传统纸媒在全媒体时代的“守”与“望”

文 / 付鼎臣

一、积极改变文风，满足受众需求

传统媒体要想有更好的发展，就先要更新办报观念，传统的报纸媒体要更多地以社会读者的角度开展工作，让报纸内容回归新闻本质。以党报为例，宣传好党的政策是党报的根本任务。然而在宣传技巧上，应当“润物细无声”。过去居高临下的说教式、灌输式的语言风格已经不适应当前的传播环境，而媒体“走专改”中就明确提到要“改文风”。例如，《湘潭日报》就在头版常年开设“新闻故事”专栏，生动地讲述湘潭的故事，传播湘潭的声音，以小见大,以小故事讴歌大时代，以小人物演绎大社会。

媒体一项重要的功能就是提供新闻产品。传统纸媒想要获取更多的收益，就必须提供出更多的、受众需要的新产品、新服务。这样才可以让读者有更多的选择，使读者可以主动去购买新产品和新服务。

如今，很多传统的纸媒体都在进行跨界经营，争夺市场份额，占据舆论高地。纸媒体只有快速地适应现在的新形势，才能在新的媒体格局中站稳脚步，健康持续发展。只有提高自身的公信力和影响力，迅速适应媒体新语境，才能争夺主动权，占据主导地位。

二、打破思维束缚，树立全媒体意识

想要在市场中站稳脚步，就先要让所有媒体行业的从业人员建立全媒体意识。传统的纸媒体主要是以报刊为主、多种媒体共同发展的媒体行业，在进行采编工作和经营的时候，要改变以往的思维，要用全媒体的意识来进行工作。

媒体的工作人员需要打破以往的思维，将各种工作都变得立体化。改变以往的新闻呈现方式，不要将报纸版面呈现作为唯一的思考方向，采编人员要综合运用新闻信息中的图片、文字、图表等内容，还要在不同的媒体当中整合进行呈现。对于在一线采写新闻的记者而言，新闻采访的方式一定要进行创新，从过去的“写手”变成如今的“多面手”，要将文字、图片和视频等要素一同采集。新闻记者也要判断新闻信息的价值以及报道的内容，抓住最具新闻价值的新闻点。例如，记者使用一部手机就可以进行拍摄照片和视频，并且可以经过微信等平台进行发布，还可以利用微博手机版进行发布。不同的媒体平台，同样的新闻素材，表达方式也要有所区别。由于读者的阅读方式不一样，所以经过多个平台进行新闻发布，可以满足大部分人的需求，让内容传播的范围更广。纸媒体要明确报纸版面不是唯一的呈现方式，在使用报纸传播的同时也要考虑到，新闻内容要在网络中的多个平台进行传播，为读者提供更好的服务。

以报纸媒体自身而言，一定要找到媒体之间的差异，在发挥传统纸媒权威性优势的同时，还要努力适应媒体新语境，增强可读性。在保证时效性的同时，纸媒体可以运用新旧媒体、多个平台，进行立体式、多角度、多形式传播。这样才能充分发挥新旧媒体的优势，相互进行补充。

三、创新体制机制，适应全媒体新形势

为了让传统的纸媒体适应全媒体的格局，传统的纸媒体需要在制度上进行创新，确保传统媒体可以和新媒体有效融合。首先要做的就是从机构上进行创新，改变新闻采编的方式，建立出专门负责媒体融合的全媒体指挥中心，将内容采写归入采访部门，将编辑审核尤其是素材二次加工的工作，归入编辑部门，两个部门要设置专门的机构进行协调与管理，如全媒体指挥中心。采访部门为了保证顺利完成采访任务，应当注重培养全能型人才。编辑部门可以将编辑的工作进行分工，有的按照传统纸媒要求处理新闻素材，有的专门负责新媒体的编辑。

采编部门的发稿流程也要进行创新。新闻记者采访的新闻产品要经过全媒体指挥中心初评、初阅后，再由不同媒体的编辑根据各自不同需要，进行二次加工，通过三审后，进行发布。有的紧急新闻可以直接编写成短消息，通过微信、微博等进行及时传播，让人们快速了解新闻信息，提高新闻时效。

在新媒体时代，很多传统纸媒体都建立起全媒体集群。纸媒体应以主业为基础，以内容为先，在做优做强新闻产品质量的基础上，努力适应新的媒体发展环境，让传统媒体在传承与创新中，继续健康可持续发展。

四、结语

总的来说，传统纸媒体在传承自身优势的同时，也要借助新媒体的强大力量，与新媒体融合发展，让传统纸媒体有效地适应传媒新语境，得到更好的发展。