 但对普通老百姓来说，面对高深的学术分析、艰涩的专业术语， 常常觉得经济新闻感到不知所云、生涩难懂。 因此，导致一些较为重要的经济信息，因为百姓的接受程度不高， 效果大打折扣。 怎样让经济报道既生动又有深度？既能够对经济事件缜密分析，又可以事件以人性化的方式表达出来，这就在形象化上面下功夫。

新闻写作中用得最多的就是通报式语言， 如写经济类新闻消息经常会涉及一些专业术语，或者数字类资料。 如果处理不当，会导致文章枯燥难懂。 想要吸引读者兴趣，语言必须要通俗易懂。 要学会“第二种翻译”，用浅显的文字、生动的比喻或百姓熟悉的语言表达或说明新闻报道中的内容。

对于“行话”，记者在写作时进行解释说明，特别是专业性较强的报道，更要对其专业术语进行通俗化的“翻译”，冷僻用词改造一番，扫除读者的阅读障碍。 如CPI 用“物价上涨指数”来解释；恩格尔系数、基尼系数，用“吃饭的支出比例、贫富差距”来解释等。 此外，新闻报道中的数字是很重要的事实材料，要巧妙处理新闻报道中的数字，多用全局性、易懂易记的数字，能加强传播的力量，提高新闻报道的可读性。

三、新闻采访要真正地贴近和深入生活

现在，一些党报缺乏亲和力，其根本原因就是采访作风不扎实，没有真正地贴近和深入生活，没有真诚地参与和真心地服务生活。 采访不深入，记者就无法抓住矛盾的症结。毛泽东同志在《反对本本主义》中说：“你对于那个问题不能解决吗？ 那末，你就去调查那个问题的现状和它的历史吧！你完完全全调查明白了， 你对那个问题就有解决的办法了。” 深入生活历来是党报记者的法宝，反映生活的勇气来自深入生活。 实现“三贴近”，依靠的就是“三深入”的作风：深入实际、深入生活、深入群众。

心离群众有多近，作品离群众就有多近。记者如果没有真正地贴近和深入生活，写出的新闻就不会有亲和力、吸引力、生命力，就很难发挥党报的喉舌和耳目作用。 记者要深入生活，必须依靠制度的完善，改掉少数记者热衷于“赶场子、端杯子、拎袋子”等浮躁现象。 同时，要真诚地参与生活和服务，党报还应真正为老百姓办实事。记者和老百姓要实行双向交流，而不只是单向地介入，这是是党报贯彻全党办报、群众办报方针，增强报纸凝聚力的重要举措。 湖北日报坚持开办“党报热线365”栏目，栏目在显著位置上，印有联系电话、邮箱与微博，读者可直接报料，基层民众有什么困难，可向这个栏目反映；领导干部可倾听群众呼声，使人民群众最关心的问题得到回应与解决。此外，还有许多机关报的“党报热线”，也因反映民众呼声而深受欢迎。

此外，亲和力还要注意不能矫枉过正，应避免以下几个误区：一是报纸在细微之处精雕细刻，反而限制了报道的宏观视野、忽视大局；二是党报重视社会新闻，但是一定要避免“庸俗化”，应该保持党报公信力的领先地位，公信力来自权威性和严谨性；三是不能太过于追求“时新”，新闻语言上过于“俏皮”，传统朴实厚重风格更能得到读者的信任。