从数据中寻找故事

◎杨向明

大数据已成为创新驱动力，给各行各业带来结构性变革。对于传媒业而言，如何利用大数据，提升内容生产、运营管理、转型升级的能力，亦是非常迫切的课题。譬如，数据新闻可视化被视为传媒业的新机遇。本文以《支点》杂志为例，探讨如何从数据中寻找新闻故事。

一、什么样的数据蕴藏着新闻

数据新闻的定义有很多种，最新的定义都包含了数据处理与可视化。可以说，数据新闻是利用数据的处理与分析，来挖掘数据表象背后的故事与意义，并将其进行可视化、叙事化呈现的新型新闻生产方式。

《支点》杂志从2017年9月起，加快媒体融合发展步伐，数据新闻占比逐步增大。只是受于人员、技术等因素的制约，数据新闻的呈现方式还较为传统，以图表、图片为主。

从问题入手，搜集数据或资料，是做好数据新闻报道的第一步。那么，什么样的数据暗藏着新闻呢？财新传媒金融记者陈慧颖给出的关键词是：拐点，趋势，对比性，关联性，反常性。

如，《支点》杂志微信公众号“支点财经”2019年1月30日报道《人福医药难免商誉计提之“俗”，王学海回应来了》。数据信息是，2018年度预计归属于上市公司股东的净利润为亏损22亿-27亿元，这是人福医药上市以来的首次亏损。

遇到类似关键词 “首次亏损”“首次同比下滑”“连续下滑”时，一定要格外注意，它很可能意味着“拐点”、“趋势”即将出现或已经形成。

数据对比在行业报道、区域报道中时常运用，它能揭示公司、行业、地区的差异化发展，给人启示。如，“支点财经”2019年2月1日、2月11日报道 《武汉成都新一轮硬核PK，谁是赢家》《再比武汉郑州：谁能站上中部C位》。

关联性数据则能告诉受众，事物之间存在的千丝万缕的联系，比如房地产调控新政与离婚率暴增。反常性数据也能引发受众兴趣，比如各地GDP加总数值超全国GDP。

在选择与分析数据时，还应注意几点：准确地把握和理解数据的属性，阶段性数据和时点性数据相结合，同比、环比数据相结合，避免跌入数据“陷阱”。

二、如何快速获取准确的数据

在新闻实践中，往往需要由点到面、由此及彼、由表及里，这就要求面对手头现有的数据，去查询、获取更多的相关数据。同时，力求在尽可能少的时间里，查找到更丰富、更准确的数据。

《支点》杂志采编团队对于数据的获取，主要来自以下六个方面：

1.政府部门及官方公开信息。如中国政府网、中国金融信息网、中国货币网、北京市政务数据资源网以及统计部门、工商部门等等。2008年5月1日起实施的《政府信息公开条例》为数据获取提供了有力的保障。

2.国际机构。如世界银行、国际货币基金组织、经济合作与发展组织等，可以在官网上查找数据，也可以通过电子邮件、电话等方式获取资料。

3.行业协会。如中国汽车工业协会网站设有“统计专区”、“数据中心”以及“公告查询”等等。

4.商业机构。包括评级机构，如标普、穆迪；投行，如摩根大通、渣打、汇丰；信息服务商，如万得、大智慧、同花顺、万方；调查公司，如零点，等等。

5.上市公司公报。对于财经媒体而言，这是重要的信息来源。财经记者需要熟练地分析损益表、资产负债表、现金流量表。

6.其他渠道。如高等院校、社会团体的统计调查；淘宝、支付宝发布的消费数据，等等。

需要认识到，新技术在数据获取中发挥着越来越大的作用。中国传媒大学新闻学院副教授赵如涵、研究生陈梓鑫对 “全球数据新闻奖”（2012-2018年）77份获奖作品的研究表明，在数据抓取、数据清洗等多个环节中，跨领域技术展开互动，共同成为新闻生产的互动模式。如，2018年度获奖作品《生活在难民营》运用了GPS卫星定位数据。[2]

三、挖掘数据背后的故事

即便是可视化、交互式的数据新闻，也并不是一味呈现足够多的数据，毕竟数据本身看上去是冰冷的、枯燥的。受众最想了解的，是数据背后的故事与意义。 “支点财经”2019年1月23日报道《武商如何保持“霸主”地位？董事长陈军首次透露经营秘籍》，挖掘出了数据背后的故事。

武商集团（上市公司简称“鄂武商 A”）是武汉商业的龙头，从 2006年到 2013年，鄂武商 A的营业收入均实现两位数增长，2010年增速更是高达 32.75%。但从 2014年起，营收增速开始大幅下滑，基本在 2% 左右徘徊。2018年前三季度为-0.65%。与此同时，继 2018年武汉新开 9家商业综合体后，2019年又有十余家商业综合体开业。鄂武商 A何以进入低速增长期？面对竞争对手的“围剿”，武商集团还能稳坐龙头吗？围绕这些问题，支点财经记者专访了武商集团董事长陈军。该报道影响广泛，在“两微”上收获了6万的阅读量。

又如，“支点财经”2018年12月25日报道 《股权变更惹祸，武汉邮科院“八大金刚”创业公司上市受挫》，讲的是微创光电上市受挫，继续闯关IPO的故事。记者梳理微创光电发展历程发现，“不是第一大股东的陈军担任了微创光电的董事长。股权比陈军多0.5%的原微创有限董事长崔广基，成了微创光电的董事和副总经理。直接和间接拥有20.3%股权的第一大股东李俊杰，当时只是微创光电的董事会秘书。”这些情节具有“戏剧性”，它也是上市受挫的关键因素。报道配上记者整理的股权变化的图表，一目了然。

再如，《大股东又想跑，中珠医疗会买壳自救吗》《再获近4亿元军品大单，黄立要做“中国雷神”》《“搬砖侠”凯乐科技的流动性之渴》等等富有故事性的报道，新闻由头都来自上市公司财报。

当下，媒体融合发展是大势所趋。融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势，而对于财经媒体而言，数据新闻是非常好的报道品种。2019年上半年，《支点》杂志采编团队加大了数据新闻比重，代表作包括《湖北大健康上市公司指数报告》《A股湖北上市公司大盘点！这三家最赚钱》《上市公司告诉你：高考填志愿，哪些专业最有“钱”途》《全国各省上市公司市值大比拼，差距咋这么大呢》《湖北11家借壳交易上市公司大盘点》《湖北零售四巨头业绩对比全报告》《540万和2.6万元！湖北上市公司高管年薪差距有多大》等等。

上述报道堪称实实在在的调研型、报告型文章，在呈现形式上，灵活运用了各种图表样式，有的文章以图为主，带给受众一目了然、耳目一新的感觉，被各大媒体广泛转载。更重要的是，这些数据新闻报道运用了横向、纵向比较。“比较”出新闻，如《540万和2.6万元！湖北上市公司高管年薪差距有多大》，540万和2.6万元，这种差距富有戏剧性。文内还有 “高管1年顶员工6年”“东风汽车高管年薪大增89.26%”“连续四年有湖北企业高管年薪超过500万元”等等,并得出结论,薪酬的增长,某种程度上也说明,湖北上市公司在发展壮大。

大数据给媒体带来了便捷，也带来挑战。只有顺应趋势，不断改进新闻生产方式，提高报道的准确性、实用性和可读性，才能赢得受众和市场。